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發(fā)布日期：2019-10-22 08:57:05 標(biāo)簽： 服裝品牌轉(zhuǎn)讓 童裝商標(biāo)買(mǎi)賣(mài)平臺(tái) 轉(zhuǎn)讓25類商標(biāo)
名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)：服裝商標(biāo)-童裝商標(biāo)是品牌的重要組成部分和企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)。美國(guó)品牌專家菲利普瓊斯(Philip Jones)認(rèn)為，品牌的附加值是以某種形式存在于它的名稱之中的。一個(gè)好的商標(biāo)名稱便于消費(fèi)者記憶，使人產(chǎn)生聯(lián)想，引發(fā)好感，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi);同時(shí)節(jié)約傳播費(fèi)用。反之，一個(gè)不恰當(dāng)?shù)拿Q表達(dá)不好企業(yè)的主張，浪費(fèi)很多傳播費(fèi)用，極大地影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。正所謂‘名正則言順，名不正則言不順’。如何給服裝品牌取名呢?
一、理想的品牌名稱應(yīng)該遵循以下原則：
1、符合品牌核心定位。
每個(gè)品牌都有自己的定位和價(jià)值取向。20世紀(jì)偉大的營(yíng)銷(xiāo)理論之一的特勞特《定位》理論要求企業(yè)有正確的定位。品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，表達(dá)品牌的定位和價(jià)值，便于傳播的一體化。
2、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔化。
世界戰(zhàn)略管理大師波特(Porter)認(rèn)為，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)必須實(shí)現(xiàn)差異化。即比
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供‘與眾不同的主張’(USP)。目前我國(guó)主要商品已進(jìn)入相對(duì)過(guò)剩的經(jīng)濟(jì)時(shí)代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是產(chǎn)品單一，差異不明顯。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的‘同質(zhì)化’。隨著生活質(zhì)量的提高和人本意識(shí)的強(qiáng)化，消費(fèi)者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個(gè)性。如果沒(méi)有差異化，品牌將淹沒(méi)在 ‘人民的汪洋大?！?，都成為‘同志’。
3、符合目標(biāo)顧客價(jià)值審美個(gè)性。
按波特(Porter)集中化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論，企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須主攻某個(gè)‘特定的顧客群’和‘細(xì)分市場(chǎng)’。
當(dāng)今中國(guó)正處于深刻的社會(huì)轉(zhuǎn)型期，社會(huì)階層逐步細(xì)分：BOBO、中產(chǎn)階級(jí)……階層中還劃出許多亞階層。筆者斷言，今后的社會(huì)將步入CLUB經(jīng)濟(jì)時(shí)代，每個(gè)小群體都會(huì)圍繞‘自己’的‘組織’，消費(fèi)‘自己’的品牌，在‘自己’的‘地盤(pán)’活動(dòng)。
世界市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中一個(gè)非常明顯的趨勢(shì)是消費(fèi)越來(lái)越從共性消費(fèi)向個(gè)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變?？梢哉f(shuō)，面對(duì)階層細(xì)分，消費(fèi)模式步入多品種、小批量時(shí)代。是同一群落的人群消費(fèi)同類的產(chǎn)品也有不同的動(dòng)機(jī)和感受。企業(yè)如果拿不出新招，細(xì)分市場(chǎng)，采用二維、三維戰(zhàn)略，創(chuàng)造細(xì)分，滿足目標(biāo)顧客差異，而仍然沿用平面時(shí)代的‘一體化’無(wú)細(xì)分戰(zhàn)略，將必死無(wú)疑。品牌名稱必須符合目標(biāo)顧客的審美。
4、與良好視覺(jué)的圖案和符號(hào)相配。
