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發(fā)布日期：2020-05-30 11:33:29 標(biāo)簽： 商標(biāo)價(jià)值
隨著市場(chǎng)竟?fàn)幍牟粩嗉觿?越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視商標(biāo)建設(shè),之所以如此,是因?yàn)樯虡?biāo)及其資產(chǎn)對(duì)企業(yè)具有多方面的作用。從長(zhǎng)期來(lái)看,商標(biāo)是企業(yè)獲得持續(xù)竟?fàn)巸?yōu)勢(shì)的重要戰(zhàn)略工具,它能夠給企業(yè)帶來(lái)巨大的長(zhǎng)期的投資回報(bào)。那么商標(biāo)所蘊(yùn)含的無(wú)形資產(chǎn)對(duì)于企業(yè)有什么作用呢？
作用主要有以下幾個(gè)方面：
1.可以節(jié)省市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用。具有商標(biāo)資產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù),不僅可以吸引新顧客,而且可以留住老顧客。如果該商標(biāo)具有較高的知名度和忠誠(chéng),企業(yè)不需要花費(fèi)多大的市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用,就可以達(dá)到很好的效果。因此,具有商標(biāo)資產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)可以節(jié)省大量的市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用。
2.可以增加產(chǎn)品或服務(wù)的附加值。商標(biāo)可以滿足消費(fèi)者的心理需要和自我實(shí)現(xiàn)的需要,因此,有商標(biāo)的產(chǎn)品或服務(wù)比無(wú)商標(biāo)的產(chǎn)品或服務(wù)附加價(jià)值高,從而可以溢價(jià)銷售。如果是強(qiáng)勢(shì)商標(biāo),則可以獲得更高的溢價(jià),從而為企業(yè)獲得更高的收益。
3.可以提升公司的形象。良好的商標(biāo)資產(chǎn),可以使顧客對(duì)公司產(chǎn)生良好的印象和豐富的聯(lián)想,從而有助于提升公司的形象。
4.可以提高企業(yè)竟?fàn)幜?。良好的商?biāo)資產(chǎn),可以設(shè)置競(jìng)爭(zhēng)壁壘,可以為企業(yè)面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅贏得反應(yīng)的時(shí)間,從而提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力
5.可以有助于企業(yè)擴(kuò)展。商標(biāo)代表著信譽(yù),代表著企業(yè)對(duì)顧客的一致性承諾。商標(biāo)資產(chǎn),可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生一系列聯(lián)想,從而為企業(yè)有效擴(kuò)展提供了條件。
以上就是關(guān)于商標(biāo)所蘊(yùn)含的無(wú)形資產(chǎn)對(duì)于企業(yè)有什么作用呢？一文的全部?jī)?nèi)容，由名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)為您整理推薦，商標(biāo)是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，會(huì)隨著企業(yè)的不斷壯大而升值，其背后所蘊(yùn)含的價(jià)值更是不可估量的。
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