?小米科技如何商標(biāo)維權(quán)成功？無(wú)印良品為何因商標(biāo)被山寨打?。?/h1>

發(fā)布日期：2020-01-16 11:09:20     標(biāo)簽： 商標(biāo)維權(quán)

　　小米科技如何商標(biāo)維權(quán)成功？無(wú)印良品為何因商標(biāo)被山寨打敗？今天名品商標(biāo)網(wǎng)整理了一些關(guān)于商標(biāo)維權(quán)的案例，來(lái)說(shuō)說(shuō)企業(yè)如果在商標(biāo)上遇到了棘手的問(wèn)題，該如何維權(quán)呢？要想通過(guò)法律手段贏回自己的權(quán)益，貫穿始終的品牌布局都不能忽視。

　　

　　商標(biāo)“最高處罰”的產(chǎn)生

　　

　　小米科技獲賠5000萬(wàn)

　　

　　進(jìn)入2020年，在大家還在紛紛進(jìn)行年終盤(pán)點(diǎn)之際，一起涉及金額達(dá)到5000萬(wàn)元的巨額賠償案件再度走入公眾輿論視線。

　　

　　1月8日，在由江蘇法院盤(pán)點(diǎn)發(fā)布的2019年度十大典型案例中，中山奔騰公司因侵權(quán)賠付小米公司5000萬(wàn)元一案被評(píng)選上榜。這起案件的判決尤為經(jīng)典，一方面它在金額上創(chuàng)下了中國(guó)司法史上的一大“最”，成為近三年來(lái)國(guó)內(nèi)已公開(kāi)商標(biāo)侵權(quán)生效判決中的最高賠償額；另一方面，這也是自去年國(guó)家在政策層面要求加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理后，做出的一項(xiàng)帶有警示意義的懲罰性判決。

　　

　　而整個(gè)事件的起因皆要從小米品牌走紅和AIoT戰(zhàn)略布局的故事說(shuō)起。

　　

　　

　　2010年，小米正式成立，當(dāng)時(shí)的全稱為北京小米科技有限責(zé)任公司，并將自身定位為專注于高端智能手機(jī)產(chǎn)品的創(chuàng)新型科技企業(yè)。2011年，小米正式發(fā)布第一款手機(jī)1S。憑借高水準(zhǔn)硬件的堆疊和極致的性價(jià)比，小米品牌開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)上走紅，而一心撲在做手機(jī)上的小米，在當(dāng)時(shí)還處于沉迷開(kāi)發(fā)新機(jī)，爭(zhēng)奪智能手機(jī)市場(chǎng)早期紅利的階段當(dāng)中。

　　

　　但就在小米品牌走紅后不久，位于廣東中山的奔騰電器發(fā)現(xiàn)了其中商機(jī)。

　　

　　在小米手機(jī)發(fā)布的同年，奔騰電器提交申請(qǐng)注冊(cè)了第10224020號(hào)“小米生活”商標(biāo)，目錄下的產(chǎn)品包含掛燙機(jī)、風(fēng)扇、電磁爐、電飯煲、冰箱等商品。

　　

　　到了2016年，奔騰公司開(kāi)始大規(guī)模使用小米生活商標(biāo)進(jìn)行推廣，并在其產(chǎn)品包裝、網(wǎng)站、域名、微信公眾號(hào)等多處效仿小米品牌設(shè)計(jì)，就連其宣傳標(biāo)語(yǔ)也改成了“小米生活，為品質(zhì)而生”。除了故意模仿小米產(chǎn)品設(shè)計(jì)以外，奔騰公司還模仿了小米的商標(biāo)logo標(biāo)識(shí)，在字體選擇、配色和線條粗細(xì)等方面均與小米品牌logo保持一致。

　　

