茅臺(tái)十年九申請(qǐng)為何這次過了初審關(guān)

茅臺(tái)酒一直被許多人視為‘國酒’。茅臺(tái)也一直用‘國酒’的概念宣傳自己，在茅臺(tái)酒的防偽標(biāo)簽、外包裝、瓶蓋上都印有‘國酒茅臺(tái)’的字樣。但像給孩子取了名字，卻沒有到公安局上戶口一樣，不為人所知的是，‘國酒茅臺(tái)’的商標(biāo)并沒有得到商標(biāo)局的核定注冊(cè)，也不受《商標(biāo)法》的保護(hù)。

　　茅臺(tái)為何反復(fù)申請(qǐng)‘國字頭’商標(biāo)

　　近日，山西汾酒集團(tuán)向商標(biāo)局遞交了一份‘異議申請(qǐng)書’，內(nèi)容一條：反對(duì)貴州茅臺(tái)酒股份有限公司申請(qǐng)‘國酒茅臺(tái)’商標(biāo)。此前，茅臺(tái)在未獲得商標(biāo)局核定注冊(cè)的情況下一直自稱‘國酒茅臺(tái)’。

　　中國青年報(bào)記者在工商行政管理總局商標(biāo)局主辦的‘中國商標(biāo)網(wǎng)’看到，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司（以下簡稱‘茅臺(tái)公司’）在2010年6月提出對(duì)‘國酒茅臺(tái)’商標(biāo)的申請(qǐng)已通過商標(biāo)局初審，初審公告期為2012年7月20日，10月20日為異議申請(qǐng)截止日期，按照《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定，如果3個(gè)月公示期內(nèi)無異議的話，茅臺(tái)將‘轉(zhuǎn)正’，成為‘國酒茅臺(tái)’。

　　然而，茅臺(tái)方面申請(qǐng)‘國字頭’商標(biāo)的過程并不順暢，據(jù)了解，茅臺(tái)公司10余年間共向商標(biāo)局申請(qǐng)了9次，直到今年才通過初步審定程序。記者在‘中國商標(biāo)網(wǎng)’查詢‘國酒茅臺(tái)’發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)申請(qǐng)方均為‘中國貴州茅臺(tái)酒廠有限責(zé)任公司’。其中一條申請(qǐng)記錄顯示，茅臺(tái)公司早在2001年9月開始了對(duì)‘國酒茅臺(tái)’商標(biāo)的申請(qǐng)，但未被通過。此后茅臺(tái)公司一直沒有停止過對(duì)‘國酒茅臺(tái)’商標(biāo)的申請(qǐng)，可都是無功而返。

　　曾任工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)副巡視員、現(xiàn)在北京大學(xué)法學(xué)院任教的楊葉璇女士告訴記者，‘國酒茅臺(tái)過去8次申請(qǐng)被駁回，此次通過初審進(jìn)入公示期，從程序角度講無可非議?！谒磥?，按照我國《商標(biāo)法》的‘自愿申請(qǐng)?jiān)瓌t’，只要當(dāng)事方主體符合《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)申請(qǐng)書齊備，盡管其多次同一商標(biāo)提出注冊(cè)申請(qǐng)，商標(biāo)主管機(jī)關(guān)也只能受理，但終能否被核準(zhǔn)注冊(cè)，還要看該商標(biāo)是否符合商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定，是否通得過商標(biāo)確權(quán)后續(xù)審理程序的行政裁決和司法判決。

　　‘我在商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)工作期間，參與評(píng)審過茅臺(tái)公司不服商標(biāo)局的駁回決定，復(fù)審申請(qǐng)‘國字頭’酒商標(biāo)的案件，但當(dāng)時(shí)茅臺(tái)的復(fù)審申請(qǐng)被評(píng)審委員會(huì)駁回了，這是依據(jù)《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定作出的?！瘲钊~璇告訴記者。那么，被屢次駁回的茅臺(tái)為何還不停地向商標(biāo)局提出相同的申請(qǐng)呢？

