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發(fā)布日期：2019-09-30 12:31:06
沸沸揚(yáng)揚(yáng)的‘王老吉’商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)隨著加多寶集團(tuán)苦心經(jīng)營(yíng)多年的中國(guó)涼茶品類的代表的‘王老吉’，輸給廣州藥業(yè)而告一段落。奪回‘王老吉’商標(biāo)的廣州藥業(yè)是否能一鼓作氣勢(shì)如虎的打造新的強(qiáng)勢(shì)品牌不得而知？丟掉‘王老吉’商標(biāo)，啟用‘加多寶’商標(biāo)，并以‘正宗涼茶加多寶出品’，替代之前膾炙人口的‘怕上火喝王老吉’口號(hào)，是否能重整旗鼓繼續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)涼茶品類，也前途未卜！
可是，此案卻將‘商標(biāo)’這個(gè)之前商業(yè)界由于其基礎(chǔ)要素而長(zhǎng)期忽視的話題成為人們高度忠實(shí)的話題。
商標(biāo)作為品牌的核心要素，是品牌作為無(wú)形資產(chǎn)在法理上的認(rèn)可和界定的主要要素：比如說(shuō)XX品牌的價(jià)值是多少億多少億，其中除了該企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)品質(zhì)，銷售渠道網(wǎng)絡(luò)和收益外，還包括商標(biāo)的價(jià)值。
商標(biāo)和品牌的價(jià)值，通俗的理解，沒(méi)有商標(biāo)的品牌其實(shí)是不成立的，因?yàn)榉缮系貌坏奖Ｕ?，無(wú)法正常的作為‘資產(chǎn)’來(lái)運(yùn)作！比如說(shuō)加多寶集團(tuán)如果沒(méi)有‘王老吉’ 商標(biāo)的使用權(quán)，或者‘王老吉’是個(gè)沒(méi)有在工商局注冊(cè)的‘商標(biāo)’，誰(shuí)都可以使用‘王老吉’（或擦邊球的類似的）作為涼茶產(chǎn)品名稱運(yùn)作，那么‘加多寶’也不可能投入巨大的人力財(cái)力物力將其打造成涼茶品類的代表，也不會(huì)獲得如此的發(fā)展和利潤(rùn)。
反之，有了商標(biāo)不是有了品牌！商標(biāo)只是將‘這個(gè)產(chǎn)品（或）服務(wù)的名稱、圖形標(biāo)識(shí)’作為‘商標(biāo)’在工商行政機(jī)關(guān)依法注冊(cè)而已！而有‘商標(biāo)’的‘產(chǎn)品（服務(wù)）’若要成為‘品牌’，還需要在顧客消費(fèi)者心中注冊(cè)才可以！還要經(jīng)過(guò)將產(chǎn)品（服務(wù)）廣泛的輸送到消費(fèi)者能接觸到消費(fèi)的到的沒(méi)一個(gè)角落，通過(guò)廣告宣傳推廣樹(shù)立‘知名度、認(rèn)知度’，再通過(guò)服務(wù)和產(chǎn)品體驗(yàn)等強(qiáng)化‘美譽(yù)度、忠誠(chéng)度’才能逐漸成為品牌！
其實(shí)，現(xiàn)在很多品牌理論說(shuō)的‘品牌名稱’、‘品牌標(biāo)識(shí)’歸根結(jié)底都要將其作為‘商標(biāo)’在工商局注冊(cè)才可以發(fā)揮它的威力—如果產(chǎn)品起了一個(gè)好名字，設(shè)計(jì)了好形象標(biāo)識(shí)，而不把其作為‘商標(biāo)’注冊(cè)的話，還是空中樓閣！
所以，品牌打造的基礎(chǔ)工作中，是要將根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)需求，尋找到差異化的產(chǎn)品或服務(wù)后，是將‘品牌名稱’、‘品牌標(biāo)志’作為‘商標(biāo)’注冊(cè)是步！
‘王老吉’商標(biāo)案提醒我們，以‘商標(biāo)’為關(guān)鍵要素的‘產(chǎn)品’、‘服務(wù)’當(dāng)成為‘品牌’、‘強(qiáng)勢(shì)品牌’后會(huì)創(chuàng)造巨大的利潤(rùn)！但是‘商標(biāo)’還會(huì)被人搶走！
很多中小企業(yè)的老板在剛起步的時(shí)候，商標(biāo)意識(shí)不強(qiáng)，所編根據(jù)自己的姓氏或自己兒女的名字作為‘品牌名稱’，會(huì)根據(jù)自己的喜好或感覺(jué)隨便設(shè)計(jì)‘品牌標(biāo)志’開(kāi)始市場(chǎng)運(yùn)作！當(dāng)然，有可能你的‘產(chǎn)品’、‘服務(wù)’終不會(huì)‘品牌’、‘強(qiáng)勢(shì)品牌’，但是你仍需要在起步的時(shí)候，應(yīng)該重視‘品牌名稱’、‘品牌標(biāo)志’，應(yīng)該重視‘商標(biāo)‘的注冊(cè)—的確有可能將來(lái)不會(huì)成功，有可能半路夭折，但是一旦你的戰(zhàn)略選擇正確，加上運(yùn)作得力，再加上那么一點(diǎn)點(diǎn)‘運(yùn)氣’，成為一個(gè)‘品牌’，甚至‘強(qiáng)勢(shì)品牌’的時(shí)候，因?yàn)楫?dāng)初忽略‘商標(biāo)’的事情而后患無(wú)窮，豈不是來(lái)不及? ‘王老吉’商標(biāo)案可是你時(shí)刻讓你警醒的！
所以，請(qǐng)記??！忽視商標(biāo)，必將后患無(wú)窮！
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