　　原本做手機(jī)和做電器的兩家公司是井水不犯河水，小米商標(biāo)注冊(cè)限于第9類，小米生活商標(biāo)注冊(cè)限于第11類，但隨著小米生態(tài)鏈的擴(kuò)張和AIoT戰(zhàn)略的正式部署，小米也開(kāi)始在原來(lái)的商標(biāo)下注冊(cè)起了第11類的目錄，而這一提交申請(qǐng)后才發(fā)現(xiàn)，因相同或類似“小米生活”，小米自己的注冊(cè)申請(qǐng)屢遭駁回。

　　

　　2017年10月，小米公司正式向國(guó)家工商總局提出無(wú)效宣告請(qǐng)求，啟動(dòng)了救濟(jì)程序。隨后原國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出裁定，認(rèn)定中山奔騰公司行為構(gòu)成商標(biāo)法所指以其他不正當(dāng)手段取得注冊(cè)的情形，予以無(wú)效宣告。

　　

　　2019年中旬，小米就中山奔騰公司商標(biāo)侵害一案取得一審勝利。此次勝訴為終審勝利，5000萬(wàn)元的罰款為適用三倍懲罰倍數(shù)的懲罰性賠償。而在奔騰公司使用小米生活商標(biāo)的這幾年間，銷售額高達(dá)6118萬(wàn)余元，獲利2000余萬(wàn)元。

　　

　　在小米生活商標(biāo)案落定后，小米也加強(qiáng)了在商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)上的保護(hù)力度。據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，僅在2019年12月，與小米商標(biāo)侵權(quán)有關(guān)的訴訟判決就多達(dá)29起。在這些判決中，我們看到多個(gè)與小米品牌相似或類似的搶注商標(biāo)被裁定無(wú)效，其中包括“小米之家”、“小米生態(tài)鏈”、“米小mixiao”等多個(gè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)。

　　

　　

　　商標(biāo)的“李逵”和“李鬼”

　　

　　無(wú)印良品在華丟了中國(guó)商標(biāo)

　　

　　事實(shí)上，因?yàn)樯虡?biāo)問(wèn)題而被訴諸法律的企業(yè)不在少數(shù)，就連蘋(píng)果、無(wú)印良品這樣的一線國(guó)際品牌也因?yàn)橐婚_(kāi)始不重視商標(biāo)注冊(cè)，在中國(guó)市場(chǎng)折了腰。

　　

　　2019年12月，持續(xù)了十八年之久的“無(wú)印良品”商標(biāo)之爭(zhēng)終審宣判。北京市高級(jí)人民法院就無(wú)印良品侵犯商標(biāo)權(quán)糾紛案作出終審判決，判令良品計(jì)畫(huà)、上海無(wú)印良品立即停止侵犯棉田公司、北京無(wú)印良品注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為，在天貓“無(wú)印良品MUJI官方旗艦店”和中國(guó)大陸的實(shí)體門(mén)店發(fā)布聲明以消除侵權(quán)影響，并賠償經(jīng)濟(jì)損失50萬(wàn)元及合理開(kāi)支12.6萬(wàn)余元。

　　

　　良品計(jì)畫(huà)和上海無(wú)印良品就是我們所熟知的“MUJI無(wú)印良品”在中國(guó)大陸的運(yùn)營(yíng)公司和主體公司，而在這次判決后，坊間也在調(diào)侃稱“山寨”贏了“正品”。

　　

　　

　　“MUJI無(wú)印良品”在 2005 年正式進(jìn)入中國(guó)，第一家門(mén)店位于上海。但其實(shí)早在 1999 年，良品計(jì)畫(huà)就已經(jīng)在中國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)了“無(wú)印良品”商標(biāo)，但當(dāng)時(shí)的商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量?jī)H為11件，并且只覆蓋到了日化用品、服裝鞋帽、家具、科學(xué)儀器、廣告銷售等少數(shù)幾個(gè)商標(biāo)類別，而在隨后的幾年中，這11件商標(biāo)中還有數(shù)件因?yàn)槲蠢m(xù)展而失效。

　　

