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發(fā)布日期：2019-09-20 15:44:43
近日，名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)的小編從最新發(fā)布的《2017年滬深上市公司商標(biāo)品牌價(jià)值排行榜》了解到， 2017年，滬深上市公司商標(biāo)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)較2016年增長(zhǎng)16.6%。剔除18個(gè)新上榜的商標(biāo)品牌，2016年上榜的82個(gè)商標(biāo)品牌價(jià)值在2017年增長(zhǎng)11.24%。
商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，涉及大量的數(shù)據(jù)收集和分析。2015年國(guó)務(wù)院發(fā)布的《國(guó)務(wù)院關(guān)于新形勢(shì)下加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)的若干意見(jiàn)》等重要文件明確要求，加速我國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的國(guó)際化進(jìn)程，支持研究機(jī)構(gòu)和社會(huì)組織制定品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，建立商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系。為了推動(dòng)國(guó)家商標(biāo)品牌戰(zhàn)略發(fā)展，2015年7月，由中華商標(biāo)協(xié)會(huì)和中國(guó)人民大學(xué)共同發(fā)起組建“中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)商標(biāo)品牌研究院”（下稱(chēng)“中國(guó)商標(biāo)品牌研究院”），成立第三方研究評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)。截至目前，中國(guó)商標(biāo)品牌研究院已連續(xù)兩年發(fā)布《滬深上市公司商標(biāo)品牌價(jià)值排行榜》和《中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展報(bào)告》。
商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)在國(guó)際上早已有成熟的做法，但我國(guó)尚未形成一套既符合國(guó)情、又能對(duì)標(biāo)國(guó)際的一套評(píng)價(jià)體系。2012年12月，中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布了《品牌評(píng)價(jià)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求》，將品牌價(jià)值定義為以可轉(zhuǎn)讓的貨幣單位表示的品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值，并且規(guī)范了品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的途徑：收入途徑、市場(chǎng)途徑和成本途徑。“編制和發(fā)布相關(guān)品牌價(jià)值排行榜，對(duì)引領(lǐng)‘中國(guó)制造’向‘中國(guó)智造’發(fā)展，促進(jìn)供需結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)以及增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有著重要意義?！?中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院院長(zhǎng)、中國(guó)商標(biāo)品牌研究院聯(lián)席院長(zhǎng)毛基業(yè)向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者介紹，該院研究構(gòu)建了商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)估體系，希望建立一個(gè)具有中國(guó)商標(biāo)品牌價(jià)值多元性、融合性、差異性和發(fā)展性評(píng)價(jià)機(jī)制。
評(píng)價(jià)體系包括品牌的財(cái)務(wù)收益、市場(chǎng)的影響力、品牌建設(shè)等維度，融合國(guó)際品牌價(jià)值排行榜的共識(shí)機(jī)制、共識(shí)指標(biāo)與方法，旨在與國(guó)際接軌。評(píng)價(jià)體系還引入了品牌社會(huì)責(zé)任和信用部分評(píng)價(jià)，利用國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)以及銀保監(jiān)會(huì)、證監(jiān)會(huì)、商務(wù)部等的公開(kāi)信息，結(jié)合不同的評(píng)價(jià)體系管理導(dǎo)向機(jī)制建設(shè)?！跋Ｍㄟ^(guò)構(gòu)建客觀、公正、權(quán)威、國(guó)際化的商標(biāo)品牌價(jià)值體系來(lái)推動(dòng)國(guó)家商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，實(shí)現(xiàn)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，助推商標(biāo)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)?！?中華商標(biāo)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)商標(biāo)品牌研究院聯(lián)席院長(zhǎng)馬夫?qū)Α吨袊?guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者說(shuō)。
