歡迎訪問名品商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)站（bdczc.cn）專業(yè)商標交易、買賣平臺。

“母子品牌”齊發(fā)力 合力贏市場

發(fā)布日期：2019-10-22 09:13:44

麗水地處浙南山區(qū)，有“浙江綠谷”“華東氧吧”之譽，涌現(xiàn)出7000多個生產(chǎn)經(jīng)營主體，2800多個品牌商標。但是，國家級農(nóng)業(yè)龍頭只有1家，著名商標屈指可數(shù)。靠弱小的單個主體去打響品牌相當困難，創(chuàng)品牌要宣傳，要包裝策劃、要大量資金，還要專業(yè)的品牌營銷人才。一方面，消費者對“品牌農(nóng)產(chǎn)品”的旺盛需求，另一方面，是眾多弱小主體單打獨斗創(chuàng)牌的無力感。生產(chǎn)的產(chǎn)品難以與消費者形成對接。

　　當?shù)卣庾R到，實施品牌化，不僅僅要引導生產(chǎn)主體創(chuàng)品牌，當前更需要政府直接參與創(chuàng)品牌。因此，依托專業(yè)團隊策劃，創(chuàng)建了一個覆蓋全市域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的區(qū)域公用品牌“麗水山耕”，并構(gòu)建起一套比較科學、完善的“母子品牌”運行模式。實行農(nóng)業(yè)企業(yè)子品牌嚴格準入和農(nóng)產(chǎn)品溯源監(jiān)管。


“母子品牌”齊發(fā)力 合力贏市場

 

　　2014年9月，“麗水山耕”正式亮相后，在政府強力推動下，快速在浙江及周邊省市叫響。通過不斷提升母品牌“麗水山耕”的影響力，以“母雞帶小雞”的方式，降低生產(chǎn)主體進入市場的成本，實現(xiàn)子品牌產(chǎn)品溢價，走活擴大農(nóng)產(chǎn)品有效供給之路。

　　浙江省農(nóng)業(yè)廳廳長林健東介紹，麗水市通過“麗水山耕”品牌的引領(lǐng)，以生態(tài)理念為核心，以麗水生態(tài)精品農(nóng)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以科研合作為支撐，以產(chǎn)權(quán)改革為動力，以區(qū)域品牌為紐帶，以信息化技術(shù)為手段，以線下物流為保障，創(chuàng)新生態(tài)精品農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。在運營機制上，當?shù)爻闪Ⅺ愃猩鷳B(tài)農(nóng)業(yè)協(xié)會，由協(xié)會注冊“麗水山耕”商標，并由國有獨資的麗水農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司運營。這種運營機制一方面能運用政府宣介推廣品牌的獨特優(yōu)勢，不斷提升“麗水山耕”品牌影響力，帶動子品牌產(chǎn)品價格增值；另一方面，從各類農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)的各個環(huán)節(jié)，比如，標準化生產(chǎn)、信息化服務、金融化改革、電商化發(fā)展等方面，形成市場化的一站式全產(chǎn)業(yè)鏈農(nóng)業(yè)公共服務體系，大大增強了農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)對需求變化的適應性和靈活性。

　　據(jù)了解，當?shù)卣ㄟ^“麗水山耕”品牌，對農(nóng)業(yè)主體實施有效“四化”服務，實施22個農(nóng)業(yè)標準化科技項目，完成280余種產(chǎn)品的文化挖掘和包裝設(shè)計，制定設(shè)計10個農(nóng)產(chǎn)品貯運操作手冊；完成3000余個批次的產(chǎn)品檢測；省市追溯平臺加入1000家主體，吸引155家農(nóng)業(yè)主體加入“母子品牌”運作。目前經(jīng)“麗水山耕”品牌背書的農(nóng)產(chǎn)品，已經(jīng)成為消費者信賴的生態(tài)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，自2014年9月品牌發(fā)布之日起背書農(nóng)產(chǎn)品銷售額達14.9億元，平均溢價33%。

商標交易，請認準名品商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)！免費找商標！

免費咨詢服務

18868306888

商標交易，
請認準名品商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)！

免費
咨詢

服務熱線:

18868306888

服務
熱線
免費
咨詢
我的
收藏

免費獲取報價

找商標？不了解商標交易？免費咨詢品牌顧問