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您的商標(biāo)有價(jià)值嗎？值多少錢？

發(fā)布日期：2023-03-06 14:10:32

申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)經(jīng)商標(biāo)局批準(zhǔn)注冊(cè)后，商標(biāo)申請(qǐng)人將擁有商標(biāo)專用權(quán)。對(duì)于商標(biāo)申請(qǐng)人來說，商標(biāo)可以用來標(biāo)記產(chǎn)品或服務(wù)，商標(biāo)也可以放在商標(biāo)交易市場(chǎng)，轉(zhuǎn)讓其商標(biāo)專用權(quán)。


當(dāng)注冊(cè)商標(biāo)作為商品進(jìn)入商標(biāo)交易市場(chǎng)流通時(shí)，如果商標(biāo)價(jià)格定得太高，很少有人會(huì)在意這個(gè)商標(biāo)，無法買賣；如果商標(biāo)價(jià)格定得太低，商標(biāo)所有人將利潤(rùn)微乎其微，甚至可能虧損；商標(biāo)所有人應(yīng)該如何給自己的商標(biāo)定價(jià)？


1.注冊(cè)成本


商標(biāo)所有人注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)向商標(biāo)局支付300元的注冊(cè)費(fèi)，并向商標(biāo)代理公司支付一定的代理費(fèi)。一個(gè)商標(biāo)的注冊(cè)費(fèi)大概在1000元左右。如果商標(biāo)所有人自主向商標(biāo)局申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，注冊(cè)商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)成本會(huì)略低，但必須做更多的額外工作。


2.時(shí)間成本


商標(biāo)局需要對(duì)注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)進(jìn)行正式審查、實(shí)際審查、初步審批公告和注冊(cè)公告，完成一套完整的步驟大約需要12個(gè)月。如果商標(biāo)申請(qǐng)材料不完整或被他人質(zhì)疑，商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間會(huì)增加落后。


在一年內(nèi)，經(jīng)營(yíng)者可能會(huì)因?yàn)樯虡?biāo)問題而錯(cuò)過領(lǐng)域發(fā)展的機(jī)會(huì)和出路期；注冊(cè)商標(biāo)等一年，購(gòu)買商標(biāo)省一年，時(shí)間緊迫性會(huì)影響商標(biāo)價(jià)格。


3.卡位價(jià)值


卡價(jià)值具體表現(xiàn)為商標(biāo)所有人擁有商標(biāo)專用權(quán)，可以在商業(yè)活動(dòng)中使用商標(biāo)。一個(gè)優(yōu)質(zhì)商標(biāo)被批準(zhǔn)注冊(cè)后，具有天然的卡價(jià)值，可以讓持有人得到整個(gè)行業(yè)巨大的自然流量關(guān)注；這些優(yōu)質(zhì)商標(biāo)往往能體現(xiàn)領(lǐng)域特色，引起廣泛關(guān)注。


4.延伸價(jià)值


商標(biāo)的構(gòu)成要素大致是漢字、字母、數(shù)據(jù)等。有些漢字有美好的含義或豐富的含義；這些具有美好含義或豐富含義的商標(biāo)具有很大的延伸價(jià)值。


這類商標(biāo)可以更好地表達(dá)和承載組織文化和發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)而讓客戶對(duì)商標(biāo)對(duì)應(yīng)的相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生美好的聯(lián)想，從而有利于品牌建設(shè)。所以這個(gè)延伸價(jià)值很強(qiáng)的商標(biāo)，價(jià)格略高。


5.溢價(jià)價(jià)值


溢價(jià)價(jià)值包括兩個(gè)知識(shí)，一個(gè)是商標(biāo)所有者期望根據(jù)銷售商標(biāo)獲得的溢價(jià)金額，另一個(gè)是賣方在商標(biāo)交易市場(chǎng)可以接受的溢價(jià)金額。如果兩者有很大的區(qū)別，商標(biāo)交易將無法實(shí)現(xiàn)；相反，如果兩者能夠達(dá)到平衡，商標(biāo)交易就能夠順利完成。


在評(píng)估商標(biāo)所具有的價(jià)值時(shí)，商標(biāo)權(quán)利人可以考慮上述五個(gè)因素，從而對(duì)商標(biāo)價(jià)格做出合理的判斷。


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