中國歷史最悠久的化妝品品牌—“謝馥春”的品牌維權路

發(fā)布日期：2019-10-22 07:41:06 標簽：第3類商標轉讓中國商標超市網(wǎng) 品牌轉讓協(xié)議

女孩子對化妝品應該都不陌生。但你知道中國第一家化妝品企業(yè)是哪一家嗎？國內第一家化妝品企業(yè)是一家叫做“謝馥春”的品牌，這個品牌創(chuàng)于清道光十年，店主人叫謝宏業(yè)，店名之所以取“謝馥春”，據(jù)說是要避開“凋謝”的不吉利聯(lián)想，而“馥”既有馥郁芬芳之意，又正合香粉鋪的特色。且“馥”與“復”同音，和“春”字相連，寓有回春之意。

“謝馥春”香粉鋪一開張，便顧客盈門，財運亨通。經幾年的苦心經營，店主便積累萬金，隨后在徐凝門新租房舍，擴大店面，生意越做越興旺，與當時的“戴春林”、“薛天錫”三大揚州香粉業(yè)龍頭形成鼎足之勢，占有了揚州香粉業(yè)的較大份額。

中國歷史最悠久的化妝品品牌—“謝馥春”的品牌維權路

▲“謝馥春”產品

然而正是因為它的名聲大噪，市場上也頻頻出現(xiàn)“李鬼”。當時，“謝馥春”的拳頭產品是香粉和梳頭油，于是一些店家便動了歪心思，他們偷偷仿冒“謝馥春”的產品，四處兜售。“謝馥春”發(fā)覺后便用5只竹筒，放在柜臺上，自制了商標，名叫“五桶為記”，象征五路財神臨門，大吉大利。但是這并沒有什么大的作用，因為在這之后，揚州城里冒出好多“五桶”商標的店家，大大損害了“謝馥春”的名聲。

無奈之下，“謝馥春”老板舉起了維權的大旗，向所在地江都縣府告狀?？h知事接到報案后。便下令各家香粉店禁止冒用“謝馥春”的“五桶”商標，這一做法雖然暫時太平了一段時間，但是一波未平一波又起，此后在很短的時間內，從轅門橋至徐凝門二里長的大街上，竟然一下子又冒出13家“謝馥春”香粉店來。一時間，令人真假難辨。

“天下同名同姓的多著呢！你叫‘謝馥春’，我也能叫‘謝馥春’，天皇老子也管不著！”也有的狡辯說：“你叫你的‘謝馥春’，我叫我的‘謝馥春’，各做各的生意，井水不犯河水！”

侵權者理所當然的態(tài)度令真的“謝馥春”傻眼了。萬般無奈，“謝馥春”只好再次走上維權之路，告到縣里，因為有了前面的判決，官府再也不過問了；告到省府也不見回音。后來，謝箴齋豁出去，直接告到北洋政府。幾經催促，拖了兩年，到了1915年大理院才作出裁決：任何店家不得冒用“謝馥春”牌號。裁決之后，有的店家還是遲遲不肯改弦更張，大理院便派人到揚州查封了所有的冒牌“謝馥春”。

至此，謝箴齋似乎打贏了中國歷史上第一宗商標官司?；氐綋P州，他立即將大理院的裁判書復制后嵌在鏡框內，高高懸掛在店堂里。

中國歷史最悠久的化妝品品牌—“謝馥春”的品牌維權路

“謝馥春”的官司勝了，而那些假冒的仍不甘服輸，他們又變換花樣，卷土重來。不久，各類冒牌貨一下子又冒了出來：距“謝馥春”老店南邊僅百步之遠的一家香粉店，竟然將“謝”字改為“射”字，店名改為“射馥春”；北邊不遠的一家香粉店，更是別出心裁偽造一個“榭”字，改店名為“榭馥春”；還有的將原來的冒名“謝馥春”改為“謝復春”、“老馥春”、“大馥春”，五花八門，以假亂真，讓人看得眼花繚亂，“謝馥春”叫苦不迭。

一般這些侵權者的花招之一是不惜血本，壓低售價，企圖壓垮“謝馥春”，花招之二是給小商小販5%至30%的回扣，推銷產品，與“謝馥春”搶生意；花招之三是舍近求遠，不在“謝馥春”眼皮子底下做生意，而是挑著擔子走村串鄉(xiāng)，冒充“謝馥春”的產品，四處叫賣兜售，以牟暴利。這些明里暗里的不法行為，持續(xù)了很長一段時間。

面對這些不擇手段的競爭，“謝馥春”不遺余力地提高產品質量，增加花色品種，終于在1915年美國巴拿馬萬國博覽會上，“謝馥春”榮獲了銀質獎章。那些大大小小的仿冒店鋪對其產品的質量、品種實在望塵莫及，若假冒又易被認出，只得甘拜下風，偃旗息鼓了。

商標作為商品的固有標識，既是企業(yè)的知識產權，也是企業(yè)最重要的無形資產，是財富創(chuàng)造的“倍增器”，蘊含著巨大的經濟價值和市場潛力。企業(yè)不僅要追求商標在規(guī)模上的擴張，更要注重在發(fā)展質量上的提升?！爸x馥春”便是因此名聲大噪，成為現(xiàn)如今名列“全國 300家重點保護品牌”，并被國家商務部授予“中華老字號”稱號。

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