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愛心捐贈的校服上印有品牌名，一行引起多方爭議




通常每當(dāng)有企業(yè)進(jìn)行愛心捐贈的時(shí)候，這種善舉是會受到社會公眾的好評的，但是近期有一家企業(yè)為寧夏某學(xué)校捐贈的校服竟引起了不小的爭議。


愛心捐贈的校服上印有品牌名，一行引起多方爭議

愛心捐贈的校服上印有品牌名，一行引起多方爭議


受捐者為寧夏彭陽縣王洼鎮(zhèn)中心學(xué)校，捐贈者是一家進(jìn)行枸杞經(jīng)營的企業(yè)。爭議就起源于該企業(yè)捐贈的校服上印制了枸杞品牌名，導(dǎo)致學(xué)生們非常尷尬，似乎都沒有選擇的余地，自己就成了一塊移動的廣告版；而對該企業(yè)來說也是非常不討好的一個(gè)行為，用了一種最不明智的方式來追求所謂的“公益回報(bào)”。


理論上，只有慈善行為同時(shí)給捐贈人和受贈人都帶來了“福利”，才是一種最理想的狀態(tài)。就此而言，企業(yè)給學(xué)校捐贈校服，并不是不可以追求回報(bào)，也并不是不可以進(jìn)行品牌營銷，關(guān)鍵還是分寸和技巧。動輒將商標(biāo)打印在校服上，如此做法還是太簡單粗暴了。


很多時(shí)候針對那些大額的捐助金額，受捐者往往會以冠名的形式作為“回報(bào)”，比如說冠名學(xué)校，冠名圖書館等。但對于小額捐贈、實(shí)物捐贈等，校方“回報(bào)”捐贈人的成熟辦法卻不多，這客觀上抑制了愛心人士、愛心企業(yè)的慈善熱情。


此事實(shí)則很難單純歸咎于相關(guān)公司太功利，而更多還應(yīng)該從整個(gè)慈善文化、募捐運(yùn)作機(jī)制上去歸因。


如果慈善行為走向極端，企業(yè)的捐贈只是為了換取一份公益的美譽(yù)并趁機(jī)得到廣告宣傳，那么所謂的“慈善”就會完全扭曲而失去意義。


但是如果慈善這回事又不能提供有吸引力的“回報(bào)方案”， 便不能激勵更多的愛心企業(yè)慷慨解囊。


在捐贈的校服上印制枸杞品牌名，顯然不是明智之舉，企業(yè)應(yīng)以此為戒。


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