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商標知名度的影響是什么？

發(fā)布日期：2023-01-24 15:00:02

1.好感是由熟悉引起的


顧客總是喜歡購買他們熟悉的商標。他們會對不知道或不知道的產(chǎn)品有一種距離感，在購買時會非常謹慎。因此，公司可以首先縮短與他們的距離，縮短關(guān)系，從而引起熟悉的青睞，然后利用機會銷售合適的產(chǎn)品和服務(wù)。早在20世紀60年代，就有兩位廣告大師提出要把它放在一邊“建立熟悉感”作為廣告創(chuàng)作的重要原則。假如你有一定的成功推廣經(jīng)驗，你會對此有更深的感覺。


2.有利于商標聯(lián)想


以商標名稱為核心的商標識別建立后，消費者對商標識別的認知認知網(wǎng)絡(luò)，有利于商標聯(lián)想，有利于商標認知和記憶。


3.暗示某種承諾


知名度可以作為企業(yè)存在.實力.性能及其產(chǎn)品質(zhì)量特征的信號和暗示。如果一個企業(yè)在廣告上投入了很多，觀眾自然會產(chǎn)生公司是“有實力的”感覺。也有一些公司在產(chǎn)品包裝盒上明確標注?！把胍晱V告商標”，暗示其商標和企業(yè)的實力和信譽。


4.成為購買目標


購買過程的第一步通常是選擇一些替代商標，就像一個即將畢業(yè)的大學(xué)生準備出去創(chuàng)業(yè)或工作一樣，他必須首先選擇幾個去替代城市。因此，進入這個替代商標目錄對商標運營至關(guān)重要。研究發(fā)現(xiàn)，深入人心的記憶與每個人的消費態(tài)度和消費行為有關(guān)。每個商標在未提醒的記憶測試中被記住的順序不同，它們在優(yōu)先級和購買的概率上有很大的不同。


5.有利于溝通


知名度是公司的一種資源。這種資源的良好開發(fā)有利于受眾的傳播.溝通.認同.記憶.購買前購買.中.之后會有溝通，達到良性循環(huán)和溝通。人氣越大，溝通障礙越小。


雖然商標知名度越高越好，但也要注意注冊商標在使用過程中暴露出嚴重的負面消息，會損害其聲譽，最終大大降低注冊商標的價值。


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