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發(fā)布日期：2019-09-26 04:48:52
2013年12月20日，廣州市中級(jí)人民法院對(duì)王老吉‘被改名案’做出公開(kāi)宣判，判定加多寶推出的‘改名’廣告為虛假?gòu)V告，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
法院認(rèn)定加多寶偷換概念構(gòu)成虛假宣傳
從2012年6月份開(kāi)始，‘紅罐王老吉涼茶更名為加多寶涼茶了’、‘全國(guó)銷(xiāo)量的紅罐涼茶改名加多寶’等諸多廣告全面上線，迅速將‘改名’信息鋪滿(mǎn)大街小巷。眾多消費(fèi)者嚴(yán)重的混淆與誤認(rèn)—‘不是說(shuō)王老吉改名了嗎，為什么還有王老吉賣(mài)?’‘本來(lái)要買(mǎi)王老吉，看了廣告以為加多寶是王老吉，于是買(mǎi)了加多寶?！?/p>
不得已，‘王老吉’商標(biāo)的持有者廣藥集團(tuán)開(kāi)始了艱辛的維權(quán)之路。
2013年1月，法院認(rèn)定加多寶實(shí)施了虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，向其下達(dá)訴中禁令，責(zé)令其停止使用該廣告。
即便如此，消費(fèi)者對(duì)該廣告的認(rèn)知已經(jīng)形成，加多寶通過(guò)搭‘王老吉’品牌便車(chē)迅速提升了知名度;王老吉這個(gè)中國(guó)涼茶行業(yè)老的品牌則飽受重創(chuàng)，品牌資產(chǎn)被轉(zhuǎn)移，消費(fèi)者產(chǎn)生了混淆和誤認(rèn)，中國(guó)涼茶市場(chǎng)一時(shí)陷入混亂。廣藥不得不在紅罐王老吉罐身上及相關(guān)廣告中提及‘185年王老吉從未更名’以正視聽(tīng)。
現(xiàn)在，經(jīng)過(guò)一年多的漫長(zhǎng)等待與審理之后，法院給出了明確的答案：加多寶將紅罐王老吉涼茶等同于加多寶生產(chǎn)的涼茶，屬于偷換概念，‘改名’廣告為虛假?gòu)V告。這種行為損害了廣藥集團(tuán)的權(quán)益，違反了誠(chéng)實(shí)信用原則，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
據(jù)此，法院判定，加多寶立即停止使用‘改名’虛假?gòu)V告，銷(xiāo)毀所有廣告宣傳物品，賠償廣藥集團(tuán)約1081萬(wàn)元人民幣，在主流媒體公開(kāi)道歉。名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)bdczc.cn
‘王老吉’商譽(yù)被侵犯消費(fèi)者被誤導(dǎo)
作為涼茶的代名詞，擁有百年歷史的王老吉一直是人們購(gòu)買(mǎi)涼茶的品牌。而加多寶公司的成功也與‘王老吉’密不可分。據(jù)了解，加多寶公司在經(jīng)營(yíng)王老吉涼茶之前便已嘗試經(jīng)營(yíng)加多寶品牌的涼茶，但沒(méi)有成功。隨后，其看好‘王老吉’百年品牌的影響力，通過(guò)租賃‘王老吉’商標(biāo)名利雙收。
對(duì)于租賃方來(lái)說(shuō)，在租賃期內(nèi)付出租金及相應(yīng)努力的情況下，得到相應(yīng)乃至超值回報(bào)都是合情合理的。然而，租賃期滿(mǎn)后，加多寶并沒(méi)有抱著平常心對(duì)‘王老吉’放手，意圖將消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)紅罐涼茶的習(xí)慣引導(dǎo)為購(gòu)買(mǎi)加多寶涼茶。
清華大學(xué)法學(xué)院副教授崔國(guó)斌指出，‘作為一份有關(guān)商標(biāo)許可的協(xié)議規(guī)范，當(dāng)該許可合同終止之后，被許可人在原封不動(dòng)地將商標(biāo)返還同時(shí)，不應(yīng)做出損害商標(biāo)及該商標(biāo)商品、商譽(yù)等事關(guān)商標(biāo)許可人商業(yè)利益的有關(guān)行為。’加多寶制造的這些‘改名’廣告，不僅超出了市場(chǎng)道德范疇，更是觸犯了法律底線。
雖然法律終為王老吉伸張了正義，但由于案件拖了近一年之久，加多寶已利用‘改名’虛假?gòu)V告攫取了原屬于王老吉的巨大市場(chǎng)份額和知名度，而王老吉在此期間還要消除該廣告帶來(lái)的各種負(fù)面影響。可以說(shuō)，王老吉‘被改名’很委屈，委屈的不是加多寶。名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)bdczc.cn
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)誠(chéng)信守法是基本準(zhǔn)則
日前，深圳五月花投資公司郭洪女士指出，‘到目前為止，加多寶的官司都是輸?shù)模也恢婪膳袥Q有無(wú)不公之處，若有，那加多寶應(yīng)當(dāng)上訴尋求法律公義判決，若判決沒(méi)有不公之處，加多寶回應(yīng)‘對(duì)不起‘的廣告是否合乎公義?中國(guó)本來(lái)是人情社會(huì)，社會(huì)情緒很容易被煽動(dòng)，但知法守法是商業(yè)和社會(huì)倫理的底線，我們是不是應(yīng)當(dāng)回到公義的標(biāo)準(zhǔn)而非我們的情感情緒來(lái)評(píng)判，守法也是任何企業(yè)基本的本份。’
的確，我們提倡市場(chǎng)化，建立公平、有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求，誠(chéng)信、守法是每一個(gè)參與競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)主體的要求。在這場(chǎng)曠日持久的涼茶戰(zhàn)爭(zhēng)中，品格比銷(xiāo)售額和廣告更重要。
如今，該名案塵埃落定，加多寶也開(kāi)始經(jīng)營(yíng)自己的新品牌，我們期待兩個(gè)品牌能夠真正展現(xiàn)自己的品格，在競(jìng)爭(zhēng)中求發(fā)展，共同努力將整個(gè)涼茶行業(yè)做大、做強(qiáng)。名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)bdczc.cn
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