‘山西品牌中華行’是山西近年來規(guī)格高、品牌多、跨度廣、時間長的品牌推廣活動，北京、呼和浩特站活動，山西的名優(yōu)特產(chǎn)品深受當?shù)叵M者的青睞，許多媒體對活動進行了報道。8月23日，‘山西品牌中華行’在廣東省廣州市重擂戰(zhàn)鼓。
北京、呼和浩特站相比，‘山西品牌中華行’第三站，活動內(nèi)容有些什么不同？參展企業(yè)、展出面積、參展商品如何確定？帶著諸多疑問，‘山西品牌中華行’廣州站活動前夕，山西省商務(wù)廳黨組書記、廳長孫躍進接受了本報記者專訪。
晉粵合作提供了新機遇
記者：孫廳長，您好！山西品牌中華行，才出‘青城’，又下‘羊城’，第三站為什么選擇南下？
孫躍進：晉粵兩地經(jīng)貿(mào)合作源遠流長，晉商、粵商往來頻繁，交流密切。廣東毗鄰港澳、南臨南海，內(nèi)連六省，是我國的‘南大門’，改革開放以來，廣東一直是改革開放的‘橋頭堡’，現(xiàn)已成為我國經(jīng)濟規(guī)模大，經(jīng)濟綜合競爭力、金融實力強，文化開放的省份。歷史上，晉商與粵商同屬四大商幫，都以‘信’‘義’‘商幫’為根基。長期以來，山西與廣東經(jīng)貿(mào)合作頻繁，山西煤炭對廣東經(jīng)濟建設(shè)貢獻巨大，每年超過3000萬噸電煤來自山西，占我省用煤總量的四分之一。
目前的山西，經(jīng)濟社會發(fā)展水平大致相當于21世紀之初的廣東，可以說是商機遍地，很多粵商到山西投資興業(yè)，拓展發(fā)展空間。
近年來，兩省合作更加務(wù)實，特別是在傳統(tǒng)能源合作、新能源運用與推廣、經(jīng)貿(mào)合作交流等方面取得了令人矚目的成績，為進一步加強兩地合作提供了新的機遇。
記者：這次‘山西品牌中華行’廣州站活動，也和呼和浩特站類似，采用‘會中會’形式，能否介紹一下廣州博覽會的有關(guān)情況？
孫躍進：廣州博覽會是廣州市政府和中國對外貿(mào)易中心聯(lián)合主辦的中外經(jīng)貿(mào)結(jié)合的大型博覽會，至今已成功舉辦了20屆，政務(wù)往來、經(jīng)貿(mào)合作、文化交流取得了顯著成效。廣博會搭建的經(jīng)貿(mào)平臺，對加強國內(nèi)外的經(jīng)貿(mào)交流，拓展經(jīng)濟發(fā)展空間具有重要的戰(zhàn)略意義。
記者：與北京、呼和浩特站相比，廣州站參展企業(yè)、展區(qū)布置上有些什么特點？
孫躍進：根據(jù)市場特點，我們提前征求了廣東有關(guān)部門建議，這次廣州站活動，新增了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、精品旅游線路兩大類，通過宣傳推介，讓廣東消費者了解山西特產(chǎn)、山西旅游線路背后的歷史底蘊，感受山西文化。
廣州站專題日活動內(nèi)容豐富 名品商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)bdczc.cn
記者：除了現(xiàn)場銷售，山西品牌中華行廣州站，還有些什么活動？
孫躍進：山西品牌中華行的主題是‘享用三晉品牌·提升生活品質(zhì)’。廣州站活動展出規(guī)模為1000平方米，啟動儀式時間定在8月23日10時，也是第21屆廣州博覽會開幕式結(jié)束后舉行。啟動儀式結(jié)束后，廣東省經(jīng)信委、中國對外貿(mào)易中心、廣州市經(jīng)協(xié)辦、廣東山西商會負責人、廣東省山西籍老領(lǐng)導(dǎo)將會參觀山西展區(qū)。
8月23日15時，在廣州市山西大廈，舉行山西品牌推介對接會。經(jīng)過前期對接，達成合作的部分企業(yè)，會上也將簽約。
根據(jù)安排，專題活動主要有：
8月24日，山西老陳醋集團舉行現(xiàn)場捐贈活動；8月25日，旅游企業(yè)宣傳推介品牌旅游線路；8月26日，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)現(xiàn)場工藝演示。
