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知名品牌頻遭山寨 問題出在哪

發(fā)布日期：2019-09-25 18:59:01

  每年的315是國際消費者權益日，今年央視“3·15”晚會上，許多知名飲料在三四線城市的“街頭”和“田野”面臨著山寨大軍的“侵略”：“承德杏仁露”潑向露露、“六仁核桃”砸到六個核桃、“旺好牛仔”挑戰(zhàn)旺仔牛奶……


  眾所周知，露露、六個核桃、旺仔牛奶等知名飲品品牌，在消費者心目中具有多年形成的品牌效應。正因為如此，其商標價值、專利等無形資產(chǎn)價值不菲。


  例如，承德露露披露，公司曾以3.01億元受讓露露集團有限責任公司的商標、專利等無形資產(chǎn)，包括露露系列商標共127件、專利73項等，露露系列商標權評估價值為1.987億元。2017年半年報中，承德露露稱，在報告期末對露露系列商標進行減值測試，經(jīng)測試商標權的可收回金額高于其賬面價值，不需計提資產(chǎn)減值準備。


  養(yǎng)元飲品披露，“YANGYUAN”及圖、“六個核桃”商標，被國家工商行政管理總局商標局認定為“中國馳名商標”。承德露露的主打品牌“露露”牌杏仁露則是中國知名品牌，也是中國品牌價值500強之一。


知名品牌頻遭山寨 問題出在哪


  名品商標轉讓網(wǎng)想說，商標是企業(yè)無形的資產(chǎn)，可口可樂的創(chuàng)始人曾經(jīng)說過，只要有可口可樂這個 商標在手， 即使可口可樂的有形資產(chǎn)一夜間化為烏有， 可口可樂公司也馬上可以靠該商標獲 得新的資金，進行新的生產(chǎn)?？梢娚虡藢τ谄髽I(yè)的價值所在。 商標其權利和價值一旦形成，就需要權利人不斷的去維護和關注，而不是一勞永逸。


  但良好的品牌效應引來了各種各樣的侵權者。在訴訟公開查詢網(wǎng)站“無訴”上，六個核桃涉及的被侵權行為、被侵權產(chǎn)品各出現(xiàn)了185和146次，外觀設計專利、注冊商標等訴訟也各涉及100次左右。


為何這些山寨小品牌能頻頻“欺負”正規(guī)大品牌？


  對此，中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬認為，“李鬼”頻現(xiàn)，山寨企業(yè)犯法處罰的金額不高、震懾力不足也是重要因素。同時，消費品的銷售渠道復雜，山寨品藏在三四線城市及鄉(xiāng)村，企業(yè)往往難于追查，沒有足夠精力和能力去全面打擊山寨，這也給冒牌貨提供了生存空間。


知名品牌頻遭山寨 問題出在哪


  在商標侵權案中，如果對方明顯惡意仿冒，其侵權行為非常明顯，那么被侵權方勝訴概率還是很高的，特別是品牌知名度較大的，在訴訟案中獲勝的幾率就會大一些。


  申請人在給商標取名、注冊時應當慎重，切不可任性采用任何“傍名牌”的策略。我國法律對商標注冊有著嚴格的規(guī)定，任何違反《商標法》相關規(guī)則，都被導致商標無法使用。企業(yè)若想快速擁有一枚商標，直接購買商標是最方便快捷的，名品建議商標問題還是應咨詢相關專業(yè)人員，例如商標轉讓、商標買賣、商標交易等，您可以選擇浙江名品商標轉讓網(wǎng)，17年專業(yè)沉淀，一家上過央視的商標交易平臺值得信賴！您可以撥打24小時客服熱線：188-6830-6888，也可以登陸浙江名品商標轉讓網(wǎng)bdczc.cn挑選您所心儀的商標哦！為你的企業(yè)保駕護航！

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