‘好馬配好鞍’。有了一個(gè)好名稱后，還要一個(gè)匹配的圖案和符號(hào)。 品牌專家大衛(wèi)愛(ài)格(David a Aker)認(rèn)為，‘一個(gè)成功的符號(hào)或標(biāo)志，能整合和強(qiáng)化一個(gè)品牌的認(rèn)同，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的獨(dú)特印象’。例如‘耐克’(Nike)的鉤型商標(biāo)，充滿動(dòng)感，與名稱相得益彰。
二、品牌取名的方法與案例。
1、以怪求勝：
21世紀(jì)是個(gè)性張揚(yáng)的時(shí)代，人們不再人云亦云，特例獨(dú)行大行其道，一些前衛(wèi)的服裝企業(yè)，往往注冊(cè)較‘酷’的商標(biāo)，以‘怪’取勝，試圖一鳴(以名)驚人。
像‘E-mail’、‘酷拉拉’、‘例外’、‘第五元素’、‘情報(bào)站’、‘芝麻開(kāi)門(mén)’、‘小魔魚(yú)’、‘U2’ 、‘西瓜太郎’、‘佐治小子’、‘博士蛙’、‘生活幾何’。夠怪吧。乍一看根本不像服裝品牌，與其說(shuō)是表達(dá)服裝，不如說(shuō)是表達(dá)一種‘炫’的生活主張。
因?yàn)樽非蟆磸棥湍嫦颍圆浑y理解，象‘哥弟’地道的男人名，卻成為女裝品牌名稱;‘木頭人’表達(dá)的卻是‘阿甘’式的大智。
2、以‘土’取勝。
‘丑妹’、‘新郎’、‘阿尤’、‘五色土’、‘好日子’、‘老三’、‘老K’、‘群工’以土取勝。土得有理，土得可愛(ài)。
但像‘闊佬’、‘太子王’、‘即發(fā)’，筆者認(rèn)為土得有點(diǎn)掉‘渣’------品牌取名時(shí)應(yīng)該注意引導(dǎo)健康的文化和價(jià)值觀念，而不能一味嘩眾取寵。
3、以‘名’得名。
有以設(shè)計(jì)師命名，如‘范思哲’、‘夏奈爾’、‘三宅一生’、‘皮爾卡丹’、‘王化’、‘馬克.張’;
有以服裝業(yè)外名人進(jìn)行延伸取名的，如‘朱時(shí)茂’、‘李寧’;
有以歷史名人取名，如‘成吉思汗’、‘訶額倫’(成吉思汗的母親)、‘愷撒’、‘馬可波羅’。
4、模仿取名。
以國(guó)外、國(guó)內(nèi)知名服裝企業(yè)品牌名稱稍做修改，進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)：‘浪凡杜彭’模仿‘都彭’，‘皮爾王子’模仿‘皮爾卡丹’;‘富貴鳥(niǎo)’模仿‘報(bào)喜鳥(niǎo)’;‘英皇天奴’模仿‘華倫天奴’;‘億都川’模仿‘伊都錦’;‘老人城’模仿‘老人頭’。
更有甚者，以國(guó)內(nèi)外明星、品牌名稱在中國(guó)地區(qū)搶注或模仿：‘雷諾’、‘別克’(鞋業(yè))、‘勝.成龍’、‘樸樹(shù)’。
筆者對(duì)這種模仿取名，‘借力打力’的策略不太贊賞。雖然名稱短期內(nèi)容易傳播，‘混’個(gè)臉熟。但長(zhǎng)期看，品牌沒(méi)有‘個(gè)性’。同時(shí)，面臨國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的壓力和風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)說(shuō)，籃球邁克爾.喬丹來(lái)華，是要推出自己的喬丹運(yùn)動(dòng)服飾。而在國(guó)內(nèi)具有較大知名度的模仿?lián)屪⑵放啤畣痰ぁ\(yùn)動(dòng)鞋面臨強(qiáng)制改名的尷尬境地和巨大風(fēng)險(xiǎn)。
5、以洋求‘洋’：
‘美特斯.邦威’、‘華倫天奴.古柏’、‘羅馬世家’、‘法國(guó)勝龍’、‘達(dá)拉吉’
無(wú)不以洋求’洋’---迎合部分消費(fèi)者崇洋心理。
6、以數(shù)字、字母取名
‘π’、‘柒牌’、‘MV’、‘37°T.S.Q’、‘CMD’、‘三Q’、‘FAPAI’。是讓
人丈二和尚摸不著頭腦，你越不懂越產(chǎn)生探究心態(tài)，那么你離‘中品牌的毒’不遠(yuǎn)了。
7、按階層和目標(biāo)顧客細(xì)分取名：
以階層取名：‘白領(lǐng)’、‘藍(lán)領(lǐng)’、‘BOSS’、‘城市儷人’、‘格格’、‘才子’、‘淑女屋’、‘紳士’;
以目標(biāo)顧客群的生存狀態(tài)取名：‘與狼共舞’、異鄉(xiāng)人’(Stunner)、‘東方夫人’、‘紅孩兒’、‘披頭士’、‘街頭男孩’、‘花花公子’。
此類取名的特點(diǎn)都是通過(guò)名稱直接表達(dá)品牌對(duì)顧客的細(xì)分和價(jià)值取向，消費(fèi)者只要‘對(duì)號(hào)入座’即可。
8、意會(huì)取名。名稱具有一定的含義：
‘莊吉’---莊重一生，吉祥一生;‘報(bào)喜鳥(niǎo)’---喜興，好運(yùn);‘法派’---歐陸氣派;‘帝’(Empereurs)---黃帝遺風(fēng);‘尊貴之家’(Pal Ziler)---當(dāng)然定位尊貴。
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