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發(fā)布日期：2019-09-13 01:54:52
商標(biāo)大家都不陌生，也就是俗稱的“牌子”。從衣食住行到吃喝玩樂，對商品或服務(wù)的選擇也意味著對該品牌的認(rèn)可，大多數(shù)人都能意識到商標(biāo)的存在，但少有人能認(rèn)識到商標(biāo)的價值，在這個知識產(chǎn)權(quán)愈發(fā)重要的社會里，卻并非所有企業(yè)都擁有注冊商標(biāo)。有些人對商標(biāo)的認(rèn)知并不深，認(rèn)為商標(biāo)不注冊或遲一些注冊也沒事，但往往便會失去注冊良機(jī)，面臨改名或打官司的風(fēng)險。
廣東一公司面臨破產(chǎn) 商標(biāo)賣了502萬元
2016年11月25日，廣東銀一百創(chuàng)新鋁業(yè)有限公司破產(chǎn)案【（2015）佛中法民二破字第14號】，其“金一百”、“銀一百”系列共計35枚商標(biāo)，在佛山市中級人民法院淘寶網(wǎng)司法拍賣平臺，以超起拍價9倍的價格成交，成交價人民幣502萬元。這足以讓這個破產(chǎn)后的公司東山再起。
河南小伙花1300元注冊“洪荒之力” 兩年后賣了100萬
2015年，一部仙俠玄幻劇《花千骨》中，趙麗穎飾演的花千骨的“洪荒之力”一詞被用于劇中最強(qiáng)神力，即同名小說中的妖神之力，2016年8月8日，傅園慧的那一句“我已經(jīng)用了洪荒之力”并配上搞怪的表情，快速走紅網(wǎng)絡(luò)，河南小伙手中的“洪荒之力”商標(biāo)火了，5家企業(yè)競逐“洪荒之力”，最終被河南酒企以100萬元的價格摘得。
商標(biāo)雖是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，但它的價值卻是可以進(jìn)行有形估量。在商標(biāo)閑置不用或其他情況下，商標(biāo)的所有人通過轉(zhuǎn)讓、許可等方式供他有償人使用，兌換成相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)收益，抑或通過質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價值。商標(biāo)交易日趨火爆，交易價格一次又一次地刷新了成交記錄，據(jù)了解，雅虎“Yahoo!”商標(biāo)保守估計賣了9.6億美元，蘋果為獲得中國境內(nèi)“iPad”商標(biāo)支付6000萬美元。
我們都知道，商標(biāo)的元素（文字、圖形、字母、數(shù)、三維標(biāo)志和顏色組合甚至是聲音）千變?nèi)f化，但目前使用較為廣泛的還是文字和圖形商標(biāo)，其中文字商標(biāo)因識別容易，因此使用頻率較高，我國常用漢字只有5000個，隨著每年商標(biāo)注冊申請量的增加，商標(biāo)駁回率也越來越高。尤其是文字和字母商標(biāo)作為不可再生資源，對企業(yè)來說相當(dāng)重要。而2個字的、3個字的商標(biāo)，想要注冊成功更是難上加難。目前2-3字商標(biāo)正在逐漸減少！
可口可樂的創(chuàng)始人曾經(jīng)說過，只要有可口可樂這個 商標(biāo)在手， 即使可口可樂的有形資產(chǎn)一夜間化為烏有， 可口可樂公司也馬上可以靠該商標(biāo)獲 得新的資金， 進(jìn)行新的生產(chǎn)。 可見商標(biāo)對于企業(yè)的價值所在。 現(xiàn)在越來越多的國內(nèi)企業(yè)開始 逐漸意識到了商標(biāo)的有形價值。 如何使用和保護(hù)商標(biāo)， 使商標(biāo)價值最大化， 也就成為企業(yè)日益關(guān)注的問題。
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