這一事例可謂是真的將馳名商標的優(yōu)勢發(fā)揮了出來，首先，一件商標在市場中得到消費者的認可，漸漸形成馳名商標，從而其影響力也在逐漸增加。這時候要是有其他的近似商標妄想在后面注冊近似商標，通過市場監(jiān)測之后馳名商標所在企業(yè)就可以發(fā)揮這一商標優(yōu)勢了。
而寶馬近期就因為近似商標的原因進入一場糾紛，不過這場糾紛似乎并沒有任何的懸念，作為全球知名的汽車品牌之一，當莆田一家鞋服貿(mào)易公司嘗試注冊“寶馬姐”商標，寶馬股份公司提出異議，最終的商標異議決定書公布。
經(jīng)商標局審查，被異議商標“寶馬姐”指定使用于第41類“教育；培訓；幼兒園；家教服務(wù)；安排和組織培訓班；安排和組織會議；文字出版（廣告宣傳文本除外）；攝影；娛樂服務(wù)；健身俱樂部（健身和體能訓練）”等服務(wù)上。
對于此，寶馬股份公司先是引證了在先經(jīng)國際注冊并領(lǐng)土延伸至我國受保護的第663925號“BMW”商標、第673219號“BMW及圖”商標等，核定使用于第41類“教育；培訓；娛樂”等服務(wù)上。
雙方商標核定使用服務(wù)具有相同或相近的目的、內(nèi)容、方式、對象等相近，屬于類似服務(wù)。但被異議商標與異議人引證商標文字構(gòu)成、字母組合、呼叫及整體外觀均存在區(qū)別，雙方商標未構(gòu)成使用于類似服務(wù)上的近似商標。
此外，寶馬股份公司又提交了其注冊并使用在“車輛；機動車輛”等商品上的“寶馬”商標，該商標經(jīng)使用和宣傳已為相關(guān)公眾所熟知并曾獲《商標法》第十三條保護，即被認定為馳名商標。
被異議商標“寶馬姐”完整包含異議人引證商標“寶馬”，已構(gòu)成對異議人商標的摹仿，核準被異議商標注冊使用于其指定服務(wù)上易誤導公眾并致使異議人的利益造成損害。最終，商標局決定第44696023號“寶馬姐”商標不予注冊。
中國馳名商標是中國市場監(jiān)督管理局商標局、商標評審委員或者是人民法院，根據(jù)企業(yè)的申請，官方認定的一種商標類型，在中國國內(nèi)為公眾廣為知曉并享有較高聲譽。
對馳名商標的保護不僅僅局限于相同或者類似商品或服務(wù)，而且在某些特定場景，不相同或者不相類似的商品申請注冊或者使用時，都不予注冊并禁止使用，因此馳名商標被賦予了比較廣泛的排他性權(quán)利。
認定馳名商標應(yīng)當考慮下列因素：相關(guān)公眾對該商標的知曉程度；該商標使用的持續(xù)時間；該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；該商標作為馳名商標受保護的記錄；該商標馳名的其他因素。
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