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發(fā)布日期：2019-09-21 01:44:13 標(biāo)簽： 運(yùn)動(dòng)鞋品牌商標(biāo) 商標(biāo)駁回復(fù)審 廣東商標(biāo)轉(zhuǎn)讓
當(dāng)談到國(guó)際知名體育品牌時(shí)，就不得不提及來(lái)自德國(guó)的阿迪達(dá)斯。自20世紀(jì)40年代末阿道夫·達(dá)斯勒創(chuàng)立品牌以來(lái)，“阿迪達(dá)斯”以其卓越的質(zhì)地和對(duì)運(yùn)動(dòng)員所需技能的更好理解，使“三道杠”風(fēng)靡全球。
然而，作為一個(gè)經(jīng)歷了半個(gè)多世紀(jì)的“洗禮”的品牌，要樹(shù)立和保持“三道杠”的突出地位并不容易，阿迪達(dá)斯為此做出了不懈的投資和維護(hù)。
以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為例，阿迪達(dá)斯于20世紀(jì)80年代進(jìn)入中國(guó)大陸，圍繞服裝、鞋帽等類別進(jìn)行了廣泛的商標(biāo)布局。2000年3月，阿迪達(dá)斯以“三道杠”標(biāo)志為目標(biāo)，向世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）申請(qǐng)注冊(cè)編號(hào)為G730835的圖形商標(biāo)。2006年11月8日，阿迪達(dá)斯被授權(quán)向中國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)25型鞋，包括運(yùn)動(dòng)鞋和休閑鞋。
阿迪達(dá)斯維護(hù)“三道杠”商標(biāo)的決心堅(jiān)定，各地皆發(fā)起維權(quán)訴訟
隨著阿迪達(dá)斯在中國(guó)的知名度和知名度的不斷提高，一些“搭便車”的山寨“三道杠”產(chǎn)品也出現(xiàn)在市場(chǎng)上。為了防止品牌稀釋的風(fēng)險(xiǎn)，阿迪達(dá)斯在各地提起訴訟，并贏得了訴訟。
在上海、廣東、重慶、遼寧等地解決的一系列糾紛中，被指控侵權(quán)的鞋業(yè)產(chǎn)品采用了與阿迪達(dá)斯類似的“三道杠”設(shè)計(jì)。被指控侵權(quán)的產(chǎn)品制造商在其回復(fù)中稱，“三道杠”設(shè)計(jì)在服裝鞋帽行業(yè)更為普遍，但只起到裝飾作用。阿迪達(dá)斯通過(guò)宣傳獲得的“三道杠”圖形商標(biāo)的知名度很低。
使用“三道杠”標(biāo)識(shí)對(duì)涉嫌侵權(quán)商品的侵權(quán)行為的認(rèn)定，與阿迪達(dá)斯品牌在相關(guān)消費(fèi)者中的知名度以及能否與阿迪達(dá)斯建立牢固的聯(lián)系密切相關(guān)。在這方面，地方法院在判決中作出了評(píng)論。
溫州市中級(jí)法院受理了一項(xiàng)“三道杠”權(quán)利保護(hù)訴訟，法院指出，涉及阿迪達(dá)斯的圖形商標(biāo)受法律保護(hù)均標(biāo)記為三個(gè)平行欄，而不是整只鞋。在遼寧省高級(jí)法院的判決中，涉案的“三道杠”圖形商標(biāo)通過(guò)各種媒體宣傳，在相關(guān)公眾之間建立了牢固的來(lái)源對(duì)應(yīng)關(guān)系，成為阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋的獨(dú)特標(biāo)志。商標(biāo)法沒(méi)有區(qū)分保護(hù)商標(biāo)的程度的意義。阿迪達(dá)斯案中的商標(biāo)已由國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)。受《商標(biāo)法》保護(hù)。廣州市中級(jí)法院還指出，消費(fèi)者可以在“三道杠”或類似款式與阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品之間建立相應(yīng)的、方向性的關(guān)系。
重慶市中級(jí)法院判決中指出，相當(dāng)多的品牌運(yùn)動(dòng)鞋在鞋幫位置上使用了圖形商標(biāo)，占據(jù)了鞋幫兩側(cè)較大的面積，視覺(jué)效果更為顯著。在鞋的兩側(cè)使用相關(guān)的標(biāo)志，可以客觀地識(shí)別貨源。因此，在被指控侵權(quán)商品的上部?jī)蓚?cè)使用三個(gè)欄構(gòu)成商標(biāo)法中商標(biāo)的使用。相比之下，被侵權(quán)產(chǎn)品使用的標(biāo)志和阿迪達(dá)斯案中涉及的商標(biāo)都是三個(gè)平行的斜線，斜線指向鞋子外側(cè)的鞋子前部。三個(gè)斜線的設(shè)計(jì)、組成和組合用于商品的位置。根據(jù)相關(guān)公眾的一般注意標(biāo)準(zhǔn)，兩個(gè)標(biāo)識(shí)在視覺(jué)上基本相同，屬于同一商標(biāo)。
