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發(fā)布日期：2019-10-22 08:09:44
618是什么日子，可是和天貓雙十一一樣的品牌購物節(jié)，當(dāng)然jd618更多的是品牌日，和淘寶類似但是還是有區(qū)別的，眾多商家開始齊上陣廝殺，促銷、秒殺、搶購等活動(dòng)鋪天蓋地。而京東作為618的東道主，這次居然很大方，無償開放618商標(biāo)給友商使用，難道京東傻了嗎？
其實(shí)，說起京東618商標(biāo)，還是要從馬云巴巴的雙十一商標(biāo)說起。
早在幾年前，阿里巴巴專門注冊(cè)了“雙十一”商標(biāo)，而且是全類別的注冊(cè)，并禁止其他友商使用“雙十一”這個(gè)商標(biāo)做促銷活動(dòng)。因此，京東自然躺槍了，不得不臨時(shí)撤換了所有雙11電商狂歡節(jié)的廣告。
這次因?yàn)樯虡?biāo)的事給京東狠狠上了一課。無法使用雙十一商標(biāo)，可能會(huì)在全民的年終大促活動(dòng)上丟失很多機(jī)會(huì)。
因此，在受到慘痛教訓(xùn)之后，果斷選擇了“618”這個(gè)京東誕生的日子作為商標(biāo)注冊(cè)成功。而且，也是全類別的注冊(cè)。除此之外，京東為了對(duì)618商標(biāo)加以特殊保護(hù)，還注冊(cè)了“618狂歡節(jié)”、“618 PARTY ON”、“ 618 店慶 ”等防御性商標(biāo)。
那么，問題來了，“雙十一”商標(biāo)不能隨便用，618商標(biāo)也不能隨意用，其他電商同行是不是要束手無措了。
但是，商標(biāo)法第11條規(guī)定，禁止將商品或服務(wù)的通用名注冊(cè)成商標(biāo)，目的就是為了防止公共資源被私權(quán)侵占。
所以，為了防止618這個(gè)無顯著特征的數(shù)字淪為通用商標(biāo)，京東今年開放618商標(biāo)給友商使用。并高逼格喊話：“618的商標(biāo)和形象，永遠(yuǎn)、無償、絕不排他，向包括友商在內(nèi)的所有企業(yè)開放?！敝鴮?shí)讓其他商家松了一口。
京東今年開放618商標(biāo)給友商使用。
其實(shí)看來，京東這樣做不僅是大度、情懷的表現(xiàn)，其實(shí)更多的還是保護(hù)618商標(biāo)，防止被過度宣傳使用，而淪為通用商標(biāo)，那樣的話，商標(biāo)將面臨宣告無效的風(fēng)險(xiǎn)。
對(duì)于，對(duì)于正常注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)來說，商標(biāo)保護(hù)做得好固然重要，但是如果不考慮行業(yè)大局，固執(zhí)己見，也有可能讓自己的商標(biāo)被淡化掉。
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