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發(fā)布日期：2024-06-07 14:41:51
我們常說品牌等同于商標(biāo)，實(shí)際上嚴(yán)格來說，品牌與商標(biāo)是兩個(gè)不同的概念，只是在品牌中，商標(biāo)是至關(guān)重要的組成部分。接下來，我們來詳細(xì)探討一下。
商標(biāo)是品牌的一個(gè)組成部分。品牌是一個(gè)綜合的象征體現(xiàn),通過名稱、術(shù)語、標(biāo)識(shí)、符號(hào)、圖案等載體進(jìn)行傳達(dá),以便于消費(fèi)者區(qū)分其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)。商標(biāo)中的名稱和標(biāo)識(shí)作為傳播符號(hào)同樣具有區(qū)分和識(shí)別的作用。因此,商標(biāo)被視為品牌的一部分。然而,品牌遠(yuǎn)非止步于這些符號(hào),它還包含更豐富的內(nèi)涵、個(gè)性、文化和價(jià)值觀等,這也是品牌最有價(jià)值和生命力的部分。
從兩個(gè)方面來看，這兩個(gè)概念不屬于同一個(gè)領(lǐng)域。品牌屬于營(yíng)銷領(lǐng)域，而商標(biāo)則屬于法律范疇。通常情況下，在中國(guó)，商標(biāo)（指注冊(cè)商標(biāo)）只在兩種情況下起作用：一是證明身份，二是保護(hù)權(quán)益。前者是為了消費(fèi)者而設(shè)。“請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)，警惕假冒”即是為了區(qū)分和辨認(rèn)的功能，后者是對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)者，禁止偽造。一旦商標(biāo)注冊(cè)成功，便具有法律效力，侵犯權(quán)利的行為將受到處罰。品牌則不同，它不受法律保護(hù)。品牌的外在符號(hào)和形象可以容易被模仿（當(dāng)然也可以通過注冊(cè)獲取保護(hù)），但品牌的內(nèi)在無法復(fù)制。你的電腦可能在外觀上與蘋果產(chǎn)品非常相似，但你永遠(yuǎn)無法讓你的電腦成為個(gè)性、時(shí)尚、創(chuàng)新的代名詞。
這也彰顯了商標(biāo)和品牌價(jià)值之間的差異。商標(biāo)只要完成注冊(cè)，無論其背后是否有產(chǎn)品支撐，是否受歡迎，只要通過成本估算，就具備商標(biāo)的價(jià)值。而另一個(gè)不同之處在于，品牌的認(rèn)可程度完全取決于消費(fèi)者和市場(chǎng)。品牌的價(jià)值源自于消費(fèi)者的認(rèn)可。只有消費(fèi)者持有積極正面的看法和印象，培養(yǎng)品牌聲譽(yù)和忠誠(chéng)度，此時(shí)品牌才具備無形價(jià)值，也才能為企業(yè)帶來附加價(jià)值。反之，若消費(fèi)者不認(rèn)同，品牌便毫無價(jià)值可言。
我們經(jīng)常都知道，商標(biāo)通常是品牌的一部分，品牌的命名往往也與商標(biāo)相關(guān)。沒有商標(biāo)的品牌很難生存并發(fā)展成為一個(gè)優(yōu)秀品牌。
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