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發(fā)布日期：2019-09-24 20:29:21
成語(yǔ)，眾人皆說，成之于語(yǔ)，故成語(yǔ)。
成語(yǔ)是中國(guó)傳統(tǒng)文化的一大特色，是一種定型的詞組或短句。有的成語(yǔ)還代表了一個(gè)故事或典故?，F(xiàn)代成語(yǔ)有很大一部分是從古代相承沿用下來的，在用詞方面往往不同于現(xiàn)代漢語(yǔ)。到了現(xiàn)代，一些古風(fēng)元素的商標(biāo)也逐漸火熱，尤其是老字號(hào)。例如：稻香村、五芳齋等等。那么，同樣為古代傳統(tǒng)文化傳承下來的成語(yǔ)能否注冊(cè)為商標(biāo)呢？
首先來看那些成功將成語(yǔ)注冊(cè)為商標(biāo)的企業(yè)：
飯店注冊(cè)“海錯(cuò)江瑤”
這個(gè)成語(yǔ)多半用來形容美食，其中的“海錯(cuò)”，指海產(chǎn)品種類繁多，后用以指海味；“江瑤”，蚌屬，肉不能食，但前后兩柱味美，俗稱“江瑤柱”?！昂ｅe(cuò)江瑤”泛指美味佳肴。以此成語(yǔ)作為第43類飯店等服務(wù)項(xiàng)目的商標(biāo)，含義美好且契合了服務(wù)的內(nèi)容，讓消費(fèi)者容易識(shí)別過目不忘，光顧的興趣大增。如果輔以特色美食與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，那就是一個(gè)叫好又叫座的品牌了。
將成語(yǔ)注冊(cè)為商標(biāo)不失為一個(gè)好方法，但在這方面注冊(cè)也有自己的原則：例如：
在2013年12月26日，申請(qǐng)人東莞市東城天鵝湖文化藝術(shù)培訓(xùn)中心向商標(biāo)局在第33類申請(qǐng)了第13812038號(hào)“微服私坊”商標(biāo)，其中商標(biāo)所指定使用的商品是“果酒(含酒精),烈酒(飲料),酒精飲料原汁,米酒,燒酒,黃酒,酒精飲料(啤酒除外),雞尾酒,食用酒精,伏特加酒”商品上，當(dāng)時(shí)申請(qǐng)的時(shí)候覺得肯定沒問題，一定能申請(qǐng)下來，殊不知在2014年12月11日收到商標(biāo)局駁回通知，其中駁回的理由是：商標(biāo)“微服私坊”違反了《商標(biāo)法》第十條第一款第（8）項(xiàng)、第十一條第一款第（3）項(xiàng)、第三十條的規(guī)定，是對(duì)成語(yǔ)“微服私訪”的不規(guī)范使用，易混淆人們特別是中小學(xué)生對(duì)成語(yǔ)中特定詞匯的認(rèn)知，并且缺乏顯著性”針對(duì)這樣的商標(biāo)駁回事件
因此申請(qǐng)的成語(yǔ)商標(biāo)必須具有正面代表意義，具有一定的顯著性。
將成語(yǔ)注冊(cè)為商標(biāo)又有著哪些優(yōu)點(diǎn)呢？
1、容易為消費(fèi)者所識(shí)別接受
商標(biāo)最基本的特性就是其可區(qū)分性或顯著性，其基本作用在于用以區(qū)分同種商品或者服務(wù)的不同提供者，以表明商品或服務(wù)的來源。成語(yǔ)作為商標(biāo)，在顯著性方面具有天然的優(yōu)勢(shì)。大量的成語(yǔ)都屬于人們?cè)谏钪薪?jīng)常使用并具有明確固定含義的詞匯。因此此類詞匯作為商標(biāo)，用于特定范圍內(nèi)的商品服務(wù)，可以給消費(fèi)者留下十分明確的印象，將商品或服務(wù)從眾多的提供者中區(qū)分出來。
2、有利于企業(yè)品牌的推廣
有的成語(yǔ)有著它背后的故事和典故，成語(yǔ)作為商品或服務(wù)的商標(biāo)，不但起到了讓消費(fèi)者識(shí)別的作用，更是使企業(yè)品牌從普通商標(biāo)中脫穎而出，將成語(yǔ)內(nèi)涵注入企業(yè)品牌之中，大大增加了品牌的識(shí)別度、美譽(yù)度。
一個(gè)好的成語(yǔ)商標(biāo)，可以使企業(yè)的品牌推廣的經(jīng)濟(jì)成本、時(shí)間成本降低很多，賦予企業(yè)品牌更加獨(dú)特豐富的內(nèi)涵，有利于企業(yè)品牌的樹立、傳播、推廣、擴(kuò)展。
這些有關(guān)于成語(yǔ)商標(biāo)的注冊(cè)陷阱 絕不能碰！
1、對(duì)成語(yǔ)的濫用
一些成語(yǔ)因詞語(yǔ)內(nèi)涵及使用范圍限制而不得注冊(cè)為商標(biāo)。
例如“實(shí)事求是”商標(biāo)，成語(yǔ)“實(shí)事求是”最初出現(xiàn)于東漢史學(xué)家班固撰寫的《漢書·河間獻(xiàn)王傳》，原指一種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度和方法。而現(xiàn)今“實(shí)事求是”已成為一種科學(xué)態(tài)度和作風(fēng)。此詞既是典型的具有深刻歷史淵源的成語(yǔ)，又是極富時(shí)代特征的政治詞語(yǔ)。
并不是所有的成語(yǔ)都可以注冊(cè)商標(biāo)的。申請(qǐng)人必須對(duì)成語(yǔ)自身含義及外延含義進(jìn)行準(zhǔn)確把握和鑒別，這對(duì)于商標(biāo)申請(qǐng)的成功具有重要作用。
2、對(duì)成語(yǔ)的不規(guī)范使用
申請(qǐng)人將成語(yǔ)進(jìn)行字音、字義、字形的變?cè)欤Ｍ劳性谐烧Z(yǔ)的相關(guān)含義，結(jié)合自身產(chǎn)內(nèi)涵，達(dá)到增強(qiáng)顯著性的目的。
3、成語(yǔ)用于指定商品或服務(wù)缺乏顯著性
2007年，某公司在第30類（咖啡、茶等）商品上，向商標(biāo)局提出申請(qǐng)中注冊(cè)“德重思弘”、“德業(yè)雙馨”、“澤心厚道”、“篤學(xué)不倦”、“厚德若水”、 “慈孝于行”商標(biāo)等6件商標(biāo)，且均指定使用在第30類咖啡、冰淇淋、糕點(diǎn)等商品上。
如上六個(gè)皆為標(biāo)準(zhǔn)的成語(yǔ)，不存在對(duì)成語(yǔ)的濫用及不規(guī)范使用，且六詞含義積極正面。但商標(biāo)局認(rèn)為，上述商標(biāo)多是前人總結(jié)的為人做事、治學(xué)修行短語(yǔ)或是成語(yǔ)，在商貿(mào)活動(dòng)中使用，缺乏商標(biāo)顯著特征，所以沒有給予核準(zhǔn)注冊(cè)。
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