發(fā)布日期：2019-09-27 09:31:05 標簽： 商標價值 海外注冊商標轉(zhuǎn)讓
近年來，紅牛商標戰(zhàn)全面爆發(fā)。作為紅牛在華的核心運營商泰國天絲和華彬集團的品牌所有者，他們之間的競爭日趨激烈。去年下半年，天絲提出申請，要求清理紅牛在華業(yè)務(wù)，但今年5月，相關(guān)部門拒絕了這一提議。
紅牛在中國的成功不容否認。華彬集團做出了巨大的貢獻。目前紅牛是中國功能性飲料領(lǐng)域當之無愧的王者，市場占有率超過一半。然而，華彬集團并不擁有紅牛商標，這似乎是熟悉的劇情，不得不讓人聯(lián)想到了廣藥與加多寶爭奪王老吉事件；而華彬集團是否會成為第二個加多寶呢？
自家品牌在華銷售逾800億，商標權(quán)竟不在自己手里？
看看中國紅牛和泰國天絲的過去和現(xiàn)在生活：紅牛品牌的創(chuàng)始人是許書標，出生在中國海南，在泰國長大的中國人。20世紀70年代，他的公司開發(fā)了一種含有水、糖、纖維素酒精和維生素B的功能性飲料，并創(chuàng)立了紅牛品牌。到90年代初，國內(nèi)市場才剛剛開放。徐樹彪看到了紅牛向內(nèi)地市場擴張的機會，但由于當時目錄中沒有功能性飲料，所以很難做到這一點。
此時，已經(jīng)在泰國多年并熟悉國內(nèi)市場的嚴彬看到了商機。經(jīng)過朋友們對許書標的介紹和認識，雙方很快達成了合作。1995年，在嚴彬的幫助下，紅牛正式進入國內(nèi)市場，成立了合資公司。前者主要負責生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)，后者主要提供品牌授權(quán)和技術(shù)支持。在接下來的20年里，紅牛的業(yè)務(wù)在中國也得到了快速發(fā)展。
自家品牌在華銷售逾800億，商標權(quán)竟不在自己手里？
根據(jù)咨詢公司Euromonitor的資料顯示，2014年-2016年，這三年期間紅牛在中國的銷售額分別達到169.03億元、201.15億元、221.63億元，巔峰時期紅牛在功能性飲料的市場份額達到68%以上，長年穩(wěn)居第一。因此，嚴彬的身價也水漲船高，達到了120億美元（830億人民幣），一躍成為福布斯上的超級富豪。
隨著紅牛飲料在中國的銷量不斷增加，華彬集團在紅牛中國的主導(dǎo)地位也在不斷增強。許書標死后，許氏家族繼承人對利益分配有不同的看法，導(dǎo)致了雙方的沖突。在過去的幾年里，中國紅牛的收入持續(xù)下降，在競爭對手的壓力下，其市場份額下降到58%。樂虎、東鵬特飲的興起，逐漸吞噬了紅牛的一大部分市場份額。此外，泰國另一飲料品牌卡拉寶也宣布，未來將在中國投資20億元進行營銷推廣，競爭日趨激烈。
自家品牌在華銷售逾800億，商標權(quán)竟不在自己手里？
從雙方的實際情況來看，雙方都有自己的準備。盡管華彬集團已經(jīng)推出了其他品牌的飲料，但紅牛仍然是其主要收入來源，如果停止運營，將對企業(yè)造成沉重打擊。另一方面，泰國天絲最近推出了一款新產(chǎn)品，但要想在短時間內(nèi)占領(lǐng)市場，幾乎不可能找到比華彬集團更豐富的渠道資源。雙方的長期斗爭無疑是對紅牛品牌的長期損害。
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