據(jù)《法制日報》報道，2004年9月，四川瀘州千年酒業(yè)有限公司以“四川江口醇酒業(yè)(集團(tuán))有限公司在白酒商品上使用‘諸葛釀’商品名稱侵犯其‘諸葛亮’注冊商標(biāo)專用權(quán)”為由提起商標(biāo)侵權(quán)訴訟。江口醇公司則認(rèn)為其“諸葛釀”商品名稱為“知名商品特有名稱”，其行為不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，并同時提起反訴。
商標(biāo)是企業(yè)無形的資產(chǎn)，作為公眾區(qū)分商品或服務(wù)來源的唯一標(biāo)識，這就要求商標(biāo)需要具備相應(yīng)的顯著性和認(rèn)知度。但商標(biāo)也是一種有限的資源，當(dāng)認(rèn)為商標(biāo)構(gòu)成近似的時候，企業(yè)應(yīng)當(dāng)拿起法律的武器維護(hù)自己的權(quán)益。
該案主要涉及商品名稱與注冊商標(biāo)的沖突及保護(hù)問題。湛江中院一審判決：注冊商標(biāo)“諸葛亮”對知名商品“諸葛釀”構(gòu)成侵權(quán)，判令永超超市、諸葛釀酒公司和瀘州千年酒業(yè)公司承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。
廣東省高級人民法院二審認(rèn)為，對于知名商品名稱與注冊商標(biāo)的沖突及保護(hù)問題，盡管現(xiàn)行法律、行政法規(guī)并無明確規(guī)定，但是應(yīng)當(dāng)考慮的一個標(biāo)準(zhǔn)是權(quán)利在先原則。江口醇酒業(yè)公司在1999年就開始使用“諸葛釀”作為所開發(fā)產(chǎn)品的商品名稱，在該商品名稱形成一定知名度和影響力之后，諸葛釀酒公司才于2003年正式生產(chǎn)“諸葛亮”酒，本案顯然是知名商品的名稱使用在先，故應(yīng)當(dāng)保護(hù)在先使用的權(quán)利。
據(jù)此，廣東省高院最終認(rèn)定諸葛釀酒公司、千年酒業(yè)公司存在著搭江口醇酒業(yè)公司“諸葛釀”酒便車的行為，遂駁回上訴，維持原判。
實行案例指導(dǎo)制度契合人民法院審判執(zhí)行工作管理程式化、精細(xì)化、體系化的內(nèi)在要求，也為人民法院規(guī)范法官自由裁量權(quán)行使、壓縮法官酌定權(quán)的彈性空間、減少同案不同判現(xiàn)象創(chuàng)造了技術(shù)條件。廣東省高級人民法院院長鄭鄂這樣表示道。
談到最后，小編想說的是，如今各行各業(yè)競爭都相當(dāng)激烈，我們在部署商標(biāo)戰(zhàn)略的時候應(yīng)該從企業(yè)產(chǎn)品形象設(shè)計、品牌定位、商標(biāo)注冊等相關(guān)項目開始全方面準(zhǔn)備。最后，小編給各位創(chuàng)業(yè)者一句話：市場未動，商標(biāo)先行，才能讓自己的品牌贏在起跑線上！
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