2018年是中國(guó)商標(biāo)品牌研究院開(kāi)展商標(biāo)品牌價(jià)值排行榜發(fā)布工作的第二年，榜單在對(duì)商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)估體系及方法進(jìn)行優(yōu)化改進(jìn)的基礎(chǔ)上，選取了14個(gè)行業(yè)100家公司構(gòu)成總榜，選取其中10個(gè)行業(yè)，每個(gè)行業(yè)10家公司構(gòu)成分榜，覆蓋了中國(guó)最有價(jià)值企業(yè)?！拔覀儾捎镁C合評(píng)估模型，構(gòu)建了一個(gè)綜合考慮商標(biāo)品牌收益與商標(biāo)品牌強(qiáng)度兩大要素，以量化標(biāo)準(zhǔn)衡量商標(biāo)品牌價(jià)值的評(píng)估模型。多渠道挖掘有效數(shù)據(jù)，采用上市公司公開(kāi)披露的信息、調(diào)查數(shù)據(jù)和官方數(shù)據(jù)，增加客觀性、權(quán)威性與可信度?！泵鶚I(yè)介紹。
那么，2017年《排行榜》主要有五大看點(diǎn)：
首先，橫向?qū)Ρ雀餍袠I(yè)商標(biāo)品牌累計(jì)價(jià)值發(fā)現(xiàn)，制造業(yè)上榜企業(yè)數(shù)量最多，共有32家，制造業(yè)與電力、熱力、燃?xì)饧八a(chǎn)和供應(yīng)類(lèi)行業(yè)的商標(biāo)品牌價(jià)值規(guī)模分列第二、第三位。 其次，各行業(yè)的商標(biāo)品牌價(jià)值集中度差異較大。入選總榜超過(guò)4個(gè)企業(yè)的行業(yè)共8個(gè)，金融、制造業(yè)上榜企業(yè)數(shù)量雖多，但品牌價(jià)值集中度相對(duì)較低，而建筑、批發(fā)和零售以及信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)則相反，其品牌價(jià)值集中度較高，也就是說(shuō)，更少的企業(yè)擁有更多的品牌價(jià)值。 第三，與人們印象不同，除前十名品牌所屬企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模較大外，第11至100名的企業(yè)規(guī)模差異并不明顯，其商標(biāo)品牌價(jià)值排名與資產(chǎn)規(guī)模相關(guān)性較低。 第四，在地域分布方面，“百?gòu)?qiáng)”企業(yè)來(lái)自全國(guó)20個(gè)省、自治區(qū)和直轄市，其中北京、廣東和上海的上榜企業(yè)數(shù)量、商標(biāo)品牌價(jià)值總額皆位居前三。從更大范圍看，東、中、西部省區(qū)皆有企業(yè)上榜，尤以直轄市、東部沿海省份及長(zhǎng)江中下游地區(qū)省份分布較為集中。第五，在商標(biāo)注冊(cè)方面，《排行榜》總榜前十名的企業(yè)，注冊(cè)商標(biāo)持有量從51個(gè)到2000多個(gè)不等，93.5%的上市公司的股票名稱(chēng)直接使用注冊(cè)商標(biāo)或者含有注冊(cè)商標(biāo)。
談及如何保證評(píng)價(jià)結(jié)果的公正性和權(quán)威性？馬夫表示，經(jīng)過(guò)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)一些品牌評(píng)價(jià)之所以缺乏權(quán)威性，主要原因是采取企業(yè)自主申請(qǐng)并填報(bào)數(shù)據(jù)。而《排行榜》選擇滬深兩市的所有上市公司作為商標(biāo)品牌價(jià)值的評(píng)價(jià)對(duì)象，以第三方數(shù)據(jù)作為依據(jù)，評(píng)價(jià)結(jié)果更加全面公正?！杜判邪瘛凤@示，總榜“百?gòu)?qiáng)”的品牌價(jià)值合計(jì)37575.02億元，較2016年總榜價(jià)值增長(zhǎng)16.60%。從單個(gè)企業(yè)看，商標(biāo)品牌價(jià)值同比正增長(zhǎng)的企業(yè)占64%。去除18個(gè)新上榜的商標(biāo)品牌，2016年上榜的87個(gè)商標(biāo)品牌2017年價(jià)值合計(jì)33719.20億元，同比增長(zhǎng)11.24%。 食品、銀行等行業(yè)的商標(biāo)品牌價(jià)值增長(zhǎng)迅速。在26個(gè)價(jià)值明顯增長(zhǎng)的商標(biāo)品牌中，13家是制造業(yè)企業(yè)、8家是金融業(yè)企業(yè)。其中4家制造業(yè)企業(yè)主營(yíng)食品、奶制品、酒類(lèi)，而8家金融業(yè)上榜企業(yè)有7家為銀行。
新上榜企業(yè)中，金融業(yè)最多，18家新上榜企業(yè)中，有5個(gè)金融業(yè)企業(yè)且均為券商。18家新上榜企業(yè)分布在東部地區(qū)，并集中于京津冀、長(zhǎng)三角以及珠三角地區(qū)。在毛基業(yè)看來(lái)，宏觀調(diào)控與產(chǎn)業(yè)政策引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展，“2017年總榜‘百?gòu)?qiáng)’中全行業(yè)有9個(gè)行業(yè)有新進(jìn)企業(yè)，其中金融業(yè)新進(jìn)企業(yè)數(shù)量最多，這是金融政策有效引導(dǎo)下，理順市場(chǎng)秩序與重鑄市場(chǎng)信心的結(jié)果?！?/p>
2017年新晉榜單中有大華股份、完美世界、三七互娛和藍(lán)色光標(biāo)等多家互聯(lián)網(wǎng)及人工智能領(lǐng)域企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和人工智能激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力。“各銀行紛紛設(shè)立網(wǎng)絡(luò)金融部，銀行、保險(xiǎn)、券商等機(jī)構(gòu)運(yùn)用人工智能技術(shù)，對(duì)投資進(jìn)行研究?；诨ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)建立、完善交易系統(tǒng)，與電子商務(wù)、社交媒體相結(jié)合，創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。無(wú)論是傳統(tǒng)行業(yè)還是新興行業(yè)，都因互聯(lián)網(wǎng)和人工智能的應(yīng)用而不斷持續(xù)提升商標(biāo)品牌價(jià)值，激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力?！泵鶚I(yè)說(shuō)。
