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商標品牌排行榜“看得見的手”請勿伸

發(fā)布日期：2019-07-28 10:51:47

11月8日，2014中國國際商標品牌節(jié)在江蘇蘇州市舉辦。工商總局副局長劉俊臣表示：針對目前商標評比過多、過濫、暗箱操作等問題，工商總局將協(xié)同有關部門進行整治；目前正研究對相關商標、品牌排行榜進行規(guī)范，并將借助工商行政管理部門掌握市場主體信息、商標注冊信息等資源優(yōu)勢，建立科學客觀公正的品牌價值評價體系，制定比較權威的商標品牌排行榜。bdczc.cn

某種商品或服務的商標品牌價值如何，理當由消費者和市場說了算。如果要制定商標品牌排行榜，也當交由社會上獨立的第三方調查、評估機構進行為宜，而不是由行政管理部門披掛上陣。劉副局長所稱‘制定比較權威的商標品牌排行榜’的自信，建立在所謂工商行政管理部門具備‘掌握市場主體信息、商標注冊信息等資源優(yōu)勢’上，其實不然。市場情況瞬息萬變，工商行政管理部門掌握的信息，卻具有相當?shù)臏笮?。此為其一?/p>

其二，工商行政管理部門與企業(yè)是監(jiān)管與被監(jiān)管的關系，即存在利害關系。作為市場監(jiān)管者的工商行政管理部門，立場本應中正持平。但若制定商標品牌排行榜，存在悖論，很可能將妨礙公平競爭的市場秩序，甚至會由此催生尋租現(xiàn)象，進而增加企業(yè)負擔。

其三，由行政管理部門對某種商品或服務的商標品牌價值給予認定，也不是不曾有過。諸如‘三鹿奶粉’，曾是‘’；但由其導致的‘大頭娃娃事件’，卻成了國人心頭難以愈合的傷口。由工商行政管理部門制定商標品牌排行榜，某種程度上，具有拿政府公信力替某種商品或服務的品質做擔保的底色；前車之鑒猶在，若再有類似事件發(fā)生，工商行政管理部門的公信力又將為之蒙塵。

其實，像一些洋品牌，無論可口可樂的一‘水’風行，還是蘋果手機的擁躉甚多，其商標品牌價值都并未經由行政管理機構的認定，但并無礙其商標品牌價值的高含金量。所以，某種商品或服務的商標品牌價值評判，還是交由‘看不見的市場自發(fā)之手’和社會上獨立的第三方調查、評估機構去做吧，‘看得見的行政干預之手’，還是省省的好。bdczc.cn

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