發(fā)布日期：2019-10-22 06:02:24 標簽： 王老吉商標案
2011年12月29日，在年末的后三天，對于加多寶集團副總裁陽愛星而言，不僅僅是一次申訴的庭審日，也將這場持續(xù)了一年多的商標紛爭畫上一個句號的。
這天，中國商標案‘王老吉’商標案在中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會開庭，一個是王老吉商標的擁有者，一個是十年時間將王老吉做到家喻戶曉的租賃者，圍繞著1080億元的商標權(quán)，加多寶與廣藥集團展開了近5個小時的論戰(zhàn)。據(jù)悉，其仲裁結(jié)果，快2個月，長半年后才能予以公布。
當(dāng)外界都在揣測此案終的結(jié)果時，有的業(yè)內(nèi)專家表示，廣藥集團苦苦相逼加多寶的意圖已經(jīng)呼之欲出。鷸蚌相爭、漁翁得利，被譽為民族飲料罐的‘王老吉’倒下之后，可口可樂與百事可樂將壟斷中國飲料市場，故建議雙方和解，共同將王老吉品牌推向國際化才是好的結(jié)果。
加多寶新證據(jù)給力反駁‘受賄說’
曠日持久的王老吉‘紅綠之爭’正式開庭后，爭論焦點便是王老吉商標合同究竟是2010年到期還是2020年到期。
而談起紅綠王老吉之爭，李益民是繞不過的彎子。此前，廣藥集團一直認為香港鴻道集團是通過行賄時任廣藥集團總經(jīng)理的李益民，才能獲得了王老吉商標后10年的續(xù)約權(quán)。
出人意料的是，開庭當(dāng)日新證據(jù)表明，加多寶出示了當(dāng)時與加多寶簽約王老吉商標出售協(xié)議，其中簽約者并非廣藥前高管李益民，而是時任廣藥集團董事長的蔡志祥。這意味著廣藥集團之前一直指責(zé)加多寶通過行賄前總經(jīng)理李益民而得到的商標授權(quán)變得毫無意義。
除此之外，加多寶方面還給法庭提交了一些關(guān)于加多寶如何打造和維護王老吉品牌相關(guān)證據(jù)，反觀廣藥集團，除了對外界展示了有關(guān)合同上的漏洞證據(jù)和不斷強調(diào)加多寶擁有王老吉商標的時間已在2010年5月已經(jīng)截止之外，廣藥也尚未帶給公眾一個明確的結(jié)論。
廣藥集團苦苦相逼意圖為何
一直以來，作為商標授權(quán)方，廣藥與加多寶相安無事，直到加多寶讓這個將默默無聞的廣東品牌紅遍全國后，近幾年雙方的交鋒不斷，廣藥集團一邊享受著加多寶對‘王老吉’品牌經(jīng)營的成果，一邊將加多寶推向了法庭對簿公堂，也讓王老吉成為本年度受關(guān)注的快消品牌。
同時，廣藥業(yè)內(nèi)部人士表示，除了對外品牌授權(quán)外，廣藥還將擴容王老吉品牌的自主經(jīng)營，據(jù)他透露，‘現(xiàn)在公司的大健康產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略主要圍繞王老吉品牌展開，而王老吉藥業(yè)被集團定位為實施"食品+藥品"的健康產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局，因此未來這一平臺上將推出更多王老吉品牌的自主經(jīng)營產(chǎn)品?！?/p>
面對廣藥集團的步步緊逼，加多寶集團副總裁陽愛星多次對媒體表示，廣藥集團借助王老吉商標，跨越飲料行業(yè)，甚至是跨越食品行業(yè)進行盲目的多元化發(fā)展，不符合百年沉淀的王老吉專注涼茶生產(chǎn)的品牌內(nèi)涵。
‘雙方后走向和解的可能性不大，如果仲裁沒有達到我們的要求，雙方是不可能和談的’。廣藥集團負責(zé)該案的一位高管在接受某媒體采訪時表示。
王老吉倒下得益的是誰
‘近年來涼茶飲料成為快消行業(yè)增長為迅猛的品類之一，目前王老吉以150多億元的年銷售額，已牢牢占據(jù)著中國涼茶飲料市場的半壁江山，成為與可樂相抗衡的民族品牌，廣藥集團如此苦苦相逼可能另有隱情，反倒會讓一個百年品牌此倒下，讓可樂壟斷中國飲料市場。’評論員愚巷擔(dān)憂表示。
‘本是同根生，相煎何太急?！?，在百度發(fā)起的一個‘你心中悲情的中國飲料’的調(diào)查中，王老吉以超過半數(shù)的高票當(dāng)選悲情的中國飲料。調(diào)查中，有網(wǎng)友如是評論道：‘中國難道走不出一個世界品牌？在快跨出國門時先被自己的手足給傷害，這讓我們情何以堪？’，得到眾多網(wǎng)友的鼎力跟帖。
環(huán)球網(wǎng)、搜狐網(wǎng)特約評論員樂云認為，‘這是一場鷸蚌相爭，漁翁得利的商業(yè)游戲，因為爭奪戰(zhàn)無疑會傷害到王老吉品牌，自然中了潛伏其后的大競爭對手的離間之計！’
顯然，加多寶公司與廣藥集團對王老吉商標的爭奪讓紅罐王老吉未來取向成迷，無論終結(jié)果如何，明眼人都能看到，傷害的是中國人自己的民族飲料品牌。
‘考慮到王老吉品牌國內(nèi)國外分屬不同持有人，不論是加多寶進入內(nèi)地還是廣藥集團走出國門，在民族品牌王老吉的全球經(jīng)營利益問題上，雙方合則兩利、分則兩傷?！陔p方的品牌糾紛上，北京邦道律師事務(wù)所知識產(chǎn)權(quán)律師段君峰指出了佳的解決方案。
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