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發(fā)布日期：2019-09-19 22:06:00
紅牛飲料曾在中國(guó)功能飲料市場(chǎng)占有58%的市場(chǎng)份額，是行業(yè)之王。但正如許多人所知，紅牛并不是一個(gè)純粹的中國(guó)品牌。這種功能性飲料在全世界都很流行。它起源于泰國(guó)。
紅牛飲料創(chuàng)始人許書標(biāo)早年從事醫(yī)藥銷售行業(yè)，逐漸積累了一定的財(cái)富。后來(lái)，他自己開了一家制藥廠。1975年，許書標(biāo)在他的工廠里制作了一種功能性飲料。
品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)打響，誰(shuí)將是紅牛大戰(zhàn)的最終贏家？
泰國(guó)地處熱帶地區(qū)，由于整體經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，大部分泰國(guó)人從事體力勞動(dòng)，身體十分疲憊，而紅牛飲料有很好的提神效果，進(jìn)入市場(chǎng)后立即在全國(guó)流行起來(lái)。紅牛飲料的成功，使許書標(biāo)成為泰國(guó)第二富有的人，高達(dá)數(shù)百億。
泰國(guó)市場(chǎng)成功后，許書標(biāo)積極推動(dòng)紅牛進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，并于20世紀(jì)90年代初正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但由于不相容性，紅牛最終在中國(guó)崩潰。直到許書標(biāo)遇到在泰國(guó)從事房地產(chǎn)的中國(guó)商人嚴(yán)彬，他們才最終達(dá)成了合作。1995年2月，他們成立了一家合資公司，紅牛中國(guó)。許書標(biāo)持有公司52%的股份，閻斌持有48%。
嚴(yán)彬因此獲得紅牛飲料在中國(guó)市場(chǎng)的代理權(quán)。在嚴(yán)彬的大力推廣下，紅牛飲料在中國(guó)市場(chǎng)逐步站穩(wěn)腳跟，市場(chǎng)銷售額逐年上升。2009年，嚴(yán)斌成立了華彬投資有限公司和紅牛產(chǎn)銷廠，擺脫了合資公司的控制，將紅牛飲料的全部利潤(rùn)都帶到了自己的口袋里，成為紅牛商標(biāo)糾紛的直接原因。
品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)打響，誰(shuí)將是紅牛大戰(zhàn)的最終贏家？
2012年，許書標(biāo)去世后，他的后代無(wú)法忍受自己創(chuàng)立的品牌，而是成為了別人賺錢的工具。2016年，泰國(guó)天絲集團(tuán)以侵犯商標(biāo)權(quán)為由對(duì)華彬集團(tuán)提起訴訟。因?yàn)樵S書標(biāo)1995年與嚴(yán)彬簽訂合作協(xié)議時(shí)，受到政策限制，僅簽署了20年的合作期。根據(jù)合同，紅牛商標(biāo)授權(quán)于2016年到期。
但是，嚴(yán)彬表示，與許書標(biāo)約定的原經(jīng)營(yíng)期限為50年，并表示將于1995年11月10日公布雙方簽訂的50年經(jīng)營(yíng)協(xié)議以及合資合同。由于雙方各執(zhí)己見，僵持不下，商標(biāo)權(quán)糾紛進(jìn)入了長(zhǎng)期的拔河戰(zhàn)。
據(jù)報(bào)道，自2016年以來(lái)，華彬集團(tuán)與泰國(guó)天絲之間的訴訟已超過(guò)20起，但尚未達(dá)成最終結(jié)論。目前，紅牛在中國(guó)的市場(chǎng)銷售仍然正常，但兩家公司之間的糾紛使得東鵬特飲、樂(lè)虎等類似產(chǎn)品成功進(jìn)入市場(chǎng)。
同時(shí)，由泰國(guó)天絲生產(chǎn)的紅牛安奈吉將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。早在2018年3月，紅牛安奈吉就發(fā)布了上市消息，但此后上市期一直在不斷推遲。最后，在2019年5月，紅牛安奈吉決定上市。它的產(chǎn)品包裝和中國(guó)紅牛的一樣，但包裝上還多了安奈吉幾個(gè)字。
未來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)將出現(xiàn)紅牛大戰(zhàn)，誰(shuí)將是紅牛大戰(zhàn)的最終贏家？
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