扣人心弦的海外商標案：古巴朗姆酒銷售上市一波三折

發(fā)布日期：2019-09-08 03:26:41 標簽：酒類商標品牌轉讓海外注冊商標轉讓

朗姆酒屬于天然產(chǎn)品，由制糖甘蔗加工而成。整個生產(chǎn)過程從對原料的精心挑挑選，隨后生產(chǎn)的酒精蒸餾，甘蔗燒酒的陳釀，把關都極其嚴格。以其細致甜潤，芬芳馥郁的酒香占領了高端酒品市場的“半壁江山”。

先前總愛取道第三國來到古巴的美國人，總是要造訪海明威生前鐘愛的小酒館，點一杯由“哈瓦那俱樂部”調制的莫吉托（mojito），或者配上可樂的“自由古巴”。這個品牌由古巴政府與法國保樂力加集團共同運營，卻因為 1962 年肯尼迪總統(tǒng)的制裁法案，和其他古巴商品一起被美國市場拒之門外。

在所有古巴和美國的商標糾紛中，就“哈瓦那俱樂部”一案最為扣人心弦，它涉及兩個體量巨大、資金充足的烈酒集團，同時也牽連了古巴一國的經(jīng)濟命脈。

這場商標戰(zhàn)的背后，既是法國保樂力加集團和美國百加得集團的斗爭，也是古巴政府和美國的博弈。

商標之爭是古巴政府在美國面臨的第一個難題：

“哈瓦那俱樂部”朗姆酒創(chuàng)立于古巴。1959 年古巴革命后，創(chuàng)始人所在的家族遷往美國，1973 年，由于商標失效，古巴政府重新注冊了該商標，將其收歸國有，并與法國保樂力加集團合資運營。

百加得，始于 1862 年、古巴最古老的家族企業(yè)之一，同樣在動蕩的年代遷往波多黎各，發(fā)展成世界首位的私人烈酒商。從哈瓦那俱樂部朗姆酒的創(chuàng)始家族手中購買配方之后，也聲稱自己擁有商標權，并在美國銷售波多黎各產(chǎn)的“哈瓦那俱樂部”。

美國的朗姆酒消費達到全球消費總量的 40%，其中百加得朗姆酒占據(jù)了美國市場 30% 的份額，但在美國以外，古巴產(chǎn)的“哈瓦那俱樂部”每年銷售 400 萬箱，比 1994 年翻了 10 倍，而百加得朗姆酒的銷量由于其他酒種蠶食和品牌老化的問題，已經(jīng)呈現(xiàn)下降的趨勢。這讓百加得這個美國市場的老大更加不想看到競爭對手的出現(xiàn)。

扣人心弦的海外商標案：古巴朗姆酒銷售上市一波三折

保樂力加的新聞發(fā)言人 Olivier Cavill 說：“搞到最后，如果最終解除了‘哈瓦那俱樂部’在美銷售的禁令，會由美國的消費者來判斷（兩者孰優(yōu)孰劣）。他們究竟會更喜歡哪個？——使用純正古巴甘蔗原料、在古巴生產(chǎn)的哈瓦那俱樂部，還是在波多黎各產(chǎn)的仿造品？”

哈瓦那俱樂部國際集團有權在美國使用有效期 10 年的“哈瓦那俱樂部”商標，但其實這個結果離真正上市還很遠很難，因為必須——

廢除先前第古制裁法案，允許古巴生產(chǎn)的商品在美國上市。

而商標之爭僅僅是古巴政府加在美國面臨的其中一個難題。一方面古巴希望美國就數(shù)十年的經(jīng)濟制裁進行補償，另一方面，古巴革命后，數(shù)千名美國人在古的資產(chǎn)被政府沒收，近 6000 人和企業(yè)失去了他們的農(nóng)場、工廠、制糖廠等，據(jù)美國國務院稱，這筆共計 19 億美元的財富也面臨索賠。

