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發(fā)布日期：2019-09-03 16:38:27
無印良品是個(gè)年輕的品牌，誕生于1980年。是從西友集團(tuán)內(nèi)部創(chuàng)造出來的一個(gè)品牌。
二十世紀(jì)八十年代初期，世界經(jīng)濟(jì)增長陷入低迷，日本經(jīng)濟(jì)也由鼎盛時(shí)期逐步消退，當(dāng)時(shí)的消費(fèi)者不僅要求商品有好的品質(zhì)，也希望價(jià)格從優(yōu)。
當(dāng)時(shí)的日本設(shè)計(jì)界當(dāng)中，以視覺強(qiáng)化品牌識別為主流，但當(dāng)時(shí)西友株式會(huì)社的總裁卻覺得市場過于色彩喧囂而提出了“反品牌”的想法，并且希望制造出無品牌商品。他找來了幾位知名的設(shè)計(jì)師好友開會(huì)溝通想法，最終，“無印良品”這個(gè)名字被采用了，MUJI（無印良品）就這樣誕生了。
在日本經(jīng)濟(jì)放緩時(shí)期，產(chǎn)生了眾多百貨公司自有品牌，到今天為止，唯一留下來的只有無印良品這一家。無印良品能夠做到今天，最大的原因就在于它一直有自己的品牌定位和哲學(xué)觀念。
無印良品是一個(gè)非常有自己價(jià)值觀的品牌，日語直接翻譯過來的意思是“我只生產(chǎn)我能看得見的、需要的產(chǎn)品”。中文意思是“以產(chǎn)品本位主義研制產(chǎn)品”。所以無印良品的包裝、品牌都非常簡單，無印良品想實(shí)現(xiàn)的是消費(fèi)者拿到這個(gè)產(chǎn)品，摸到這個(gè)材料的時(shí)候，就能辨別出來，這是無印良品。以產(chǎn)品本身去說話，以產(chǎn)品本身去和別人競爭，這是無印良品的哲學(xué)。
無印良品自始至終堅(jiān)持3個(gè)基本原則。
1．精選材質(zhì)
2．修改工序
3．簡化包裝
無印良品最吸引人的，大概就是這種低調(diào)的奢華吧。
無印良品沒有太多鮮明的個(gè)性，也沒有多么夸張的色彩。也正是它的平淡無奇打動(dòng)了那些關(guān)心環(huán)境，熱愛自然，反對奢華的消費(fèi)者。越是簡單的東西越不容易過時(shí)，也避免了過于時(shí)尚的產(chǎn)品對帶來的巨大庫存壓力。
無印良品之所以那么受人喜愛，是因?yàn)樗梢源硪环N生活方式，沒有花紋，沒有多余的顏色，就永遠(yuǎn)不過時(shí)。年輕的時(shí)候，攢一個(gè)月工資才能買的一件貴的衣服，于是凈挑Logo顯眼的買，但是等到年紀(jì)漸長，內(nèi)心充實(shí)了，反而喜歡那種沒有任何標(biāo)記的衣服了。生活大概也是這樣，不去比外在，而是努力提高自己的內(nèi)心修養(yǎng)，這才是一種真正的奢侈。
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