近年來(lái)，服裝、零售等傳統(tǒng)行業(yè)在消費(fèi)升級(jí)、電商等作用下持續(xù)承壓，產(chǎn)業(yè)加速出清的同時(shí)，也在壓力下找尋出路。以森馬服飾等為代表的企業(yè)逆勢(shì)而上，順應(yīng)消費(fèi)者價(jià)值觀與消費(fèi)需求模式變化，加速?gòu)墓I(yè)時(shí)代進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以消費(fèi)者作為作業(yè)閉環(huán)的起點(diǎn)和終點(diǎn)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)類(lèi)型、注重品牌營(yíng)銷(xiāo)與口碑建立，最終突圍重生，成為行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域新的“帶頭人”，傳統(tǒng)行業(yè)在壓力中展現(xiàn)生機(jī)。 值得一提的是，除汽車(chē)整車(chē)、家用電器等制造業(yè)外，今年《排行榜》還特別關(guān)注了AI行業(yè)?！半m然AI行業(yè)在數(shù)據(jù)獲取上很艱難，加之行業(yè)變化非常劇烈，很多國(guó)際榜單不見(jiàn)得有這個(gè)選項(xiàng)，但我們認(rèn)為AI對(duì)各行各業(yè)的影響巨大?！敝袊?guó)人民大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系教授、中國(guó)商標(biāo)品牌研究院首席專(zhuān)家陳冠告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者。
2017年全國(guó)的商標(biāo)申請(qǐng)量約553.9萬(wàn)件，相比去年同期增長(zhǎng)57.05%；商標(biāo)有效注冊(cè)量達(dá)到265.6萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)25.34%；商標(biāo)累計(jì)有效注冊(cè)量達(dá)到1359.4萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)21.99%。2012年至2017年，全國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增速始終保持在15%以上。 從上榜企業(yè)地域分布看，總榜“百?gòu)?qiáng)”企業(yè)來(lái)自全國(guó)20個(gè)省、自治區(qū)和直轄市，其中北京、廣東和上海的上榜企業(yè)數(shù)量、商標(biāo)品牌價(jià)值總額皆位居前三。從大范圍上看，東、中、西部省區(qū)皆有企業(yè)上榜，尤以直轄市、東部沿海省份及長(zhǎng)江中下游地區(qū)省份分布較為集中?！吨袊?guó)商標(biāo)品牌發(fā)展報(bào)告（2017）》顯示，全國(guó)31個(gè)省市中9個(gè)省市的商標(biāo)申請(qǐng)量超出了全國(guó)平均值（17.3127萬(wàn)件），特別是廣東省更是一枝獨(dú)秀，商標(biāo)申請(qǐng)量最高，達(dá)到約11萬(wàn)件，占全國(guó)總量的20.4%。從商標(biāo)申請(qǐng)量的同比增速看，13個(gè)省市超過(guò)全國(guó)平均增速。另外，2017年我國(guó)各省市商標(biāo)注冊(cè)量與同年商標(biāo)申請(qǐng)量的占比均值約在48%，整體來(lái)看我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的規(guī)范性較好。
談及上市公司商標(biāo)品牌存在的問(wèn)題，毛基業(yè)認(rèn)為《排行榜》中個(gè)別上市公司使用未注冊(cè)商標(biāo)，或者商標(biāo)使用不規(guī)范，甚至公司名稱(chēng)變更后未及時(shí)變更商標(biāo)所有人，不但影響企業(yè)商標(biāo)品牌權(quán)屬和價(jià)值，而且可能帶來(lái)極其嚴(yán)重的后果。“未來(lái)我們希望加強(qiáng)與各高校的聯(lián)系與合作，充分整合學(xué)術(shù)資源，協(xié)調(diào)相關(guān)優(yōu)勢(shì)學(xué)科，建立一支覆蓋面更加廣泛、更高質(zhì)量的人才隊(duì)伍。實(shí)現(xiàn)學(xué)校之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源共享，努力建立高水平的中國(guó)商標(biāo)品牌學(xué)術(shù)研究體系。”毛基業(yè)說(shuō)。 與此同時(shí)，毛基業(yè)表示，更加注重發(fā)揮研究成果的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，加強(qiáng)與產(chǎn)業(yè)結(jié)合，培育和提高企業(yè)商標(biāo)品牌意識(shí)，強(qiáng)化對(duì)商標(biāo)品牌以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視與保護(hù)，助力創(chuàng)新型國(guó)家的建設(shè)，并引導(dǎo)公眾樹(shù)立商標(biāo)品牌觀念。
隨著國(guó)家的發(fā)展壯大，知識(shí)產(chǎn)權(quán)也越來(lái)越受重視，企業(yè)應(yīng)當(dāng)“商標(biāo)先行”，早期為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。若大家對(duì)于商標(biāo)相關(guān)知識(shí)不太了解 ，可找名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)進(jìn)行咨詢(xún)。名品商標(biāo)代理有限公司是第一家登上央視的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓平臺(tái)，擁有17年的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓經(jīng)驗(yàn)，用最認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度竭誠(chéng)為您服務(wù)。
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