　　‘如果茅臺(tái)方面對(duì)評(píng)審委員會(huì)的行政駁回決定不服，可以向法院申請(qǐng)走司法程序，但茅臺(tái)始終沒有向法院提出過訴訟申請(qǐng)，這從邏輯上講茅臺(tái)是一方面接受評(píng)審委員會(huì)的駁回復(fù)審決定，另一方面又在樂此不疲地不斷提出相同申請(qǐng)。’楊葉璇說。據(jù)記者了解，在商標(biāo)確權(quán)程序中，司法程序?yàn)榻K裁決?！绻痉ㄅ袥Q某標(biāo)志不得作為注冊(cè)商標(biāo)，意味著當(dāng)事人不得再向行政部門提出相同的申請(qǐng)。楊葉璇告訴記者。

　　‘國酒茅臺(tái)’商標(biāo)因何遭到眾多酒企反對(duì)

　　在‘國酒茅臺(tái)’商標(biāo)初審?fù)ㄟ^之后，異議接踵而來。

　　率先提出異議的山西汾酒集團(tuán)認(rèn)為，茅臺(tái)酒并不能獨(dú)享國酒殊榮，因?yàn)椤畷?huì)影響到整個(gè)白酒行業(yè)’。 并且，山西汾酒董事長李秋喜在接受媒體采訪時(shí)也表示：‘符合國酒標(biāo)準(zhǔn)的不止茅臺(tái)一家，連老百姓都買不起的酒又怎么稱得上國酒？’而在同提出異議的還有河南洛陽杜康控股有限公司，該公司在其官方微博上發(fā)布了茅臺(tái)不能作為國酒的十大理由，從歷史文化底蘊(yùn)、茅臺(tái)酒高昂的價(jià)格、市場份額、行業(yè)公平以及限制三公消費(fèi)等方面，提出反對(duì)意見。此后，五糧液、西鳳等酒企也紛紛加入到反對(duì)茅臺(tái)申請(qǐng)國酒商標(biāo)的行列里。

　　那么，茅臺(tái)申請(qǐng)國酒商標(biāo)一事為何引發(fā)這些酒企的反對(duì)呢？

　　‘一些知名酒企站出來反對(duì)茅臺(tái)申請(qǐng)國酒商標(biāo)也是出于對(duì)自身品牌的保護(hù)’。一位白酒銷售人士表示。據(jù)中國青年報(bào)記者觀察，當(dāng)前在白酒名稱上使用‘國字頭’的并非茅臺(tái)一家，五糧液有‘國五液’，西鳳有‘國典鳳香西鳳酒’，汾酒有‘國藏汾酒’。該銷售人士認(rèn)為，在茅臺(tái)申請(qǐng)國酒之前，這些帶‘國字頭’的酒呈現(xiàn)‘群雄逐鹿’的競爭態(tài)勢，如果茅臺(tái)申請(qǐng)國酒商標(biāo)成功，那么其他帶‘國字頭’的白酒‘名不正言不順’了，甚至不能再使用‘國字頭’的字樣進(jìn)行廣告宣傳，所以考慮到各自的利益，其他酒企不愿意茅臺(tái)獨(dú)占鰲頭。

　　‘注冊(cè)商標(biāo)具有排他性，禁止他人在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)。國酒茅臺(tái)幾個(gè)字中包含了‘酒’字，‘國酒’兩個(gè)字又被普遍視為酒類商品的極高榮譽(yù)，而且商標(biāo)審查程序是允許提出異議的，茅臺(tái)酒申請(qǐng)‘國字頭’商標(biāo)遭到同行反對(duì)并不稀奇。’楊葉璇告訴記者。

　　‘當(dāng)前國內(nèi)白酒市場競爭非常激烈，茅臺(tái)申請(qǐng)國酒商標(biāo)的決策是考慮到占據(jù)更多的白酒市場份額。’一位知名酒廠負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示。在他看來，當(dāng)前消費(fèi)者的消費(fèi)心理更傾向知名品牌，尤其是涉及吃喝方面的，像牛奶、糧油、煙酒等，品牌越大越吸引消費(fèi)者。

