商標(biāo)自經(jīng)過核準(zhǔn)以來就具有不同的意義，不同的企業(yè)，將商標(biāo)投入市場，隨著日積月累，價(jià)值將會不斷地增加，其重要性也會漸漸提升。那么商標(biāo)的重要性具體體現(xiàn)在哪些方面呢？
①具有區(qū)別商品或服務(wù)出處的作用
企業(yè)可以通過商標(biāo)將自己的商品與他人的商品區(qū)別開，以方便消費(fèi)者在市場上認(rèn)牌購物，增加自己商品的銷售量。消費(fèi)者熟悉商標(biāo)后，可以憑商標(biāo)知道該商品是哪家企業(yè)生產(chǎn)的，該品牌的產(chǎn)品質(zhì)量好，消費(fèi)者會繼續(xù)購買；
②有利于市場競爭和廣告宣傳
質(zhì)量好的商品會使其商標(biāo)的知名度不斷擴(kuò)大，知名度高、信譽(yù)好的商標(biāo)又會使該商品的市場競爭力增強(qiáng)，在市場中逐漸占據(jù)舉足輕重的位置；
③企業(yè)的無形資產(chǎn)，可為企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益
商標(biāo)作為企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，與其他財(cái)產(chǎn)一樣，是企業(yè)的財(cái)富，可對其價(jià)值進(jìn)行評估。且商標(biāo)可以通過轉(zhuǎn)讓、許可給他人使用或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。如，蘋果向深圳唯冠支付了6000萬美元才獲得了iPad商標(biāo)專用權(quán)；臨沂新程金鑼肉制品集團(tuán)以金鑼系列32 件注冊商標(biāo)專用權(quán)評估為質(zhì)押，獲得了農(nóng)業(yè)銀行臨沂市分行10 億元貸款額度。
④有利于企業(yè)實(shí)施品牌經(jīng)營品牌經(jīng)營戰(zhàn)略和策略。商標(biāo)可以給企業(yè)實(shí)施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略和策略時提供巨大便利，爭創(chuàng)馳名商標(biāo)，促進(jìn)無形資產(chǎn)不斷增值。
當(dāng)企業(yè)在市場中未獲得商標(biāo)就開始經(jīng)營之后，
①商標(biāo)容易被他人搶先注冊
若商標(biāo)被他人搶先注冊，則不僅是企業(yè)要喪失商標(biāo)的所有權(quán)和使用權(quán)，而且還會反過來被商標(biāo)搶注者起訴商標(biāo)侵權(quán)，不僅會給企業(yè)造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失，而且還會使企業(yè)苦心經(jīng)營的品牌信譽(yù)和聲譽(yù)受損。
②未注冊商標(biāo)不受法律保護(hù)，不能有效地利用現(xiàn)代宣傳手段參與競爭
因?yàn)樵撋虡?biāo)如果被別人使用，法律并不對該商標(biāo)提供保護(hù)，所以他人將無償?shù)叵硎芤呀?jīng)被企業(yè)辛苦開創(chuàng)出來的市場，企業(yè)的市場份額和經(jīng)濟(jì)利益因而受到損害。
③未注冊商標(biāo)可能因無意侵權(quán)而支付巨額賠償。若商標(biāo)未經(jīng)注冊可能會無意間侵犯他人的商標(biāo)，從而支付巨額賠償費(fèi)。
經(jīng)過上述的概述，企業(yè)獲取商標(biāo)是經(jīng)營的基礎(chǔ)，不管是初進(jìn)入市場的企業(yè)還是已經(jīng)在市場中具有一定消費(fèi)者基礎(chǔ)的企業(yè)，都需要及時獲取一個獨(dú)屬于自己企業(yè)的商標(biāo)，為企業(yè)長久的未來發(fā)展著想，否則將會遇到無可避免的麻煩。
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