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發(fā)布日期：2019-09-19 18:33:16 標(biāo)簽： 商標(biāo)糾紛 商標(biāo)訴訟
對(duì)于不少二三線城市生活的朋友來(lái)說(shuō)，NOME是最近才進(jìn)入大眾視野的一家“類(lèi)似”名創(chuàng)優(yōu)品的商品店，其實(shí)NOME家居的誕生已經(jīng)不是今年的事了，也有很多人關(guān)注到了它和名創(chuàng)優(yōu)品產(chǎn)品風(fēng)格之間的相似，實(shí)際上在2018年年末，這兩家品牌就已經(jīng)水深火熱地競(jìng)爭(zhēng)了起來(lái)，雙方圍繞商標(biāo)NOME諾米歸屬權(quán)爭(zhēng)執(zhí)不休。
NOME家居商標(biāo)遭暗算，始作俑者是誰(shuí)？
名創(chuàng)優(yōu)品突然發(fā)難，諾米指責(zé)其手段很LOW
查閱百度得知，名創(chuàng)優(yōu)品是一家時(shí)尚休閑百貨市場(chǎng)連鎖企業(yè)，由廣州財(cái)團(tuán)在2013年引進(jìn)；9月，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品“中國(guó)一號(hào)店”在廣州開(kāi)業(yè)；目前，在亞洲地區(qū)正式運(yùn)營(yíng)的店鋪多達(dá)數(shù)百家。經(jīng)營(yíng)商標(biāo)為MINISO名創(chuàng)優(yōu)品，創(chuàng)始人為葉國(guó)富。
MINISO名創(chuàng)優(yōu)品據(jù)稱(chēng)源自日本，崇尚“簡(jiǎn)約、自然、富質(zhì)感”的生活哲學(xué)，奉行“回歸自然，還原產(chǎn)品本質(zhì)”的設(shè)計(jì)主張，為全球消費(fèi)者提供真正“優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)意、低價(jià)”的產(chǎn)品。由于70%的產(chǎn)品價(jià)格在十元左右，所以，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品在消費(fèi)者眼里是一個(gè)類(lèi)似于“大創(chuàng)生活館”的物美價(jià)廉的“十元店”。
NOME諾米是廣州諾米品牌管理有限公司經(jīng)營(yíng)的家居新零售品牌，注冊(cè)日期為2017年9月6日，中文名為“諾米家居”，經(jīng)營(yíng)以家居為主，兼顧服裝、數(shù)碼、美妝、食品、鞋子、箱包等品類(lèi)，提倡“不隨主流，告別過(guò)去，探索一種新生活方式”的主張。創(chuàng)始人為85后創(chuàng)業(yè)的代表人物。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，陳浩市場(chǎng)嗅覺(jué)敏銳、有獨(dú)特的商業(yè)見(jiàn)解和洞察，是零售業(yè)的資深玩家，立志將NOME諾米打造成中國(guó)家居新零售第一品牌。2017年8月，諾米首家門(mén)店開(kāi)業(yè)。2018年4月，一次會(huì)議簽約加盟商超過(guò)1000家，成為新零售業(yè)一匹橫空出世的“黑馬”。
本來(lái)各有各的經(jīng)營(yíng)品牌，明面上大家井水不犯河水。但由于業(yè)務(wù)范圍和市場(chǎng)定位有部分重合，名創(chuàng)優(yōu)品由于布局考慮比較短期，2017到2018上半年業(yè)務(wù)出現(xiàn)嚴(yán)重下滑。葉國(guó)富認(rèn)為諾米是未來(lái)的趨勢(shì)，而且很有可能沖擊名創(chuàng)優(yōu)品，于是激烈碰撞在所難免。2018年3月14日，葉國(guó)富將名創(chuàng)優(yōu)品（廣州）有限責(zé)任公司控股的廣州意創(chuàng)百貨有限公司更名為諾米設(shè)計(jì)（廣州）有限公司，開(kāi)始了深謀遠(yuǎn)慮的布局。3月19日，葉國(guó)富突然發(fā)難，在微信朋友圈高調(diào)稱(chēng)“新品牌nome啟動(dòng)第一天就有33個(gè)人咨詢，6家簽約！感謝團(tuán)隊(duì)的付出及老客戶的信任！”這條微信讓NOME諾米商標(biāo)之爭(zhēng)開(kāi)始浮出水面。