　　‘因?yàn)楝F(xiàn)在的食品行業(yè)經(jīng)常出現(xiàn)食品安全方面的問題，在這種大環(huán)境下，大企業(yè)、知名品牌能在消費(fèi)者心里建立起一道‘安全墻’。消費(fèi)者都認(rèn)為知名品牌有信用保障，尤其是白酒行業(yè)，當(dāng)前假酒、勾兌酒、劣質(zhì)酒很多，因喝劣質(zhì)酒丟了性命也不是什么新鮮事了。茅臺(tái)一旦獲得國酒商標(biāo)，會(huì)獲得更多消費(fèi)者的信賴和追捧，將在同級(jí)白酒競爭中占據(jù)主動(dòng)，從而獲得更多的利潤?！撠?fù)責(zé)人說。

　　商標(biāo)不可或缺但絕非

　　‘今年是我國《商標(biāo)法》頒布30周年。在商標(biāo)法實(shí)施初期，包括茅臺(tái)、五糧液等企業(yè)普遍缺乏商標(biāo)意識(shí)，甚至不理解何為商標(biāo)，自己商品上的顯著標(biāo)志并沒有作為商標(biāo)注冊(cè)，僅僅當(dāng)成裝潢。茅臺(tái)的注冊(cè)商標(biāo)當(dāng)時(shí)不是‘貴州茅臺(tái)’，而是敦煌壁畫中的飛天仙女圖形（出口）和金輪圖形（內(nèi)銷）商標(biāo)，五糧液注冊(cè)的商標(biāo)也不是‘五糧液’3個(gè)字，而是兩個(gè)交叉的高腳酒杯圖形。’楊葉璇告訴記者。

　　‘從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度來講，企業(yè)從過去缺少知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)到逐漸具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)是一種進(jìn)步，但是近年來一些企業(yè)過度倚重商標(biāo)則是一種極端表現(xiàn)?！瘲钊~璇說。在她看來，商標(biāo)作為現(xiàn)代企業(yè)重要的無形資產(chǎn)之一，是企業(yè)參與市場競爭和搶占競爭制高點(diǎn)的武器。沒有商標(biāo)是萬萬不能的，但商標(biāo)絕不是的。

　　‘中國幾乎每個(gè)地方都有自己的地方酒，而且有些地方的釀酒歷史還很長，茅臺(tái)酒能脫穎而出除了歷史因素外，與茅臺(tái)酒的品質(zhì)是分不開的，如果酒不好喝起再響亮的名字也吸引不了消費(fèi)者?！晃恢茝S負(fù)責(zé)人表示。

　　‘企業(yè)擁有一個(gè)高知名度商標(biāo)固然重要，但商品的質(zhì)量和商譽(yù)以及經(jīng)營團(tuán)體的智慧也要配套。比方說三鹿奶粉，在沒有出現(xiàn)三聚氰胺事件之前，三鹿奶粉商標(biāo)被評(píng)估價(jià)值上億元，可一旦產(chǎn)品質(zhì)量出了大問題，不僅企業(yè)垮了，三鹿商標(biāo)也不值錢了，因?yàn)槿股虡?biāo)在消費(fèi)者心中已經(jīng)一文不值了?！瘲钊~璇說。

　　盡管茅臺(tái)申請(qǐng)‘國字頭’商標(biāo)在白酒業(yè)界已沸沸揚(yáng)揚(yáng)，但中國青年報(bào)記者在多家煙酒銷售點(diǎn)向消費(fèi)者咨詢時(shí)，很多消費(fèi)者表示不知道茅臺(tái)申請(qǐng)‘國酒茅臺(tái)’商標(biāo)一事，其中一位消費(fèi)者向記者說，‘茅臺(tái)是不是‘國酒’對(duì)于消費(fèi)者來說不那么重要，重要的是，酒的品質(zhì)要配得上高昂的價(jià)格，酒的質(zhì)量要對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)?！?/p>