　　2001年4月28日，也就是在“無(wú)印良品”注冊(cè)商標(biāo)的兩年后，海南南華實(shí)業(yè)貿(mào)易公司成功注冊(cè)并拿下了中國(guó)商標(biāo)“無(wú)印良品”。該商標(biāo)當(dāng)時(shí)注冊(cè)限于第24類商品，目錄下包括棉織品、蓋墊、坐墊罩、 毛巾、毛巾被、浴巾、被子、被罩等家居產(chǎn)品。2004年，該商標(biāo)轉(zhuǎn)被讓給了棉田公司，也就是此番訴訟中的最初的原告方。

　　

　　2015年，北京棉田聯(lián)合下屬的北京無(wú)印良品將日本“無(wú)印良品”告上法庭，理由就是涉及在第24類目錄下使用了“無(wú)印良品”的標(biāo)識(shí)。但在這次訴訟中，無(wú)印良品幾經(jīng)波折，不僅沒(méi)能撤銷掉北京棉田公司的商標(biāo)所屬權(quán)，還要給出60余萬(wàn)元賠款。

　　

　　據(jù)愛(ài)范兒報(bào)道，在一些商場(chǎng)里，山寨版無(wú)印良品門(mén)店從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到店內(nèi)裝潢都抄得妥妥帖帖，以至于讓消費(fèi)者真假難辨，這種情況和小米生活“倒貼”小米本尊極為相似，但為什么前者輸了，后者卻贏了？

　　

　　權(quán)大師創(chuàng)始人孟潭認(rèn)為，一方面對(duì)于北京棉田而言，雖然它獲得了商標(biāo)注冊(cè)（對(duì)于商標(biāo)局來(lái)說(shuō)，審查商標(biāo)注冊(cè)時(shí)更多是與在先遞交的商標(biāo)申請(qǐng)去比較，如果不存在與在先申請(qǐng)相同或相似的情況，該商標(biāo)就有可能獲得授權(quán)）。但這并不意味著其商標(biāo)權(quán)是穩(wěn)定的，如果其存在與其他人的在先權(quán)利沖突，后續(xù)依然有可能被無(wú)效掉。

　　

　　實(shí)際上，在2001年無(wú)印良品商標(biāo)公示期間，日本MUJI無(wú)印良品就曾提出過(guò)異議，但 2012 年被最高人民法院駁回，認(rèn)為當(dāng)時(shí)MUJI無(wú)印良品在國(guó)內(nèi)知名度有限，不足以構(gòu)成惡意搶注，裁定不撤銷注冊(cè)。

　　

　　同時(shí)北京棉田方面也解釋稱當(dāng)年無(wú)印良品商標(biāo)注冊(cè)，是來(lái)源海南南華實(shí)業(yè)貿(mào)易公司生產(chǎn)出的無(wú)印染概念毛巾，結(jié)合當(dāng)時(shí)臺(tái)灣無(wú)印良品歌手組合的知名度，以及道家的哲學(xué)思想所致。

　　

　　雖然商標(biāo)局以及最高人民法院基于商標(biāo)跨類保護(hù)的原則，維持了北京棉田方面第24類注冊(cè)，但北京棉田的行為表現(xiàn)卻并不像其解釋的這般，其門(mén)店設(shè)計(jì)的風(fēng)格與日本MUJI風(fēng)格極為相似，最終致使兩家公司再次陷入持續(xù)多年的訴訟戰(zhàn)。

　　

　　權(quán)大師創(chuàng)始人孟潭認(rèn)為：如果一個(gè)企業(yè)獲得了另一個(gè)品牌名在其他商品或類別的注冊(cè)，但在產(chǎn)品、服務(wù)和銷售等層面與在先品牌有明顯區(qū)隔，那么是沒(méi)有問(wèn)題的，比如新東方英語(yǔ)教育和新東方廚師教育；但如果出現(xiàn)類似上述提及的“小米生活”，估計(jì)在品牌展示和宣傳上傍名牌，那么一定會(huì)輕則丟失商標(biāo)權(quán)，重則賠款懲罰；對(duì)于類似北京棉田“無(wú)印良品”雖然本次贏得了官司，但如果后續(xù)門(mén)店設(shè)計(jì)的風(fēng)格與日本MUJI風(fēng)格依然不區(qū)分的話，免不得雙方會(huì)有持久的訴訟站，勝負(fù)難定。

