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如何更好的保護商標，來看看綠箭和大白兔的品牌發(fā)展史！

發(fā)布日期：2019-09-22 13:24:05

  說起商標侵權，受害者們一定都是咬牙切齒。雖然說有關于商標保護的法律正在逐漸完善，但商標侵權的事件還是時有發(fā)生，“傍名牌”、“搭便車”、“搶注商標”等層出不窮，商標到底該如何更好的保護呢？說不定綠箭和大白兔的品牌發(fā)展能給你帶來些啟發(fā)：


如何更好的保護商標，來看看綠箭和大白兔的品牌發(fā)展史！


綠箭的品牌發(fā)展史 注冊全類商標有必要？


  說到綠箭，最先印入腦海的一定是綠箭的綠色包裝，還有那句耳熟能詳?shù)摹扒逍驴跉饽阄腋H近”的廣告臺詞，但你知道綠箭其實是瑪氏家族旗下零食么？除此之外，瑪氏家族還有益達、綠箭、德芙、士力架這些小零食，據(jù)2017全球100大糖果公司的排名榜單顯示，瑪氏毫無懸念的以1236億元的銷售額穩(wěn)居全球首位。


  其中的箭牌產品暢銷全球180個國家，全球銷售額超過40億美元，其中至少有6億中國消費者購買過箭牌系列產品。


  如果你仔細觀察過綠箭包裝的話，你就會發(fā)現(xiàn)，小小包裝上面的商標其實是由3個商標組成的，分別是：“綠箭”、“WRIGLEY’S”和“DOUBLEINT”


如何更好的保護商標，來看看綠箭和大白兔的品牌發(fā)展史！


  這3個商標不是偶然，分別具有不同的含義，中文綠箭不用說，紅色的“WRIGLEY’S”是一個英國的姓氏，指的是箭牌公司的創(chuàng)始人，小威廉.瑞格理先生(William Wrigley Jr.)。比較大的DOUBLEINT則是綠箭的英文商標。


  綠箭這么做的背后其實是隱情的，首先在商標“益達”的上方，又出現(xiàn)了一次“WRIGLEY’S”，表示益達和綠箭是同一家公司生產的。


如何更好的保護商標，來看看綠箭和大白兔的品牌發(fā)展史！


  同時，如果我們檢索“綠箭”商標可以發(fā)現(xiàn)綠箭在30類的商標，是2000年申請的，主要用于食品、糖類使用。但箭牌公司在2014年，將該商標擴展至第3類——牙膏等日化用品類別。

  

  這也與“益達”有關系。在2010年，一枚“益達YiDa”商標通過了商標注冊申請，箭牌公司雖然提出過異議，但并沒有被采納，隨后箭牌公司又多次向商評委、知識產權法院上訴，直到2016年最高法院才宣布“益達YiDa”商標與箭牌的益達構成近似。


  因此箭牌將“綠箭”商標在牙膏等類別上的注冊，也是為了保護好自己的商標。


  注冊多類、全類商標的好處其實是顯而易見的。商標可以受多個種類甚至是全類（45類）的保護，有人認為在商標還不知名的情況下沒有必要申請全類注冊，但是事前防御總比事后救濟要好。商標有了知名度之后還可以將這些注冊商標進行有償許可或者轉讓等，一般來說，注冊全類、多類的商標價格會比注冊類別單一的轉讓價格要高很多。


大白兔奶糖的品牌發(fā)展史 單一商標基礎保護遠遠不夠


  縱觀國內知名品牌的商標史，你會發(fā)現(xiàn)多半都更青睞于接地氣的叫法，比如“老干媽”、“徐福記”、“金絲猴”、“大白兔”等，許多洋品牌進入中國后，為了更快地“入鄉(xiāng)隨俗”也會取一個接地氣的商標名，例如Airbnb就為了迎合中國市場改名“愛彼迎”。


  雖然如此，并不能證明國內企業(yè)的品牌戰(zhàn)略就比國外全球化企業(yè)沒有差距，在品牌發(fā)展層面，箭牌走的是多品牌發(fā)展的道路。在中國十大糖果品牌中，箭牌一家最起碼能占三席的位置，并且每一個品牌都取得了成功，名品小編轉讓網(wǎng)小編分析，這不僅得益于優(yōu)秀的運營策略，背后多類別、全方位商標保護也是十分重要的。


  反觀大白兔奶糖，包裝商只有一個商標，基礎保護遠遠不夠，不利于多品牌戰(zhàn)略的發(fā)展，也無法像綠箭那樣可以組合使用，為新推出的品牌“宣傳”。


如何更好的保護商標，來看看綠箭和大白兔的品牌發(fā)展史！


  名品商標轉讓網(wǎng)小編想說，注冊多類商標是有利而無弊的，不要為了省多類（全類）商標的錢而阻礙了未來企業(yè)產品的發(fā)展，事前防御總比時候要好，商標作為一種資源，它總是越來越少的，等到企業(yè)的商標稍有名氣，說不定已經有很多人合法地在其他類別注冊了跟它相同或近似的商標，到那時商標始創(chuàng)人就會處于被動的位置。因此商標注冊全類或多類商標是十分有必要的喔~


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