葉國(guó)富的舉動(dòng)讓NOME家居創(chuàng)始人陳浩憤怒了。3月21日，NOME家居的官方微信公眾號(hào)發(fā)布了一篇《致葉某的一封信——你的流氓阻擋不住你的死亡》的文章。文章無(wú)字直指葉國(guó)富造謠滋事的丑陋行徑，認(rèn)為名創(chuàng)優(yōu)品“10元店模式開(kāi)的越多死的越快”，稱(chēng)NOME是比名創(chuàng)優(yōu)品更新、更先進(jìn)的物種。3月26日，陳浩在北京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，抨擊名創(chuàng)優(yōu)品的模式讓加盟商逃不過(guò)“開(kāi)業(yè)3月流水下滑，開(kāi)業(yè)2年出現(xiàn)虧損”的怪圈，稱(chēng)其“惡意竊取NOME創(chuàng)意”。
NOME家居商標(biāo)遭暗算，始作俑者是誰(shuí)？
NOME家居的強(qiáng)硬反擊，無(wú)異于火上澆油。在閉關(guān)沙盤(pán)推演了一個(gè)月后，4月18日，在沒(méi)有開(kāi)出一家店的情況下，名優(yōu)創(chuàng)品高調(diào)舉辦“NOME加盟商發(fā)布會(huì)”，正式宣布進(jìn)軍“家居+服飾”市場(chǎng)，并在現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)放“NOME品牌”投資加盟名額.這比陳浩原定的4月22號(hào)的加盟商會(huì)議提前了四天，被外界認(rèn)為是試圖截胡陳浩之舉。
出乎意料的是.4天后，陳浩的NOME家居如期在深圳舉辦渠道投資會(huì)，不僅沒(méi)有被影響，所有客戶一邊倒，全部力挺陳浩，現(xiàn)場(chǎng)簽約加盟店1400家。陳浩稱(chēng)要“至2020年在國(guó)內(nèi)開(kāi)店2000家，海外1000家，規(guī)模將達(dá)500億元”。隨后，葉國(guó)富再次喊話，將陳浩招商舉動(dòng)稱(chēng)為“最近發(fā)現(xiàn)個(gè)別不法分子打著NoMe的名義到處開(kāi)發(fā)布會(huì)及招商會(huì)，希望各位商家謹(jǐn)慎假NoMe的店鋪的進(jìn)入”。 有點(diǎn)賊喊捉賊的意思。
至此，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品與NOME家居戰(zhàn)火全開(kāi)，不斷向縱深蔓延。MINISO名創(chuàng)優(yōu)品邊說(shuō)邊干，開(kāi)始馬不停蹄地裝修自己的“諾米”門(mén)店。目前已經(jīng)裝修完工，并且開(kāi)業(yè)的名創(chuàng)優(yōu)品諾米店有兩家，分別位于廣州北京路的光明廣場(chǎng)和江南西地鐵城；正在裝修的有一家，在新疆卡樂(lè)士。據(jù)一些購(gòu)物中心經(jīng)營(yíng)者居反映，名創(chuàng)優(yōu)品的“諾米”店與NOME家店的簡(jiǎn)直是一個(gè)模子刻出來(lái)的，稍有差異的是NOME徽標(biāo)上少了一橫過(guò)張。來(lái)自商場(chǎng)的反映，由于名創(chuàng)優(yōu)品針對(duì)性極強(qiáng)，其用來(lái)招商的資料和品牌手冊(cè)都是拷貝NOME家居的，甚至NOME創(chuàng)始人陳浩的照片都赫然在列，“除了幾張?jiān)O(shè)計(jì)師照片有所區(qū)別，銀行賬號(hào)是自己的，其他全部照搬NOME的加盟商資料和品牌手冊(cè)”。
從口水仗到實(shí)戰(zhàn)，交集之大，尺度之大，戰(zhàn)火之烈，讓人瞠目結(jié)舌。這種李逵和李鬼之爭(zhēng)，只在吳承恩的小說(shuō)《西游記》里見(jiàn)過(guò)，那就是精彩絕倫的孫悟空和六耳彌猴之爭(zhēng)。從目前態(tài)勢(shì)來(lái)看，圍繞NOME諾米商標(biāo)只是戰(zhàn)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始。接下來(lái)，雙方將調(diào)動(dòng)一切資源，采用一切手段投入戰(zhàn)事。
NOME家居商標(biāo)遭暗算，始作俑者是誰(shuí)？
葉國(guó)富發(fā)難邏輯：貍貓換太子，轉(zhuǎn)型策略是否幼稚?
