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發(fā)布日期：2019-10-22 10:12:35
“個性化”一直是千禧一代的標(biāo)簽。
于是，越來越多的品牌為了“討好”這批消費者也作出了許多的創(chuàng)新的和改變。雀巢旗下的奇巧（KitKat）巧克力就曾經(jīng)把一家快閃店開進了倫敦的一家購物中心。
這是一家叫做 Chocolatory 的精品門店，由米其林星級大廚 Michael O’Hare 執(zhí)掌，制作和銷售的都是特別口味的奇巧巧克力，包括辣椒，薄荷，以及神圣黑森林奶油水果蛋糕等。
除了既定產(chǎn)品，顧客還可以對奇巧八指包（eight-finger bar）進行私人定制。只要使用店里的平板顯示屏，選定喜歡的巧克力涂層，然后是 3 種配料，最后再想想怎么設(shè)計個性化的包裝盒，就算大功告成。提交訂單之后，定制版巧克力就會開始制作，冷凍和裝箱。在可以出鍋時，奇巧還會給顧客發(fā)送信息。
對此，雀巢糖果英國和愛爾蘭區(qū)域（UK&I）營銷總監(jiān) Lisa May 表示，“當(dāng)奇巧對所有人產(chǎn)生吸引力的同時，千禧一代卻難以捉摸，而個性化是觸達他們的關(guān)鍵?！皩δ切?18-35 歲的消費者來說，這關(guān)系到如何表達你自己，你熱愛什么，你想把什么分享給朋友和家人?！?/p>
最近幾年，奇巧一直在用像這樣的“個性化”戰(zhàn)略來吸引年輕人。2013 年，它就與 Google 合作，推出了 Android 小機器人形狀的 5000 萬包巧克力。去年，二者又合作推出了“YouTube break”圖樣包裝的巧克力；同時，如果使用 Google 語音搜索功能，對著手機說出“YouTube my break”，得到的搜索結(jié)果將是 5 個視頻——1 個來自奇巧，其余 4 個則是你所處的當(dāng)時、當(dāng)?shù)?YouTube 上最火的視頻。
“作為品牌，個性化已經(jīng)成為必須要做的事。人們一直都在尋找新的體驗，也希望通過不同的數(shù)字化平臺去分享它，去展現(xiàn)自己到底是誰?！?May 表示。名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)想說，商標(biāo)其權(quán)利和價值一旦形成，就需要權(quán)利人不斷的去維護和關(guān)注，而不是一勞永逸，因此小編建議企業(yè)都走品牌正軌，努力打造屬于自己的品牌。
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