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聲音可注冊商標(biāo)企業(yè)有商機(jī)
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聲音可注冊商標(biāo)企業(yè)有商機(jī)

發(fā)布日期：2019-07-29 15:12:55

原標(biāo)題：‘好聲音’可引發(fā)搶注和侵權(quán)bdczc.cn

新修訂的商標(biāo)法亮點(diǎn)之一是‘聲音’也可以注冊成商標(biāo)。然而，深圳企業(yè)對這項(xiàng)商標(biāo)類型的熱情并不高。據(jù)記者調(diào)查，我市企業(yè)除騰訊喝了‘頭啖湯’外，其他企業(yè)一直‘按兵不動’，對聲音商標(biāo)的認(rèn)識明顯不足。

企業(yè)對聲音商標(biāo)‘不感冒’

聲音商標(biāo)其實(shí)早已存在，如Windows啟動時(shí)的聲音，美國米高梅電影公司在電影播放開始時(shí)出現(xiàn)的獅吼聲，摩托羅拉手機(jī)的開機(jī)音樂，蘋果、諾基亞的手機(jī)鈴聲等。

在深圳，騰訊在新法實(shí)施后不久即向商標(biāo)局遞交了聲音商標(biāo)申報(bào)材料。據(jù)了解，其遞交的聲音商標(biāo)申報(bào)材料包括QQ信息提示音‘滴滴滴滴滴’、QQ朋友上線提示音‘咚咚咚’、微信搖一搖的聲音等等。如果這些商標(biāo)獲得確權(quán)，今后亂用這些聲音將涉嫌侵權(quán)。

然而與騰訊相比，其他企業(yè)卻對聲音商標(biāo)‘不感冒’。業(yè)內(nèi)人士分析，主要是企業(yè)對聲音商標(biāo)認(rèn)知不夠，認(rèn)為聲音商標(biāo)實(shí)用性不高，對企業(yè)宣傳作用不大；一部分企業(yè)缺乏充分的商標(biāo)保護(hù)意識，沒有過多考慮注冊聲音商標(biāo)對保護(hù)企業(yè)無形資產(chǎn)和預(yù)防被侵權(quán)的重要性。bdczc.cn

‘好聲音’可能引發(fā)搶注和侵權(quán)

‘商標(biāo)是產(chǎn)品進(jìn)入市場的通行證。聲音商標(biāo)具有同樣意義，‘好聲音’同樣會引發(fā)搶注和侵權(quán)。企業(yè)應(yīng)未雨綢繆，在產(chǎn)品進(jìn)入市場前，開展商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)布局，謹(jǐn)防自身權(quán)益受到惡意搶注等不法行為的侵害?！钲谏虡?biāo)專業(yè)事務(wù)所之一精英事務(wù)所副總經(jīng)理李曉蘭說。

據(jù)了解，搶注者搶注他人商標(biāo)往往有以下情況：一是搶注成名的商標(biāo)為己所用，這樣可省去大筆品牌培育費(fèi)；二是搶注后將商標(biāo)使用權(quán)或所有權(quán)出售，惡意搶注者往往向企業(yè)索要巨額商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)，或按銷量索要進(jìn)入本地市場的許可費(fèi)，或起訴被搶注企業(yè)‘侵權(quán)’以獲取賠償。

‘聲音商標(biāo)如被他人搶注，所造成的危害也是顯而易見的?！顣蕴m說，例如某檔原來只在深圳播放的熱門電視節(jié)目頗具特色的片頭聲音，被他人惡意搶注后，電視臺只能刪除片頭聲音，否則搶注者有權(quán)禁止或要求電視臺付費(fèi)播放。bdczc.cn

盡快使用品牌保護(hù)新利器

工商總局的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年上半年，我國商標(biāo)累計(jì)申請量、累計(jì)注冊量分別為1221萬件、817.4萬件，有效注冊商標(biāo)已達(dá)680.8萬件，居世界。目前，在中國申請普通商標(biāo)的難度很高，特別在我國比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)集群如電子、服裝等行業(yè)更是一‘標(biāo)’難注。新《商標(biāo)法》允許聲音注冊成商標(biāo)，無疑是開辟了一個(gè)新的資源庫，為企業(yè)的品牌保護(hù)增添了新的利器。

深圳知識產(chǎn)權(quán)局促進(jìn)處負(fù)責(zé)人周家貴告訴記者，聲音商標(biāo)能夠給人更多的心理暗示，滿足人的情緒需求。在商標(biāo)領(lǐng)域，可視性標(biāo)識一直居于主導(dǎo)地位，但是隨著商標(biāo)數(shù)量的日漸增多，可視性商標(biāo)趨同以及消費(fèi)者視覺疲勞等已成為阻礙品牌傳播的重要因素。在此情形下，品牌的經(jīng)營者另辟蹊徑，以聲音商標(biāo)為商機(jī)，展開品牌的聽覺營銷，是不錯的選擇。