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發(fā)布日期：2019-09-27 04:58:42 標(biāo)簽： 好聽的商標(biāo)名字
時下最火的抖音短視頻APP，已經(jīng)侵占了我們的大部分娛樂生活，與之相媲美的還有快手短視頻，美拍短視頻，梨視頻，秒拍短視頻，火山小視頻等等等，可以說是應(yīng)有盡有，讓人應(yīng)接不暇。在眾多短視頻大軍之中，要想有自己的一席之地，那必須得有自己的鮮明特點。前有老玩家為占有率爭破頭腦，后有新玩家前仆后繼。這不，愛奇藝又有新動作，全新上線“姜餅短視頻”宣戰(zhàn)抖音？
此次，愛奇藝推出的姜餅短視頻App便是采用了新的定位——用分類的邏輯呈現(xiàn)內(nèi)容。與愛奇藝以往的短視頻產(chǎn)品相比較，姜餅短視頻更突出將短視頻按照話題分門別類，以提升用戶查看效率。
這種模式的特點有三：
一、每個用戶都可以創(chuàng)建多個專輯，用戶可將生產(chǎn)的同主題短視頻歸入同一個專輯。這種功能類似于bilibili的視頻收藏夾。
二、不同用戶生產(chǎn)的短視頻，可通過共同的話題標(biāo)簽連接。這個功能在抖音、微視都有體現(xiàn)。
三、多個分發(fā)入口曝光。內(nèi)容生產(chǎn)者創(chuàng)建的個人專輯集合頁面，共同標(biāo)簽的話題頁面，隨機(jī)推薦頁面。
通過以上三種特點來理清視頻、節(jié)省用戶時間。不過看似與其他短視頻APP不同，但其實無非是現(xiàn)已有的多種運營方式組合。
規(guī)劃已久，能否異軍突起？作為老牌視頻企業(yè)，愛奇藝想要在短視頻市場上分一杯羹的想法不是一天兩天。從2016年以來，愛奇藝就不斷嘗試立足短視頻行業(yè)，先后推出了收徒模式短視頻愛奇藝納逗、反應(yīng)類短視頻吃鯨短視頻、專注老年人的愛奇藝錦視，以及最新推出的姜餅短視頻。就姜餅短視頻來說，該應(yīng)用在10月31日上線，但是其知產(chǎn)體系似乎并不完善。
1、商標(biāo)
2011年，奇藝網(wǎng)因視頻牌照問題改名“愛奇藝”，在同一年申請注冊了35類、38類、41類和42類“愛奇藝”商標(biāo)，并沒有進(jìn)行全類保護(hù)，后來6類、7類、11類、12類、24類、27類“愛奇藝”商標(biāo)分別被多個自然人搶注，愛奇藝才開始亡羊補(bǔ)牢，但是效果并不理想，現(xiàn)在這些商標(biāo)依然有效。
在姜餅短視頻上，不知道是愛奇藝尚未吸取教訓(xùn)，還是并未重視該項目。根據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)查詢，愛奇藝雖在8月的時候就申請注冊“姜餅”商標(biāo)，涉及類別9類可下載的手機(jī)應(yīng)用軟件、35類廣告銷售、38類通訊服務(wù)、41類教育娛樂、42類網(wǎng)站服務(wù)。但姜餅這個詞實在常見，即使愛奇藝提前申請注冊，仍然不能避免其他人擁有“姜餅”的其他類別商標(biāo)。想要獨占姜餅商標(biāo)，還需愛奇藝將這個品牌打響。
2、域名
在域名方面，愛奇藝對域名是十分重視的，當(dāng)初還叫“奇藝網(wǎng)”的時候，就從蔡文勝手中高價收購qiyi.com，后來改名“愛奇藝”，便啟用獨特域名iqiyi.com，而且愛奇藝還保護(hù)了域名iqiyi.com/.cn/.com.cn/.net與aiqiyi.com/.cn/.com.cn，還有“奇藝”雙拼qiyi.cn，以及自家品牌pps.tv、ziyi.com、5q.com等數(shù)千個域名。
不僅如此，在品牌保護(hù)上面愛奇藝可謂毫不手軟。2014年，愛奇藝曝出以近百萬元的價格從投資 Miller手中收購極品二聲母域名qy.com，同年愛奇藝又再度曝出以六位數(shù)的價格收購qy.net。
觀察其他幾個頭部短視頻均是采用.com后綴，抖音的douyin.com，快手的kuaishou.com，微視的weishi.com等等，而根據(jù)whois查詢，jiangbing.com一直握在一個叫“Jiang bing”的人手中，該信息在8月13日更新，但無法判斷是不是換了持有人，也無法判斷到底是不是持有人是否就是愛奇藝，不由讓人猜想，這會不會又造就一個姓名域名高價被收購的佳話？
綜合商標(biāo)和域名這么一看，姜餅短視頻便少了幾分底氣。
目前短視頻市場已經(jīng)趨于飽和，頭部短視頻應(yīng)用抖音、快手、美拍都在積極籌劃新的變現(xiàn)方式，而愛奇藝和騰訊的情況有些相似，騰訊相繼上線了“有視頻”、“下飯視頻”、“速看視頻”、“時光小視頻”以及前不久剛推出的“音兔”等產(chǎn)品，可以很明顯地感受到二者想通過短視頻增加商業(yè)變現(xiàn)的執(zhí)著態(tài)度，但結(jié)果還未可知。
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