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發(fā)布日期：2019-10-22 07:33:06 標(biāo)簽： 英文商標(biāo)設(shè)計(jì) 商標(biāo)設(shè)計(jì)制作
1商標(biāo)的設(shè)計(jì)
商標(biāo)的設(shè)計(jì)有著重要的意義，一個(gè)好的商標(biāo)設(shè)計(jì)可以奠定商標(biāo)戰(zhàn)略成功的基礎(chǔ)。商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)在符合合法性、可視性和顯著性的基礎(chǔ)上，盡量做到簡(jiǎn)潔、易記。
1)商標(biāo)設(shè)計(jì)要體現(xiàn)出企業(yè)的文化形象和內(nèi)涵。商標(biāo)要賦予企業(yè)文化，其生命力才能強(qiáng)大，也才能成為企業(yè)和產(chǎn)品的靈魂與核心。中藥企業(yè)天士力集團(tuán)的圖形商標(biāo)是由漢字‘天’、‘人’和英文字母‘A’的圖形有機(jī)結(jié)合而成，蘊(yùn)含著‘天中有人，人外有天，天人合一，奮發(fā)向上’的寓意，體現(xiàn)了天士力集團(tuán)‘天人合一’的哲學(xué)理念，體現(xiàn)了人與自然和諧共處和可持續(xù)發(fā)展的思想。圖形中的三角形是幾何圖形中穩(wěn)定的形狀，表現(xiàn)了天士力集團(tuán)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的作風(fēng)?？梢?jiàn)，現(xiàn)代醫(yī)藥商標(biāo)標(biāo)記的設(shè)計(jì)，需要從企業(yè)自身形象出發(fā)，體現(xiàn)企業(yè)的精神理念。
2)商標(biāo)設(shè)計(jì)要有美感。中藥文化在中國(guó)消費(fèi)者的心目中，既充滿了古色古香的傳統(tǒng)美學(xué)感知，又帶著些許神秘的朦朧感覺(jué)，所以商標(biāo)的設(shè)計(jì)還要有美感，符合品牌的高度和氣質(zhì)。中山市中南燭業(yè)有限公司的‘健香堂’在打造中藥香薰品牌的過(guò)程中，首先是對(duì)商標(biāo)進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，之前的商標(biāo)是由藥罐和本草兩個(gè)粗糙的元素生硬拼湊而成，新LOGO‘健香堂’3個(gè)字以中國(guó)古典書法字為表現(xiàn)形式，造型簡(jiǎn)潔優(yōu)美、剛?cè)岵?jì);以黑色為主色調(diào)，右下角的紅色小印章可謂畫龍點(diǎn)睛，在穩(wěn)重中透露出一份活潑。只有這種具有美感的商標(biāo)設(shè)計(jì)才能夠愉悅目標(biāo)消費(fèi)者的心理，產(chǎn)生親和力。
2商標(biāo)宣傳
廣告的功能是強(qiáng)大的，在現(xiàn)代社會(huì)，產(chǎn)品的價(jià)值30%來(lái)自于生產(chǎn)，70%來(lái)自于品牌和營(yíng)銷，因此企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略要重視廣告宣傳。
1)廣告宣傳要有創(chuàng)意。廣告宣傳切記沒(méi)有創(chuàng)意的狂轟亂炸，想必‘送禮送腦白金’的廣告詞應(yīng)該是家喻戶曉，無(wú)人不知了，這種近乎直白的廣告語(yǔ)加上不計(jì)成本的重復(fù)，結(jié)果是讓大家都記住了腦白金，但難免會(huì)產(chǎn)生厭惡和反感。所以要避免庸俗，商標(biāo)宣傳應(yīng)與企業(yè)的形象、企業(yè)文化相結(jié)合，凸顯產(chǎn)品的文化氣質(zhì)，滿足消費(fèi)者的精神需求。只有創(chuàng)意良好的廣告才能讓消費(fèi)者記住產(chǎn)品的同時(shí)，又產(chǎn)生對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感。但廣告宣傳又不能過(guò)分地強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意，忽略了商標(biāo)的顯著性，否則是舍本逐末了。
2)廣告宣傳方式要多樣化。商標(biāo)推廣宣傳方式要多樣化，必須拓寬宣傳媒介，實(shí)現(xiàn)向消費(fèi)者的全方位滲透，可采用報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、宣傳片、室外立體廣告宣傳方式等。另外，商標(biāo)宣傳還要有持續(xù)性，在信息爆炸的年代，只有持續(xù)性才能夠讓消費(fèi)者印象深刻，不被淡忘。在中醫(yī)藥企業(yè)中有這樣的成功案例：武漢健民藥業(yè)集團(tuán)的龍牡壯骨顆粒問(wèn)世之初，通過(guò)增加廣告投入宣傳公司產(chǎn)品，每年的宣傳費(fèi)用高達(dá)數(shù)千萬(wàn)元，且每年在央視的廣告投放從未間斷過(guò)。河南宛西制藥股份有限公司創(chuàng)立‘仲景’品牌后，對(duì)其進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)宣傳，在北京設(shè)立仲景之光文化傳播公司，每年投入5000萬(wàn)元左右的資金，在主流媒體中央電視臺(tái)、《人民日?qǐng)?bào)》及31個(gè)省市主要媒體持續(xù)深入宣傳仲景系列產(chǎn)品，擴(kuò)大消費(fèi)者對(duì)‘仲景’品牌的認(rèn)知能力。
3)重視公益活動(dòng)的宣傳效果。公益活動(dòng)雖不能給企業(yè)帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，但卻可以全面提升企業(yè)的公眾形象，獲得消費(fèi)者的認(rèn)同和喜愛(ài)，間接促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售。2008年汶川地震后，中國(guó)的民營(yíng)企業(yè)王老吉為災(zāi)區(qū)捐款1億元。此舉獲得了國(guó)人的感動(dòng)和敬意，王老吉品牌的知名度和美譽(yù)度隨之大增，一時(shí)間‘喝飲料喝王老吉’的口號(hào)婦孺皆知，全國(guó)各地王老吉的銷量激增。
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