阿迪達(dá)斯維護(hù)“三道杠”商標(biāo)的決心堅(jiān)定，各地皆發(fā)起維權(quán)訴訟
綜上所述，各地法院對(duì)于阿迪達(dá)斯“三道杠”標(biāo)識(shí)的知名度與顯著性均給予認(rèn)可。
不過(guò)由于一些山寨產(chǎn)品在仿冒手段上“推陳出新”，除了突出使用與阿迪達(dá)斯“三條杠”條紋近似的標(biāo)識(shí)，還同時(shí)使用多個(gè)其他標(biāo)識(shí)，欲“淡化”產(chǎn)品中“三條紋”的顯著性，這也為阿迪達(dá)斯的維權(quán)進(jìn)程帶來(lái)了阻力。
該案中，阿迪達(dá)斯同樣基于上述G730835號(hào)圖形商標(biāo)，以商標(biāo)侵權(quán)為由，將銷售帶有“三條紋”樣式的拖鞋的一家超市訴至北京市朝陽(yáng)區(qū)人民法院。朝陽(yáng)法院一審判決認(rèn)為，被控侵權(quán)拖鞋在在鞋面及鞋跟兩處均有“jiajiale”字樣。其中鞋跟處的字樣非常明顯，一般公眾施以一般注意力，即會(huì)將該字樣與商品來(lái)源相聯(lián)系。三條斜杠屬于美化、裝飾使用。另外，從涉案商品的銷售情況來(lái)看，消費(fèi)者完全能夠根據(jù)售貨環(huán)境、商品價(jià)格、商品標(biāo)牌上寫(xiě)明的商家名稱判斷該拖鞋并非阿迪達(dá)斯有限公司制造銷售的，故不會(huì)使相關(guān)公眾對(duì)該鞋的來(lái)源產(chǎn)生混淆。
對(duì)此，阿迪達(dá)斯向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起上訴。北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院撤銷了一審判決，認(rèn)定原審被告構(gòu)成侵權(quán)。該院認(rèn)為，涉案商品上的“三條紋”標(biāo)識(shí)位于鞋幫部位，已覆蓋鞋幫的主要部分，比較明顯。在不施加特別注意的情況下，消費(fèi)者在觀察該拖鞋商品時(shí)，其注意力很容易首先被該標(biāo)識(shí)所吸引。阿迪達(dá)斯的注冊(cè)商標(biāo)在鞋類商品上具有很高的知名度，與阿迪達(dá)斯有限公司已建立起十分穩(wěn)固的聯(lián)系，在消費(fèi)者施以一般注意力的情況下，很容易產(chǎn)生此拖鞋商品系由阿迪達(dá)斯有限公司提供的認(rèn)識(shí)。
阿迪達(dá)斯維護(hù)“三道杠”商標(biāo)的決心堅(jiān)定，各地皆發(fā)起維權(quán)訴訟
據(jù)此，該院認(rèn)為，涉案商品上的“三道杠”標(biāo)識(shí)客觀上可以起到指示商品來(lái)源的作用，應(yīng)系商標(biāo)性使用，一審判決對(duì)此認(rèn)定為裝飾性使用，系事實(shí)認(rèn)定錯(cuò)誤。
把目光轉(zhuǎn)向國(guó)際市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯亦曾針對(duì)“三道杠”標(biāo)識(shí)向多家服裝品牌發(fā)起訴訟，其中包括Forever 21、彪馬等知名品牌。雖然這些訴訟大多以和解告終，但不可否認(rèn)的是，惡意模仿“三條紋”商標(biāo)、隨意搭知名商標(biāo)便車的行為應(yīng)受到法律規(guī)制。
可以看出，長(zhǎng)期以來(lái)，阿迪達(dá)斯不僅在品牌宣傳和技術(shù)革新上不遺余力，阿迪達(dá)斯維護(hù)其三條杠商標(biāo)的決心未曾動(dòng)搖。
正如法蘭克福的商標(biāo)律師克雷格·惠特尼所說(shuō)，阿迪達(dá)斯的商標(biāo)非常簡(jiǎn)單。一旦市場(chǎng)上有太多類似的標(biāo)志，阿迪達(dá)斯將變得非常平庸，不夠清晰?！叭栏堋鄙虡?biāo)權(quán)斗爭(zhēng)不僅維護(hù)了“三道杠”商標(biāo)的突出地位，而且也維護(hù)了阿迪達(dá)斯以“三道杠”標(biāo)志凝聚而成的累積聲譽(yù)和品牌影響力。
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