商標(biāo)價(jià)值的具體解釋以及理解

發(fā)布日期：2020-12-27 16:28:08 標(biāo)簽：商標(biāo)價(jià)值好商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)

我們應(yīng)該知道，商標(biāo)具有無形的價(jià)值，它能在企業(yè)的經(jīng)營中積攢價(jià)值，然后將其賦予企業(yè)的品牌中，將其發(fā)展成為人盡皆知的大品牌。但是商標(biāo)所發(fā)揮的價(jià)值具體包含的方面有哪些，在市場中的大家也是眾說紛紜。

立足于財(cái)務(wù)基礎(chǔ)，認(rèn)為商標(biāo)價(jià)值指的是商標(biāo)的凈值、財(cái)務(wù)狀況或其他相關(guān)部分；立足于消費(fèi)者基礎(chǔ)，認(rèn)為商標(biāo)價(jià)值是消費(fèi)者感知與商標(biāo)的關(guān)聯(lián)；立足于商標(biāo)競爭環(huán)境，則認(rèn)為商標(biāo)價(jià)值取決于它和其他商標(biāo)之間的關(guān)系。也就是這些不同層面的認(rèn)知，造就了商標(biāo)神秘且不可獲取的存在。

所以，通過上面所說的那樣，商標(biāo)價(jià)值是指一個(gè)商標(biāo)通過消費(fèi)者感知質(zhì)量和商標(biāo)建立相關(guān)關(guān)系之后，在財(cái)務(wù)上的集中體現(xiàn)；商標(biāo)價(jià)值是商標(biāo)在需求主體和價(jià)值提供客體之間的關(guān)系表現(xiàn)；商標(biāo)作為客體的價(jià)值，借助于它滿足需求主體的需要的能力及其評(píng)估。

而商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的基本前提是，商標(biāo)除了產(chǎn)品等功能價(jià)值之外，還有其商標(biāo)本身的特殊價(jià)值。該特殊價(jià)值可以使得商標(biāo)產(chǎn)生溢價(jià)能力，產(chǎn)生消費(fèi)者忠誠，產(chǎn)生高市場占有和高市場覆蓋，產(chǎn)生高額利潤。

商標(biāo)資產(chǎn)是商標(biāo)所反映的將來收益的當(dāng)前價(jià)值，是高于一般競爭者價(jià)格的附加值，是商標(biāo)形象的凈價(jià)值；此外，商標(biāo)資產(chǎn)也是商標(biāo)產(chǎn)品定位的可靠信號(hào)，是消費(fèi)者關(guān)于商標(biāo)的知識(shí)，包括商標(biāo)名字與產(chǎn)品類別、產(chǎn)品評(píng)價(jià)和關(guān)聯(lián)物（有關(guān)產(chǎn)品的信息或線索）的記憶聯(lián)想。

商標(biāo)資產(chǎn)是在商標(biāo)名字的基礎(chǔ)上經(jīng)過營銷活動(dòng)和消費(fèi)者產(chǎn)品購買、使用經(jīng)驗(yàn)的共同作用形成的；商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值主要體現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品的銷售促進(jìn)和商標(biāo)延伸。商標(biāo)資產(chǎn)向顧客提供一種能夠擁有的、值得信賴的、有關(guān)聯(lián)的特別承諾，商標(biāo)資產(chǎn)對(duì)消費(fèi)者的商標(biāo)意識(shí)產(chǎn)生、消費(fèi)決策傾向、商標(biāo)忠誠、商標(biāo)延伸等都起著重要的作用。

商標(biāo)資產(chǎn)與商標(biāo)價(jià)值之間存在著重要的關(guān)聯(lián)性，但各有不同。商標(biāo)價(jià)值通過一個(gè)商標(biāo)與消費(fèi)者之間的關(guān)系程度、消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的感知程度、商標(biāo)作為客體使消費(fèi)者滿意的程度、商標(biāo)作為客體可滿足消費(fèi)者的能力等方面體現(xiàn)其核心要素，商標(biāo)價(jià)值的形成及其評(píng)估對(duì)商標(biāo)資產(chǎn)的構(gòu)成與性質(zhì)起著決定性的作用。

聲明：凡本網(wǎng)作品，均為本站原創(chuàng)，侵權(quán)必究！轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明“來源：名品商標(biāo)”并標(biāo)明本網(wǎng)網(wǎng)址http://bdczc.cn/！凡本網(wǎng)注明“來源：XXX（非名品）”的作品，均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。

上一篇：云南食品公司商標(biāo)與品牌之間的區(qū)別主要體現(xiàn)在哪方面？

下一篇：深圳玩具商標(biāo)怎樣應(yīng)對(duì)商標(biāo)使用中存在的風(fēng)險(xiǎn)

商標(biāo)價(jià)值有高低，主要取決于這幾點(diǎn)

我們常說商標(biāo)是一家企業(yè)或者個(gè)人的無形資產(chǎn)，其創(chuàng)造的價(jià)值是無限大的，但具象的價(jià)值卻不是這么容易衡量。商標(biāo)經(jīng)過申請(qǐng)注冊(cè)再由商標(biāo)局核準(zhǔn)，這中間需要經(jīng)歷的時(shí)間就是商標(biāo)的價(jià)值之一，而真正開始衡量的價(jià)值是在投入市場之后開始。商標(biāo)的價(jià)值也有高低，掌握...

發(fā)布時(shí)間：2020-09-09 15:07:44 標(biāo)簽：商標(biāo)價(jià)值商標(biāo)轉(zhuǎn)讓
影響商標(biāo)價(jià)值的因素有哪些？是什么提高了商...

　　為什么有的商標(biāo)要花幾千元，有的卻能達(dá)到幾百萬？影響商標(biāo)價(jià)值的因素有哪些？以下為您對(duì)名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)的全面分析?！　　　?.商標(biāo)的高價(jià)值只是因?yàn)樗?ldquo;完整性”　　　　在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓行業(yè)中，一些商標(biāo)被實(shí)踐者稱為“剩余商標(biāo)”，其價(jià)值大大降低，“剩余...

發(fā)布時(shí)間：2019-11-14 10:32:05 標(biāo)簽：商標(biāo)價(jià)值
商標(biāo)價(jià)值幾何？花花公子商標(biāo)價(jià)值在60多年...

美國“花花公子”品牌從1953年誕生之初的高端品牌，逐漸走向了親民化路線，上至名流、政要，下至普通消費(fèi)者，每個(gè)人心中都有一個(gè)“花花公子”，它成為了全球最受歡迎的品牌之一。花花公子是花花公子企業(yè)國際有限公司的品牌，英文名:Playboy En...

發(fā)布時(shí)間：2019-09-25 02:31:49 標(biāo)簽：服裝是幾類商標(biāo) 中國馳名商標(biāo)網(wǎng)
商標(biāo)注冊(cè)不是無用功！商標(biāo)價(jià)值進(jìn)來了解一下

商標(biāo)注冊(cè)并不是費(fèi)時(shí)費(fèi)力二者白費(fèi)的一件事，注冊(cè)商標(biāo)能夠?yàn)槠放茙矶啻蟮幕盍εc保障，只有商標(biāo)注冊(cè)完成之后才能享受到的。今天名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)就來說說，商標(biāo)注冊(cè)有什么意義呢？商標(biāo)究竟有什么價(jià)值？商標(biāo)注冊(cè)不是無用功！商標(biāo)價(jià)值進(jìn)來了解一下注冊(cè)商標(biāo)的價(jià)值：...

發(fā)布時(shí)間：2019-09-18 07:53:06 標(biāo)簽：商標(biāo)價(jià)值