真實(shí)背景:由于名創(chuàng)優(yōu)品業(yè)務(wù)遇到瓶頸和嚴(yán)重下滑，葉國(guó)富認(rèn)為陳浩的諾米應(yīng)該是未來(lái)。于是，葉國(guó)富想吃這塊蛋糕。按理，葉國(guó)富要轉(zhuǎn)型，也可以另起個(gè)品牌，為何要和陳浩一樣也叫NOME呢？為何NOME諾米商標(biāo)就出現(xiàn)了爭(zhēng)執(zhí)呢？
背后的真相無(wú)外乎兩點(diǎn)：其一，葉國(guó)富發(fā)現(xiàn)一個(gè)“漏洞”，陳浩的諾米商標(biāo)還在注冊(cè)中，拿到商標(biāo)注冊(cè)證還需要一年左右時(shí)間。
其二，陳浩NOME業(yè)績(jī)很兇。而且開(kāi)店速度太快，短期內(nèi)得到行業(yè)內(nèi)快速傳播，各大購(gòu)物中心都在搶奪諾米品牌。未來(lái)會(huì)很快布局完全國(guó)購(gòu)物中心，根本阻止不了!這時(shí)葉國(guó)富如果做一個(gè)nomo或者meme的品牌完全沒(méi)有辦法競(jìng)爭(zhēng)，也很明顯會(huì)淪為山寨NOME性質(zhì)的跟隨性品牌，而且從各方面都很難和陳浩諾米競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)樗麄兯俣忍臁Ｒ虼?，葉國(guó)富干脆一不做二不休，反正陳浩的NOME暫時(shí)還沒(méi)有完全注冊(cè)下來(lái)，那我也叫NOME,反正我在行業(yè)內(nèi)的知名度更高，或許人家以為我才是真的呢？一年后實(shí)在不行，再改成nomo也可以.葉國(guó)富的模仿能力遠(yuǎn)超創(chuàng)新能力，他認(rèn)為此舉可以最大程度的狙擊陳浩真NOME的速度，讓市場(chǎng)產(chǎn)生混淆視聽(tīng)的概念。于是，一場(chǎng)滑稽的“賭徒游戲”就開(kāi)始了！
查閱中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)得知，申請(qǐng)注冊(cè)“NOME”相關(guān)商標(biāo)的共有228項(xiàng)，其中申請(qǐng)人為廣東普斯投資有限公司（持有Nome家居71%股份）及廣州諾米品牌管理有限公司的共有128項(xiàng)，申請(qǐng)日期為2017年5月18日至2018年3月16日之間；申請(qǐng)人為廣州人人管理咨詢有限公司（名創(chuàng)優(yōu)品關(guān)聯(lián)公司）的有8項(xiàng)，申請(qǐng)日期均為2017年12月18日。從申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的日期先后來(lái)看，NOME家居方捷足先登了相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間。但從申請(qǐng)結(jié)果來(lái)看，目前兩家都沒(méi)有注冊(cè)成功，最新?tīng)顟B(tài)還是“等待實(shí)質(zhì)審查”。
據(jù)北京囯舜律師事務(wù)所管委會(huì)主席、副主任王鑫稱(chēng)，“按照我國(guó)商標(biāo)法的規(guī)定，原則上是保護(hù)申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)，所以申請(qǐng)順序是有很大的直接關(guān)系的”。由此看來(lái)，即使是在葉國(guó)富一直樂(lè)此不疲的商標(biāo)領(lǐng)域，實(shí)際并不占優(yōu)。
NOME家居商標(biāo)遭暗算，始作俑者是誰(shuí)？
