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發(fā)布日期：2019-10-22 05:44:20
經(jīng)過改革開放后30多年的快速發(fā)展，中國服裝家紡產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)品時代、品質(zhì)時代發(fā)展到品牌時代。中國服裝家紡自主品牌進(jìn)入全面建設(shè)、快速發(fā)展的新時期，品牌數(shù)量與規(guī)模雙增長，成為中國服裝家紡消費市場的主體，品牌國際化也已開始起步。自主品牌已成為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，品牌貢獻(xiàn)率、品牌影響力逐年提高。
中紡行業(yè)經(jīng)歷了從規(guī)模很小到門類齊全、品種豐富的快速發(fā)展時期，產(chǎn)生了一大批自主品牌，培育了一批商標(biāo)、中國和地方。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2011年國內(nèi)家紡注冊商標(biāo)數(shù)已超過6萬個，國內(nèi)主要城市市場上比較活躍的家紡品牌近1000個，這其中獲得工商總局認(rèn)定的‘商標(biāo)’38個，共有75個家紡產(chǎn)品被評定為中國產(chǎn)品。
目前，家紡自主品牌已進(jìn)入快速發(fā)展期，越來越多的家紡企業(yè)嘗試由生產(chǎn)加工向品牌運營拓展。產(chǎn)業(yè)資源加速向優(yōu)勢品牌企業(yè)集聚，從‘2010-2011年中國服裝家紡自主品牌調(diào)查’結(jié)果來看，4%的自主品牌企業(yè)實現(xiàn)了14.8%的服裝市場銷售額，這些企業(yè)平均利潤率達(dá)到10.1%，明顯高于全國規(guī)模以上服裝企業(yè)利潤率水平(6.2%)。
自主品牌企業(yè)通過加強(qiáng)品牌建設(shè)，打造拳頭產(chǎn)品，增強(qiáng)了市場活力，正在實現(xiàn)以自主品牌為支撐的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和資源優(yōu)化配置。家紡自主品牌正在逐漸形成立體式品牌格局，產(chǎn)品品牌向多元化、差異化發(fā)展，區(qū)域品牌向特色化、優(yōu)質(zhì)化發(fā)展。品牌效應(yīng)顯現(xiàn)，在提高產(chǎn)品附加值、擴(kuò)大市場占有率等方面發(fā)揮著重要作用。自主品牌企業(yè)開始由大做強(qiáng)，注重實施以質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)和社會責(zé)任為要素的自主品牌價值體系，創(chuàng)新力度加大，產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)加工水平已有顯著提升，產(chǎn)業(yè)鏈配套完整，渠道建設(shè)成效顯著，服務(wù)平臺作用明顯。家紡自主品牌產(chǎn)品的屬性也在發(fā)生變化，從初強(qiáng)調(diào)單一的實用性轉(zhuǎn)向融合功能、時尚和健康等元素的更為豐富、多元的特征。自主品牌產(chǎn)品已由初的床品和毛巾發(fā)展為包括窗簾、地毯等在內(nèi)的全品類產(chǎn)品，各品類產(chǎn)品企業(yè)的品牌意識都有所增強(qiáng)。
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