寶格麗是一個意大利珠寶品牌，其成立于1884年，創(chuàng)始人索帝里歐·寶格麗因為移民來到意大利從而開始經(jīng)營寶格麗的原身銀器店，專門出售精美的銀制雕刻品。經(jīng)過多年來不斷的演變以及發(fā)展，寶格麗漸漸成為大眾所熟知的品牌，其商標的知名度和影響力也趕上馳名商標的高度。在日趨激烈的市場競爭中寶格麗能夠走到如今的局面就是對商標最好的保護。
這是一個真實的例子，“寶格麗”商標很早就已經(jīng)申請注冊并取得了商標局的核準通過，并核定使用在第14類珠寶、手表之上。2014年開始，寶格麗公司發(fā)現(xiàn)德思勤公司開發(fā)的“寶格麗公寓”房地產(chǎn)項目的樓盤外墻面、宣傳冊等位置，以突出方式使用“寶格麗”“Baogene”“寶格麗公寓”等標識，并在其自身所開設(shè)的網(wǎng)站上，宣傳和推介涉案樓盤，在主頁中突出使用“寶格麗”，并以高檔珠寶飾品作為配圖。
一系列種種跡象表明，德思勤公司的行為屬于未經(jīng)寶格麗公司及商標注冊人的允許擅自使用其商標對自己公司旗下的商品進行宣傳，已經(jīng)構(gòu)成商標侵權(quán)和不正當競爭。因此寶格麗公司、寶格麗上海公司以德思勤公司侵犯其商標權(quán)及字號權(quán)為由，訴至深圳市中級人民法院。
經(jīng)過法院審理，“寶格麗”屬于臆造詞匯，從一開始就具有顯著性，寶格麗公司經(jīng)營多年在市場中有足夠高的知名度以及影響力，而德思勤公司在其開發(fā)的樓盤、商品房銷售及廣告宣傳等商業(yè)活動中突出使用“寶格麗”字樣，宣傳也是以寶格麗為主，因此確實屬于商標侵權(quán)并構(gòu)成不正當競爭。所以一審法院判決其刊登聲明致歉，并賠償寶格麗公司經(jīng)濟損失及合理開支共計100萬元。
但是雙方對該判決都不甚滿意，因此上訴至廣東高院，之后雙方又進行了陳述，廣東高院經(jīng)營一系列的審理調(diào)查判定，德思勤公司的行為屬于商標侵權(quán)并構(gòu)成不正當競爭，因此責令其立即停止侵權(quán)，并刊登聲明致歉，賠償寶格麗公司、寶格麗上海公司經(jīng)濟損失及合理開支共計310萬元。
法院最終審理結(jié)果如上，因為寶格麗作為馳名商標，大眾的認知度高，因此對于馳名商標商標法具有更全面的保護，即采取對馳名商標的跨類別保護，只要在不相同或者不相類似商品上使用復制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在國內(nèi)注冊的馳名商標的商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，均構(gòu)成商標侵權(quán)。
因此大多數(shù)企業(yè)注冊商標是為了保護企業(yè)自身的商品服務不受到侵害，另外也是為成為馳名商標奠定基礎(chǔ)，馳名商標一旦得到商標局核準將受到更全面的保護。
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