調(diào)整是為提高品牌知名度
記者：每站活動的山西參展企業(yè)都有所調(diào)整，是基于什么考慮？
孫躍進：目前，山西擁有中華企業(yè)27家、商標67件、山西商標999件，山西省產(chǎn)品440件，地理標志保護產(chǎn)品12件，地理標志證明商標21件。省級以上行政部門認定的各類品牌產(chǎn)品共有1500余種，涉及農(nóng)產(chǎn)品加工、食品工業(yè)等20多個行業(yè)。山西擁有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)105項、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)353項，5A景區(qū)3處，4A景區(qū)68處，3A景區(qū)18處。
每站活動山西參展企業(yè)有所調(diào)整，是想讓更多企業(yè)宣傳企業(yè)品牌形象，提升山西品牌的知名度。
記者：展銷過程中，如何保證消費者購買到放心商品？如果買到問題商品，怎么解決？
孫躍進：‘山西品牌中華行’，所有參展企業(yè)必須是經(jīng)過相關(guān)部門審批和生產(chǎn)檢驗合格的企業(yè)；所有展銷商品必須是符合舉辦地有關(guān)規(guī)定的產(chǎn)品；參會現(xiàn)場有監(jiān)管部門人員現(xiàn)場監(jiān)督。這些措施，是要確保所有顧客能夠買得放心，用得舒心。
中華行行出品牌新軌跡
記者：山西品牌中華行，從北京、呼和浩特站活動看，晉企有些什么轉(zhuǎn)變，對晉字品牌建設(shè)起到什么作用？
孫躍進：為搞好廣州站活動，8月21日我們召開了企業(yè)動員會，8月23日召開了品牌行工作會，從企業(yè)家、地市商務(wù)部門負責人的發(fā)言中，比較明顯的變化是，我們企業(yè)家的觀念在變，品牌建設(shè)的思路也在變。比如山西老陳醋集團，他們企業(yè)提出‘賣產(chǎn)品變成賣店’思路，通過活動，不是簡單銷售醋產(chǎn)品，而是鼓勵人們加盟經(jīng)營其產(chǎn)品；柳林溝門前公司，提出‘變地方名吃為天下名吃’思路,通過活動，重點宣傳企業(yè)品牌。
對山西品牌中華行，我經(jīng)常這樣講，今年八個地市，每個地方每次活動是運動戰(zhàn)；北京、上海、廣州是重點城市，這些地方的活動是攻堅戰(zhàn)；內(nèi)蒙古等省區(qū)山西老鄉(xiāng)多，這些地方的宣傳是陣地戰(zhàn)；把每個參展山西企業(yè)品牌，叫響神州大地，則是持久戰(zhàn)；山西企業(yè)，要想走出山西，走向全國，得靠品牌闖天下, 誰有品牌誰能掌握未來市場的主動權(quán)，有品牌才能贏未來。品牌的創(chuàng)建是一個相對漫長的過程，需要點滴積累。創(chuàng)建品牌，企業(yè)除了注重品牌形象的維護，還應(yīng)注重品牌內(nèi)涵的提升。山西品牌中華行，是為企業(yè)提供了一個機會。
九月計劃走進成都、上海
記者：山西品牌中華行活動，九月選擇在什么地方舉行？
孫躍進：山西品牌中華行第四站活動，計劃9月中旬在四川省成都市舉行。山西品牌中華行第五站活動，計劃9月下旬在上海市舉行。
為搞好‘山西品牌中華行’，前期相關(guān)部門會進行認真細致的市場調(diào)查和研究，考察場地，并拿出了詳細可行的活動方案，屆時，‘山西品牌中華行’相關(guān)部門，會通過新聞媒體及時向社會傳遞相關(guān)內(nèi)容。
記者：感謝孫廳長百忙中接受采訪，謝謝。
孫躍進：為助力‘山西品牌中華行’，《山西晚報》不僅推出《晉行曲》、《走西口》等特刊，還派出報道組，對活動全程進行了報道。除《山西晚報》外，《山西日報》等多家省內(nèi)外主要媒體也對活動進行了報道。在此，對媒體朋友們表示衷心的感謝。同時希望媒體界朋友們能夠一如既往、持之以恒地關(guān)心山西名優(yōu)特產(chǎn)品企業(yè)的發(fā)展，謝謝大家。
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