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發(fā)布日期：2019-09-26 16:47:32
我們都知道，商標(biāo)一直是企業(yè)發(fā)展的重要部署目標(biāo)，那么如此“重要”的商標(biāo)，為何獲授權(quán)后會(huì)反使名牌變雜牌呢？來(lái)和名品看看是怎么一回事吧：
被譽(yù)為我國(guó)冰箱行業(yè)“四朵金花”之一的新飛電器迫于資金鏈壓力遭遇有史以來(lái)的第三次停產(chǎn)危機(jī)。由于身陷混亂的品牌商租旋渦、外資入股水土不服等原因，新飛電器在近幾年已經(jīng)被擠出主流品牌的陣線(xiàn)，如今該品牌正逐漸喪失商業(yè)價(jià)值，未來(lái)能否存活已成未知數(shù)。
新飛電器為何會(huì)淪落到這種地步？一位業(yè)內(nèi)人士獲得的新飛電器董事會(huì)致新飛全體員工的信中寫(xiě)道：“在過(guò)去幾年里，河南新飛電器有限公司一直在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的商業(yè)環(huán)境中運(yùn)營(yíng)。在家用電器行業(yè)激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)壓力下，新飛公司的盈利變得越來(lái)越困難?！?/p>
▲新飛 LOGO
在上世紀(jì)90年代，新飛冰箱曾輝煌一時(shí)。其產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)量和品牌美譽(yù)度僅次于海爾，市場(chǎng)份額長(zhǎng)期霸占前三。然而時(shí)過(guò)境遷，新飛冰箱如今已經(jīng)徹底淪為邊緣化品牌。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新飛的衰敗與該公司混亂的品牌授權(quán)有緊密聯(lián)系。近年來(lái)新飛一直身陷商標(biāo)租賃經(jīng)營(yíng)的旋渦，也讓新飛品牌前途未卜，將“新飛”這個(gè)經(jīng)營(yíng)、維護(hù)多年的知名品牌授權(quán)給其他企業(yè)使用，這極易誘發(fā)品牌的不安全因素。
在新飛電器已經(jīng)要搖搖欲墜的時(shí)候，新飛電器還一直身陷商標(biāo)之爭(zhēng)的漩渦中，這無(wú)疑加快了新飛電器的“衰敗”。
表面上看，將品牌授權(quán)給多個(gè)企業(yè)，短期內(nèi)會(huì)受益，但如果沒(méi)有一套嚴(yán)格有效的監(jiān)督機(jī)制，長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)對(duì)品牌的健康成長(zhǎng)不利。小家電頻頻登上質(zhì)量黑榜，透支的是整個(gè)‘新飛’品牌的誠(chéng)信，勢(shì)必會(huì)影響到‘新飛’品牌下的其他品類(lèi)。最終，‘新飛’將由名牌淪為雜牌。”融合網(wǎng)CEO吳純勇說(shuō)。
另外，家電分析師梁振鵬表示，新飛引入外資投資后遭遇水土不服也是拖垮新飛的主要因素之一。早在1994年，新加坡豐隆集團(tuán)與新飛集團(tuán)組建新飛電器。然而，豐隆集團(tuán)主要產(chǎn)業(yè)在金融、房地產(chǎn)、酒店等領(lǐng)域，對(duì)新飛電器業(yè)務(wù)發(fā)展幫助并不大，主要是財(cái)務(wù)性投資。而由于豐隆集團(tuán)對(duì)中國(guó)家電市場(chǎng)的不了解，且較為保守，反而致使新飛錯(cuò)過(guò)了多元化發(fā)展的機(jī)遇?！岸邑S隆集團(tuán)沒(méi)有很好地保留新飛原來(lái)的高管團(tuán)隊(duì)和技術(shù)骨干，導(dǎo)致這些人才流失，從而使新飛在經(jīng)營(yíng)管理上越來(lái)越不完善?！?/p>
由此案分析，商標(biāo)的胡亂授權(quán)不僅會(huì)造成市場(chǎng)的混亂，使市場(chǎng)上的（該品牌）商品質(zhì)量參差不齊；并且還會(huì)給商標(biāo)（品牌）帶來(lái)負(fù)面影響，透支消費(fèi)者們對(duì)齊的信任度。名品提醒，在進(jìn)行商標(biāo)授權(quán)使，一定要對(duì)被授權(quán)方進(jìn)行一些考究，“一女多嫁”的做法只會(huì)加快（品牌）商標(biāo)的“衰亡”速度。
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