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發(fā)布日期：2019-09-21 02:00:51
縱觀當(dāng)今中國市場，國外知名品牌大行其道。從飲料、食品和化妝品到服裝和家用電器，再到汽車工業(yè)，幾乎所有的品牌都是國外知名品牌。面對“進(jìn)口商品”的激增，一些中國品牌不得不無奈地嘆息，外國品牌在中國市場很受歡迎這一嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)使每個渴望振興國民經(jīng)濟(jì)的中國人都感到苦惱。面對國外品牌大潮，忽視它，任由它泛濫，關(guān)上門是不對的。正確的態(tài)度應(yīng)該是分析原因，找出對策，制定培育中國名牌的措施和措施。
中國民族品牌如何崛起？
這種局面是怎樣造成的呢？
首先，我們是主動引進(jìn)的。改革開放以來，中國大膽引進(jìn)了大批合資、獨(dú)資企業(yè)。當(dāng)然，這些企業(yè)會把自己的品牌（商標(biāo)）帶到中國。建立“三資企業(yè)”，學(xué)習(xí)、借鑒和吸收國外先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，提高我國國民經(jīng)濟(jì)的質(zhì)量和管理水平，加快實(shí)現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化，無疑是正確的。今后我們將堅(jiān)定不移地前進(jìn)。因?yàn)槲覀儾荒茉诜忾]的條件下建設(shè)社會主義。
第二，是我們企圖省力，貪圖眼前利益借來的。在引進(jìn)項(xiàng)目和控股“三資企業(yè)”的過程中，一些中國人天真地認(rèn)為，既然外國商標(biāo)是馳名商標(biāo)，那么為什么不借用別人的現(xiàn)成商標(biāo)呢？這可以節(jié)省你創(chuàng)建自己品牌的時間，而且好處很快就會顯現(xiàn)出來。此外，外國老板利用自己的商標(biāo)作為談判和合資的“硬件”。如果我不使用，外國品牌很容易流入中國。據(jù)報道，擁有“解放”注冊商標(biāo)的一汽在其合資企業(yè)中借用了“奧迪”的外國商標(biāo)。在上海和德國的合資企業(yè)中，沒有使用“上?！逼放?，而是借用了“桑塔納”品牌，甚至連企業(yè)（大眾）的名稱都是外國的。眾所周知，商標(biāo)是可以借用的，但它永遠(yuǎn)聽不到借用者的呼喚。依法賦予商標(biāo)所有權(quán)和使用權(quán)的，是商標(biāo)注冊人。我們應(yīng)該有引進(jìn)外資、引進(jìn)技術(shù)和引進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)，但也帶來了國外競爭的利劍。由于商標(biāo)是市場競爭的銳器，尤其是馳名商標(biāo)，其法律保護(hù)范圍更廣，在世界貿(mào)易競爭中是不可戰(zhàn)勝的。面對鋒利的商業(yè)寶劍，不受保護(hù)的民族品牌沒有失敗。這種“借錢”的后果，中國人是預(yù)料不到的！
第三，我們自動放棄。與國外名牌相比，有些人站在合作伙伴面前，為自己感到羞恥。他們覺得“三分之三的矮人”。想想看，或者“國外的月亮比中國圓”，干脆丟掉自己的品牌，用別人的！美嘉京，一個曾經(jīng)在上海國內(nèi)市場暢銷的化妝品，其商標(biāo)是我們自動放棄它，使用合資企業(yè)強(qiáng)生的商標(biāo)。然而，可惜還決不僅僅是這一家。
最后，我們免費(fèi)宣傳。只要你打開電視機(jī)，看看國內(nèi)許多企業(yè)所謂的“廣告”，你就會發(fā)現(xiàn)他們“王顧左右而言他”，而不是宣傳自己的產(chǎn)品和企業(yè)，而是“外國的月亮”，比如“引進(jìn)國外品牌設(shè)備”，甚至是完整地宣傳外國商標(biāo)。為了展示自己的“外國品味”，這種對他人宣傳的吹噓已經(jīng)達(dá)到了窮盡、細(xì)致入微、不知疲倦的地步。國外名牌產(chǎn)品，為了進(jìn)入中國市場，不惜一切代價，在廣告方面，不僅有較高的統(tǒng)籌水平，又有國內(nèi)企業(yè)的免費(fèi)宣傳。
中國民族品牌如何崛起？
外國商標(biāo)風(fēng)靡乃至稱霸中國市場的局面，是我們自己一手造成的。而這，除了改革開放政策無可厚非之外，應(yīng)該承認(rèn)，在引進(jìn)外資工作中有無意識造成的失誤和紕漏，或稱為引進(jìn)外資工作付出的學(xué)費(fèi)。名品商標(biāo)網(wǎng)作為一家商標(biāo)代理大平臺，公司的愿景是讓中國所有企業(yè)擁有自主品牌，為了發(fā)展中國名牌，進(jìn)而振興民族經(jīng)濟(jì)，雖說任重道遠(yuǎn)，單我們不推脫責(zé)任，將其作為自己的使命。
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