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發(fā)布日期：2019-09-22 18:20:20
想必大家應(yīng)該都知道紅牛中國(guó)母公司近期一直深陷商標(biāo)續(xù)約傳聞困擾，紅牛前些日子開(kāi)始搞起大動(dòng)作了，攪得業(yè)界波濤洶涌。
7月4日，紅牛近期開(kāi)啟了一個(gè)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)半年的促銷(xiāo)活動(dòng)，中獎(jiǎng)總額累計(jì)搞到1.987億元，如此大手筆的動(dòng)作被廣大同行和消費(fèi)者看做是已經(jīng)搞定了紅牛商標(biāo)續(xù)約，但是對(duì)此，華彬沒(méi)有回應(yīng)。
專(zhuān)業(yè)分析人士表示，紅牛這次如此強(qiáng)勢(shì)的回歸營(yíng)銷(xiāo)，不但是宣告著回歸的期望，而且更多的是在加強(qiáng)鞏固自己業(yè)界“老大”的地位?，F(xiàn)在的功能飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，各大巨頭都是虎視眈眈地注視著這個(gè)市場(chǎng)。不單單是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變化之快，在華彬集團(tuán)內(nèi)部爭(zhēng)斗，紅牛的一哥也是岌岌可危，“二弟”戰(zhàn)馬深受華彬的喜愛(ài)，此次歸來(lái)的紅?？赡軙?huì)經(jīng)受腹背受敵。
從去年開(kāi)始，紅牛商標(biāo)授權(quán)到期后各種傳聞不絕于耳，但對(duì)于外界聲音華彬集團(tuán)都是保持沉默。紅牛這一大大規(guī)模的活動(dòng)，業(yè)內(nèi)也紛紛都在猜測(cè)是不是紅牛的商標(biāo)案目前已經(jīng)得到了很好的解決。長(zhǎng)久以來(lái)，華彬集團(tuán)在飲料業(yè)務(wù)上一直堅(jiān)持只做紅牛一個(gè)品牌，在細(xì)心呵護(hù)下，紅牛也已成為同類(lèi)飲品的翹楚。去年，泰國(guó)紅牛對(duì)華彬集團(tuán)的品牌授權(quán)到期，能否續(xù)約的傳聞一直圍繞著華彬。此前華彬集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)采訪(fǎng)時(shí)表示，“涉及紅牛媒體溝通標(biāo)準(zhǔn)答案是不予回應(yīng)。在這個(gè)不可避免的大議題下，華彬集團(tuán)只能做好自己該做的事，其他只能等時(shí)間解釋。”
一直以來(lái)，在中國(guó)市場(chǎng)，紅牛是當(dāng)之無(wú)愧的功能型老大，雖然這幾年都有不少功能飲料出現(xiàn)，也有很多深受消費(fèi)者喜愛(ài)，但一直都沒(méi)能捍動(dòng)紅牛的地位。
可能也是因?yàn)樯虡?biāo)問(wèn)題，華彬最好了最壞打算，開(kāi)始讓紅?！岸堋睉?zhàn)馬成長(zhǎng)，但成長(zhǎng)情況不是特別樂(lè)觀，僅僅在網(wǎng)吧等渠道銷(xiāo)售還可以，但商超方面動(dòng)銷(xiāo)比較慢。在進(jìn)入6月以后，戰(zhàn)馬就開(kāi)始與騰訊簽約，長(zhǎng)達(dá)一年的《英雄聯(lián)盟》賽事贊助。
名品短評(píng)：如果紅牛的商標(biāo)沒(méi)有續(xù)約成功，華彬集團(tuán)的戰(zhàn)略就要開(kāi)始調(diào)整，提升戰(zhàn)馬品牌的名氣，靠著華彬集團(tuán)成熟的渠道體系和宣傳經(jīng)驗(yàn)，戰(zhàn)馬非常有可能在未來(lái)代替紅牛
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