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發(fā)布日期：2019-09-24 19:13:31
原來(lái)的加多寶事件還在腦海中徘徊，今年又出了紅牛公司現(xiàn)在面臨的窘境。得到授權(quán)的品牌—品牌名聲大起—商標(biāo)許可到期—商標(biāo)可能要被回收，最完美的為他人做嫁衣，一不小心就要從頭起步。
紅牛飲料和加多寶都不是輕易成功的，也不是偶然性成功的。1、紅牛飲料是滿足了中國(guó)那時(shí)候的需求。主要的功能是主要功能性飲料，功能飲料真好是那時(shí)候飲料區(qū)域的空白，并且經(jīng)過(guò)了多年的經(jīng)營(yíng)，已經(jīng)是在2015年成為中國(guó)銷量最高的飲料。2、紅牛被公司投入大量的經(jīng)濟(jì)促進(jìn)了宣傳，紅牛的品牌被打造起來(lái)，在各個(gè)衛(wèi)視的黃金時(shí)段來(lái)打廣告。讓紅牛一直深入消費(fèi)者的心里。
在事實(shí)上，在一般的商業(yè)實(shí)踐中，商標(biāo)許可被許可人的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)通常會(huì)被提高被許可上的商譽(yù)，但是商標(biāo)許可終止了，被許可人就不能再使用該商標(biāo)，商標(biāo)上所附屬的商譽(yù)也就屬于許可人所有了。
但無(wú)論是品牌價(jià)值是高還是低，對(duì)于是商標(biāo)許可來(lái)說(shuō)，被許可人是在商標(biāo)許可時(shí)間終止時(shí)要無(wú)條件將商標(biāo)換給品牌許可人，這是沒(méi)商量的，除非是雙方兩個(gè)人是已經(jīng)簽訂了另外的協(xié)議。
在這種商標(biāo)許可上的紛爭(zhēng)，成功經(jīng)營(yíng)的被許可人都是希望能夠在商標(biāo)許可到期后，仍然能夠保持自身所作出的原來(lái)的個(gè)性化的貢獻(xiàn)。但是這樣一般的許可人是不會(huì)同意的，所以為了達(dá)到這個(gè)目的，就應(yīng)當(dāng)盡早進(jìn)行相應(yīng)的品牌布局和策劃。
名品短評(píng)：可以在取得品牌許可的時(shí)候，不但要開(kāi)始發(fā)展被許可的商品，也要留意培養(yǎng)屬于自己的獨(dú)立品牌等。簡(jiǎn)單明了，就是在商標(biāo)被許可期間，被許可企業(yè)在提升被許可品牌的商譽(yù)的同時(shí)，完全可以利用被許可品牌的宣傳及推廣，來(lái)宣傳企業(yè)的自身品牌。
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