如果按照一般的商業(yè)邏輯，本來(lái)名創(chuàng)優(yōu)品這個(gè)品牌已經(jīng)上規(guī)模，且深入人心了。在局外人看來(lái)，葉國(guó)富只需把名創(chuàng)優(yōu)品做大做強(qiáng)就行，完全沒(méi)必要再費(fèi)心勞神地做一個(gè)假諾米的子品牌。所以，更多人將葉國(guó)富行為解讀為將對(duì)手消滅在萌芽狀態(tài)的一種策略。雖然經(jīng)營(yíng)時(shí)間不長(zhǎng)，但NOME家居發(fā)展讓人刮目相看。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，陳浩創(chuàng)辦的NOME家居的店鋪月?tīng)I(yíng)收在150萬(wàn)元到350萬(wàn)元之間，部分門(mén)店坪效達(dá)到每月6000-8000元，比無(wú)印良品還高25%；會(huì)員數(shù)達(dá)到30萬(wàn)，單個(gè)門(mén)店日均客流為1600人次，每天生成300個(gè)新會(huì)員，轉(zhuǎn)化率達(dá)到20%。如果聽(tīng)?wèi){NOME家居發(fā)展下去，將對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品的江山造成蠶食鯨吞之勢(shì)。
事實(shí)上，這種敵對(duì)態(tài)勢(shì)早就顯山露水了。雙方第一回合的短兵相接是在融資市場(chǎng)，以名創(chuàng)優(yōu)品落敗，NOME家居勝出結(jié)束。2017年，有投資女王之稱(chēng)的今日資本掌門(mén)人徐新先找到葉國(guó)富洽談合作，但徐新后來(lái)并未投資葉國(guó)富。后來(lái)徐新給陳浩的NOME家居投了2.25億——其時(shí)NOME家居只有一家門(mén)店。知情人稱(chēng)葉國(guó)富對(duì)此耿耿于懷，此事成為諾米商標(biāo)之爭(zhēng)導(dǎo)火線。加上市場(chǎng)定位，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格偏低，利潤(rùn)稀薄，名創(chuàng)優(yōu)品亟需一個(gè)新品牌來(lái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型自救，以提升利潤(rùn)。市場(chǎng)定位略高，成長(zhǎng)速度迅猛，且商標(biāo)尚在申請(qǐng)階段，適合渾水摸魚(yú)的NOME就成為葉國(guó)富的山寨標(biāo)的。
目前，NOME諾米商標(biāo)之爭(zhēng)，雙方各執(zhí)一詞，愈演愈烈?？磥?lái)，這是一場(chǎng)艱苦卓絕的持久戰(zhàn)。雖然陳浩的NOME家居有天時(shí)地利優(yōu)勢(shì)，但葉國(guó)富是此道老手，具有類(lèi)似的對(duì)敵作戰(zhàn)的豐富經(jīng)驗(yàn)。2015年名創(chuàng)優(yōu)品連鎖店曾陷身“高仿門(mén)”，被媒體曝出“90%為中國(guó)產(chǎn)高仿”，而非其宣稱(chēng)的“日本品牌”。最近，廣州諾米品牌管理公司發(fā)了一個(gè)聲明，聲明稱(chēng)名創(chuàng)優(yōu)品及其前身哎呀呀公司（實(shí)際控制人葉國(guó)富）曾有過(guò)多次通過(guò)搶注商標(biāo)、串通設(shè)計(jì)訴訟、惡意侵權(quán)等行為訴訟，被最高人民法院認(rèn)定為“利用涉案注冊(cè)商標(biāo)設(shè)計(jì)侵權(quán)訴訟索取巨額賠償、打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為，屬于濫用商標(biāo)權(quán)的行為，違背誠(chéng)實(shí)信用原則和權(quán)利不得濫用原則”而敗訴。
陳浩的NOME家居理念引領(lǐng)潮流，符合年輕化，時(shí)尚化特征，形象清新脫俗，念起來(lái)朗朗上口，頗得消費(fèi)者認(rèn)可。如果名創(chuàng)優(yōu)品能通過(guò)山寨NOME實(shí)現(xiàn)襲擾，借著NOME的勢(shì)頭和從NOME“借”來(lái)的全套物料，喬裝打扮，混進(jìn)購(gòu)物中心，分食其份額，也能讓陳浩的NOME合作伙伴產(chǎn)生顧慮，拖慢陳浩的NOME的發(fā)展，借此完成自救與轉(zhuǎn)型，看起來(lái)，這簡(jiǎn)直是一條華麗的終南捷徑??？
