發(fā)布日期：2019-09-19 16:45:40 標簽： 白酒商標轉(zhuǎn)讓
來自江蘇宿遷江蘇古城酒業(yè)所生產(chǎn)的“仇和”牌白酒，突然被指商標侵權(quán)，由于該酒與云南省委常委、昆明市委書記“仇和”同名，消息一出，一下子引爆了輿論。
贊同者有之，反對者有之。贊同者認為，江蘇宿遷的“仇和”牌白酒是合法注冊的商標，借助昆明市委書記仇和的名人效應(yīng)開拓市場無可厚非；反對者則認為，“仇和”牌白酒在昆明的營銷只是一個惡俗營銷噱頭，而且還涉嫌違反相關(guān)法律法規(guī)。事實究竟如何，來和名品商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)一起看看吧：
實際上，“仇和”牌白酒登陸昆明已經(jīng)不止一日。
資料顯示，“仇和”、“求和”牌濃香型白酒，為沭陽縣醉亦思酒廠與江蘇古城酒業(yè)有限公司聯(lián)合研制。
雖然同樣名叫“仇和”，但白酒“仇和”顯然不如官員“仇和”知名。進入云南后，“仇和”牌白酒在市場上的表現(xiàn)一直差強人意，平時在市場上都不太容易見到。
于是，為了打開市場，該“仇和”牌白酒繼續(xù)加強營銷手段，在云南群發(fā)十萬條短信：“江蘇古城酒業(yè)總經(jīng)理馬新彥攜全體員工恭祝您身體健康，萬事如意，并竭誠為您提供濃香型‘仇和牌’白酒。”
該酒云南市場部負責人則表示，此次短信營銷的效果不錯?；蛟S，他們并沒有想到會引發(fā)這么大的一場輿論，又或許，這場輿論僅僅就是該酒此次營銷的一個環(huán)節(jié)。
相關(guān)負責人曾對媒體表示，現(xiàn)在白酒市場不好做，因為仇和在江蘇任職多年，現(xiàn)調(diào)到昆明，名氣大，“我們的白酒與仇和書記同字不同音，我們想借助名人效應(yīng)開拓市場，可以省很多廣告費用”。名品商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)在此提醒，企業(yè)應(yīng)走品牌“正軌”，不應(yīng)為了出名，提高自己企業(yè)知名度，就去鉆空子。
有人認為，既然“仇和”白酒商標能通過注冊，自然也具有相應(yīng)的法律地位。雖然該酒借昆明市委書記仇和的名氣來開拓云南市場，有“傍名人”之嫌，但作為合法商標，其使用應(yīng)當受到法律保護。如果認為使用“仇和”做商標涉嫌侵犯了昆明市委書記仇和的名譽權(quán)，可由本人向國家商標局提出申請復(fù)議，從法律渠道來取消“仇和”商標的注冊使用權(quán)，否則，“仇和”商標的使用行為就不應(yīng)該受到侵犯。
反對者則認為，“仇和”白酒無非是假借名人的社會效應(yīng)，希望迅速得到市場認同；二是打著官場渠道的擦邊球，刻意營造與公共權(quán)力沾親帶故的市場錯覺，進而冀望獲得通行市場的硬通貨；三是明知此舉會引發(fā)社會熱議，無論怎么樣，企業(yè)都會被炒紅?！俺鸷汀卑拙茠熘賳T名號去地方銷售，很容易讓人誤以為背后有著怎樣的潛規(guī)則，以為這酒跟官員有某種聯(lián)系，進而對其他白酒帶來壓力，同時也會給政府官員的公眾形象造成負面影響。
云南星聯(lián)律師事務(wù)所的馬撈定律師則認為，“仇和”牌白酒通過注冊，依照現(xiàn)有法律，該酒在市場上銷售是合法的。而該酒注冊所依據(jù)的商標法中，并無相應(yīng)條款對政治人物名稱有硬性規(guī)定，這是相關(guān)法規(guī)滯后的體現(xiàn)。他認為，公眾人物，尤其是政治人物，其名字已經(jīng)不能從狹義上個人的名字理解，在相關(guān)法規(guī)的修訂中，注冊與公眾人物同名、諧音等容易引起公眾誤會的商標，應(yīng)當特別加以約束。
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