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商標和品牌是同一個東西嗎？

發(fā)布日期：2024-06-15 14:13:58

我們經(jīng)常認為品牌和商標是同一回事，但嚴格來說它們是不同的概念，只是在品牌中商標起著至關(guān)重要的作用。接下來讓我們討論一下。


商標是品牌的一部分，品牌是一種綜合象征，透過名稱、詞語、標志、符號、圖案等符號載體來傳達，區(qū)別于其他競爭者的產(chǎn)品或服務(wù)，有助于消費者識別。商標中的名稱和標志作為傳播符號同樣具有區(qū)別和識別的功能。因此，商標是品牌中的一個要素。然而，品牌遠非只限于這些符號，還蘊含更多意義，包括更多個性、文化、價值等內(nèi)容，這也是品牌最有價值、最具生命力的部分。


從兩者的分類來看，這兩個概念不在同一層次。品牌屬于市場營銷范疇，而商標則屬于法律范疇。通常情況下，商標（在中國通常指注冊商標）發(fā)揮作用的情形有兩種：一是用于證明身份，二是用于保護權(quán)益。前者是為了顧客。“請識別注冊商標，防范假冒”就是用于區(qū)分和識別的作用。后者則是對抗競爭者，防止偽造。商標一旦注冊，便擁有法律效力，侵犯了權(quán)益就會受到懲罰。而品牌不同，品牌沒有法律保護。品牌的外在符號部分可以被輕易模仿（這也是可以通過注冊獲得保護的），但品牌的內(nèi)在無法模仿。你的電腦外觀可以近乎蘋果，但永遠無法使其成為個性、時尚、創(chuàng)新的代名詞。


這也凸顯了商標和品牌價值之間的區(qū)別。商標只要完成注冊，與產(chǎn)品是否存在或受歡迎無關(guān)，只需通過成本評估便有商標價值。另外一個不同點是，品牌的認可和影響力源自消費者和市場。品牌的價值在于消費者的認同。只有消費者對品牌給予積極評價和印象，樹立了品牌聲譽和忠誠度，品牌才具備難以衡量的價值，才能為企業(yè)增值。否則，若消費者缺乏認同，那么品牌就毫無價值可言。

通常，商標和品牌是相互關(guān)聯(lián)的，品牌名稱通常也是商標。沒有商標的品牌很難生存和發(fā)展成為優(yōu)秀的品牌。


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