美國法院也在商議，百加得是否能夠重新設計波多黎各“哈瓦那俱樂部”的商標，一旦古巴哈瓦那的禁令解除（需要國會通過一項法案），百加得也可以通過營銷嘗試傳遞另一條信息：朗姆酒也可以從其他地方起源。

但這對于朗姆酒愛好者來說，他們只承認古巴是朗姆酒的起源地。

上一篇：令人折服的營銷手段：還記得“金拱門”嗎？這次他有了新玩法

下一篇：4件集體商標面試烏審旗總量居首位

在意大利進行商標注冊需要掌握些什么？

意大利共和國是一個歐洲國家，首都為羅馬，主要由南歐的亞平寧半島及兩個位于地中海中的島嶼西西里島與薩丁島所組成。意大利是一個發(fā)達的資本主義國家，是歐洲四大經(jīng)濟體之一，也是歐盟和北約的創(chuàng)始會員國，意大利在藝術和時尚領域也處于世界領導地位，曾有人...

發(fā)布時間：2020-10-16 15:38:26 標簽：海外注冊商標轉讓國際商標注冊
商標轉讓后一般需要多久的時間企業(yè)可以開始...

企業(yè)選擇商標轉讓的方式獲取商標，原因之一一定是看中商標轉讓的時間短，企業(yè)可以在短時間內(nèi)獲得商標而且可以投入市場使用。對于公司來說，商標的意義非常大，因此商標轉讓就成為了許多人都比較重視的事情，如果想要轉讓商標，自然需要經(jīng)過較多相關事項才能夠...

發(fā)布時間：2020-10-07 15:04:10 標簽：買賣信息平臺酒類商標品牌轉讓
企業(yè)在申請商標注冊的時候要留意什么？

商標轉讓憑借其時間短成功率高成為大部分企業(yè)的首先，而且還可以將閑置的商標資源被盤活。但是也有不少企業(yè)還是堅守自己，想要自己想好名字去注冊商標，那么今天名品網(wǎng)小編的重點就是為大家整理企業(yè)在申請商標注冊的時候要留意什么？1、商標名稱以及所含元素...

發(fā)布時間：2020-06-06 14:26:32 標簽：商標注冊
珠海—世界打印耗材之都，如何進行商標轉讓...

珠海，位于廣東省南部，作為全球通用打印耗材主要生產(chǎn)基地，具備完善的產(chǎn)業(yè)鏈，全國通用耗材的原材料、零部件、成品等，珠海生產(chǎn)的色帶、兼容噴墨盒、再生激光碳粉盒產(chǎn)品占據(jù)全球近90%、70%和30%的通用耗材市場比例，并在自主創(chuàng)新、標準、節(jié)能環(huán)保等...

發(fā)布時間：2020-06-05 14:17:44 標簽：珠海商標第16類商標轉讓
商標侵權抗辯的三原則有以下：

近年來商標侵權的案例不甚少數(shù)，有商標侵權就意味著也會有維權，在商標侵權訴訟的時候就會有抗辯事由，下面是名品網(wǎng)小編為您整理的關于商標侵權抗辯的三條原則。一、先用權原則。商標先用權，指商標已經(jīng)被他人注冊取得，但是在被他人注冊取得之前，該商標已經(jīng)...

發(fā)布時間：2020-05-12 14:29:12 標簽：商標侵權
熱水器商標交易流程是什么？需要多長時間

　　熱水器可以說是我們生活中非常需要的一種電器，普及率都很高，現(xiàn)在從事這個行業(yè)很好，在從事這個行業(yè)的過程中，對商標的經(jīng)營和推廣也很重要，現(xiàn)在很多人都會通過品牌口碑來進行選擇性消費，所以現(xiàn)在人們越來越重視品牌商標的價值，很有必要做好這個商標的...

發(fā)布時間：2020-01-21 14:18:16 標簽：熱水器商標