商標(biāo)化設(shè)計的目的是將商標(biāo)個性化為商標(biāo)形象，企業(yè)在進(jìn)行商標(biāo)設(shè)計時，應(yīng)遵循以下原則。
企業(yè)設(shè)計商標(biāo)的指導(dǎo)原則是什么？
1.整體原則
公司的商標(biāo)設(shè)計應(yīng)充分考慮公司的內(nèi)部和外部環(huán)境、組織實施、媒體傳播等，以達(dá)到商標(biāo)的基本概念、核心概念和個性以及商標(biāo)的外部表達(dá)方式，如標(biāo)志、標(biāo)志和形象，從而有利于商標(biāo)戰(zhàn)略的深入實施和實施。具體而言，商標(biāo)設(shè)計應(yīng)適應(yīng)公司的內(nèi)部和外部環(huán)境，符合公司的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。在實施過程中，具體措施應(yīng)配套合理，避免因某一環(huán)節(jié)的錯誤而影響全局。
2.以消費者為核心的原則
商標(biāo)設(shè)計的目的是表達(dá)商標(biāo)形象。只有得到公眾的認(rèn)可和認(rèn)可，設(shè)計才能成功。以消費者為核心，我們應(yīng)該做到以下幾點。
(1)進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位，不了解市場定位，商標(biāo)設(shè)計就是“無針對性”。
(2)努力滿足消費者的需求?？蛻舻男枨笫枪舅谢顒影ㄉ虡?biāo)設(shè)計的出發(fā)點和歸宿點，
(3)盡量尊重客戶的習(xí)慣。習(xí)慣是一種已經(jīng)形成的刻板印象，它不僅是企業(yè)商標(biāo)設(shè)計的障礙，也是商標(biāo)設(shè)計的機(jī)會。
（4）正確引導(dǎo)客戶的思想。以消費者為核心并不意味著一切都能滿足客戶的需求。商標(biāo)設(shè)計應(yīng)堅持自我原則，科學(xué)規(guī)范地引導(dǎo)消費者的思想。蘋果的iPhone堅持正確引導(dǎo)消費者觀念的原則。它以其時尚的外觀、高品質(zhì)的品質(zhì)和智能的特點贏得了市場的青睞，引領(lǐng)了智能手機(jī)的消費趨勢。
3.獨創(chuàng)性原則
商標(biāo)設(shè)計應(yīng)力求創(chuàng)新美觀。它不僅要有鮮明的特點，與競爭商標(biāo)有明顯的區(qū)別，還要有效地反映公司或商品的特點，暗示商品的良好特點。
4.意義原則
大多數(shù)商標(biāo)都有獨特的含義和解釋。有些是一個地方的名字，有些是產(chǎn)品的功能，有些是典故。有意義的商標(biāo)可以喚起消費者和群眾之間的聯(lián)想。例如，同仁堂的商標(biāo)名稱來自春聯(lián)，春聯(lián)“同修仁愛，善濟(jì)養(yǎng)生”。它提倡“雖然加工很復(fù)雜，但我們不敢節(jié)省勞動力；雖然味道很貴，但我們必須害怕減少物質(zhì)資源”。它體現(xiàn)了以人民利益為導(dǎo)向的企業(yè)精神，因此深受人民信賴。
5.兼具性原則
作為一個社會經(jīng)濟(jì)組織，公司在尋找經(jīng)濟(jì)效益的同時，也應(yīng)該努力追求社會效益，兼顧兩者。這是所有企業(yè)活動必須堅持的原則，應(yīng)充分體現(xiàn)在商標(biāo)設(shè)計上。公司既有經(jīng)濟(jì)效益，又有社會效益。公司在追求利潤的同時，注重保護(hù)環(huán)境，在發(fā)展生產(chǎn)的同時，注重提高員工的生活水平和綜合能力，在商標(biāo)理念設(shè)計中體現(xiàn)社會道德和職業(yè)道德。例如，諾基亞“科技以人為本”的商標(biāo)理念突出了尊重人的理念，即尊重客戶和員工。
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