對(duì)此，一位資深的業(yè)內(nèi)人士做了一個(gè)分析，全國(guó)購(gòu)物中心只有那么多，NOME已經(jīng)成行成市，名氣已經(jīng)起來(lái)了，如果葉國(guó)富不對(duì)山寨NOME進(jìn)行阻撓，陳浩會(huì)更加快速地把購(gòu)物中心占領(lǐng)掉。葉國(guó)富只有做假NOME，才可能減慢陳浩進(jìn)入購(gòu)物中心的速度?？恐麆?chuàng)優(yōu)品積累的知名度，讓葉國(guó)富想當(dāng)然地認(rèn)為，他是能以假充真的。而實(shí)際上，商標(biāo)他從陳浩手里是搶不到拿不走的，這一點(diǎn)，其實(shí)他本人心里是最清楚的。葉國(guó)富收購(gòu)來(lái)幾個(gè)的類(lèi)似NOME的商標(biāo)，在陳浩拿下商標(biāo)注冊(cè)證之后，他會(huì)作為備選，將來(lái)可以把門(mén)頭和快速地改過(guò)來(lái)，這才是他的真正邏輯。
NOME家居商標(biāo)遭暗算，始作俑者是誰(shuí)？
該人士認(rèn)為，葉國(guó)富希望以假充真，挽救名創(chuàng)優(yōu)品的主營(yíng)業(yè)務(wù)的頹勢(shì)。但是，窗口期已經(jīng)過(guò)去了，這也是為什么陳浩的NOME在2017年下半年開(kāi)出第一家店后，徐新第一時(shí)間投資 2.25億，在今年的四月份，再次拿到了紅杉資本的1.3億投資以及徐新的5千萬(wàn)追加投資，估值從最初的15億又翻了一倍，達(dá)到三十億。因?yàn)槿珖?guó)排名前200家購(gòu)物中心，其中150家，陳浩已經(jīng)簽完合同了。這場(chǎng)仗，從盤(pán)面上看，葉國(guó)富已經(jīng)毫無(wú)勝算。未來(lái)他要面對(duì)的，不只是名創(chuàng)優(yōu)品主營(yíng)業(yè)務(wù)包括海外業(yè)務(wù)的大窟窿，還有陳浩NOME的律師團(tuán)隊(duì)對(duì)他提起的大量法律訴訟，葉國(guó)富的做法是一種不折不扣的賭徒心態(tài)。
該人士提到的“大窟窿”，從另一位與名創(chuàng)優(yōu)品有日常業(yè)務(wù)往來(lái)的廣州某銀行行長(zhǎng)獲得了證實(shí)，葉國(guó)富近日在廣州多家銀行申請(qǐng)巨額貸款?！皳?jù)說(shuō)葉國(guó)富及名創(chuàng)優(yōu)品在海外市場(chǎng)近乎崩盤(pán)，庫(kù)存積壓達(dá)到了十五億，資金周轉(zhuǎn)困難，供應(yīng)商催款無(wú)門(mén)。他旗下的金融產(chǎn)品分利寶近期也出現(xiàn)大規(guī)模擠兌現(xiàn)象，商戶們都在鬧著要求退錢(qián)。這也許跟葉此前多個(gè)項(xiàng)目投資失敗有關(guān)，之前上馬的JU內(nèi)衣、199全球購(gòu)等項(xiàng)目幾乎全線虧損，造成資金面失血過(guò)多。
前期名創(chuàng)優(yōu)品全球快速開(kāi)店，其收取的加盟商保證金規(guī)模達(dá)到25億，任何環(huán)節(jié)出現(xiàn)風(fēng)吹草動(dòng)，加盟商信心一旦受挫的話，海量資金的擠兌風(fēng)險(xiǎn)也許會(huì)讓企業(yè)雪上加霜，陷入全面癱瘓。為何葉國(guó)富沒(méi)把精力放在自己的主營(yíng)業(yè)務(wù)上，卻花大部分時(shí)間來(lái)模仿諾米?這其中的原因可能只有葉國(guó)富自己知道”，該行長(zhǎng)認(rèn)為。
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