　　

　　從以上案例也可以看出來(lái)，對(duì)于初始的品牌方而言，一方面商標(biāo)布局除了早更要全，千萬(wàn)不要遺漏相關(guān)類別給其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以機(jī)會(huì)，比如以上案例中第24類的“無(wú)印良品”就屬于遺漏了類別；另一方面維權(quán)也要早，千萬(wàn)不要等到跟隨品牌在一定范圍內(nèi)建立了自己的品牌聲譽(yù)和形象再進(jìn)行維權(quán)，這時(shí)候維權(quán)的成功幾率就小了許多。

　　

　　真的遇到商標(biāo)問(wèn)題后又應(yīng)該怎么辦？權(quán)大師孟潭表示，對(duì)于企業(yè)來(lái)講，常遇到的問(wèn)題主要是兩類：一類是商標(biāo)缺乏顯著性或者在先申請(qǐng)障礙導(dǎo)致注冊(cè)不下來(lái)，另一類是注冊(cè)下來(lái)后碰到有碰瓷或者傍大腿的，導(dǎo)致后續(xù)用權(quán)維權(quán)的問(wèn)題。

　　

　　針對(duì)無(wú)法注冊(cè)的情況，如果是因?yàn)槿狈︼@著性（比如類似早期的360、餓了么等等），那么可以做好長(zhǎng)期申請(qǐng)準(zhǔn)備，后續(xù)隨著企業(yè)發(fā)展的壯大以及品牌名由非顯著性變成顯著性（廣告或市場(chǎng)數(shù)據(jù)是一個(gè)非常重要的佐證證據(jù)），就有機(jī)會(huì)拿下這個(gè)商標(biāo)。這當(dāng)中一個(gè)最重要的關(guān)鍵點(diǎn)是，需要持續(xù)遞交新申請(qǐng)（無(wú)論中間是否被駁回），搶占商標(biāo)的申請(qǐng)權(quán)。如果是因?yàn)樵谙壬暾?qǐng)障礙（有其他申請(qǐng)人在你遞交日之前遞交了相同或相似的申請(qǐng)）導(dǎo)致注冊(cè)不下來(lái)的，那么建議可以采取更換名稱、協(xié)商購(gòu)買(mǎi)的方式，如果企業(yè)堅(jiān)持原有名稱的話也不希望購(gòu)買(mǎi)的話，那么可以采取低調(diào)等待對(duì)方注冊(cè)滿三年未使用而撤銷掉對(duì)方商標(biāo)，掃除在先障礙。

　　

　　如果遇到第二種導(dǎo)致的用權(quán)維權(quán)情況，一定要早發(fā)現(xiàn)早處理。對(duì)于自身的商標(biāo)也一定要進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，隨時(shí)發(fā)現(xiàn)有人在注冊(cè)跟您商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)，或者有人在市場(chǎng)上使用與您商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)，一旦發(fā)現(xiàn)有打擦邊球的苗頭就要及時(shí)遏制。遏制的方式方法有很多，有商標(biāo)局階段的，比如類似異議無(wú)效，有工商局階段的，比如查處；有法院階段的，比如訴訟。

　　

　　孟潭最后表示，隨著去年11月新《商標(biāo)法》實(shí)施后，針對(duì)惡意搶注等行為有了更明確的規(guī)定。比如新《商標(biāo)法》第四條第一款就規(guī)定，不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，應(yīng)當(dāng)予以駁回。

　　

　　但在法律的基礎(chǔ)上，企業(yè)和個(gè)人也應(yīng)建立事前處理機(jī)制，及時(shí)申請(qǐng)和完善商標(biāo)資料，細(xì)節(jié)決定成敗，商標(biāo)對(duì)企業(yè)具有重要意義，無(wú)論是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓還是商標(biāo)使用，都要注意這些問(wèn)題。更多詳情請(qǐng)咨詢名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)！

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