1927年，可口可樂進(jìn)入中國，音譯了“蝌蚪啃蠟”的中文名字。這么好的飲料怎么會被翻譯毀了呢？可口可樂經(jīng)過深思熟慮，登報懸賞350英鎊求翻譯。最終，在英國的上海教授蔣彝擊敗了所有對手。該飲料公司也被廣告界公認(rèn)為可口可樂最佳品牌。
它保持了英文的音譯，甚至比英文更有寓意，還易于傳誦。于是成為經(jīng)典，可口可樂風(fēng)靡全國。實際上，很多商標(biāo)都不是一拍腦袋就翻譯出來的。我們挑出了最“有文化”的三個……
“文化”商標(biāo)
自古中國就有“寶馬香車”之說，辛棄疾的《青玉·案元夕》更有詩云“寶馬雕車香滿路。鳳簫聲動，玉壺光轉(zhuǎn)，一夜魚龍舞”。“寶馬”之名。實乃品牌名縮寫翻譯的神作。
看到“宜家”二字會自然聯(lián)想到家居，我們暫且不談“宜家”和“IKEA”的發(fā)音有多像，就談?wù)勊脑娨狻对娊?jīng)·周南·桃夭》：“桃之夭夭，灼灼其華。之子于歸，宜其室家”。
“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃?！笨吹竭@個詩句的時候，頭腦里浮現(xiàn)的就是女孩子美美的樣子。的確，REVLON是一款國際知名彩妝品牌。
商標(biāo)名翻譯不僅最好音意一致、神形兼?zhèn)洌乙孆堻c睛，使名稱和產(chǎn)品融為一體，相互作用，生出巨大的品牌價值?？此破胀ǖ纳虡?biāo)名，其實有這么深的學(xué)問!那么，我們先來看幾組成功案例吧!
成功案例：音意具備組
音意具備組“星巴克”似乎是比“Starbucks”流傳更廣的稱呼，“星”是意譯、“巴克”又是音譯。相比于別的咖啡，白領(lǐng)們似乎更喜歡用星巴克來體現(xiàn)格調(diào)。
奔馳汽車，全名Mercedes-Benz。奔馳不僅很好地音譯了Benz，還具備汽車在路上順暢行駛的畫面感，完美詮釋了什么叫低調(diào)奢華有內(nèi)涵。
愛馬仕的讀音，也非常契合原名Hermès的發(fā)音，同時與其品牌logo的馬車相呼應(yīng)，“仕”字更體現(xiàn)了其奢侈品牌的高端氣質(zhì)。
家樂福，既符合“Carrefour”的發(fā)音，又包含“一家人逛超市很快樂幸?！钡陌凳?，消費(fèi)者一看就懂、朗朗上口。
從含義上看，如果把“領(lǐng)英”反譯過去，應(yīng)該是Leading Elite?！邦I(lǐng)”代表“領(lǐng)導(dǎo)”，“英”指代“精英”。這兩個字，都體現(xiàn)著中國年輕職業(yè)人試圖引領(lǐng)職場的夢想，與Linkedin倡導(dǎo)的理念十分契合。
從發(fā)音來看，“必應(yīng)”完美貼合“Bing”。從含義上看，讓人一下子想到“有求必應(yīng)”，符合其搜索引擎的產(chǎn)品功能定位。
從發(fā)音來看，“舒膚佳”聽上去很像“Safeguard”。從含義上來看，給消費(fèi)者傳達(dá)了“用完肌膚舒適上佳”的預(yù)期，和產(chǎn)品功能完全匹配，都可以算作廣告詞了!
庸脂俗粉組
有成功案例，那可能有些譯名就差了那么點意思。比起它的中文譯名，它的英文名可能更受大家喜歡，我們姑且稱之為……“庸脂俗粉組”……
Costa，譯名“咖世家”。小伙伴們自行腦補(bǔ)：“我們?nèi)ズ缺兰野?。”怎么念怎么覺得別扭，小編認(rèn)為這個譯名在意境上還是稍有欠缺的。
明明是來自倫敦的男士奢侈品牌，非要搭上登喜路如此接地氣的譯名。登喜路，喜慶而俗氣。蹩腳的譯名，拗口且詞不達(dá)意。人們記住的往往還是它的英文原名。
是不是很眼熟?念起來總像“擦車”。小編查了一下它可是來自法國的品牌：“捉衣藏”呢。法語“cache cache”是英文“hide and seek”的意思，譯為"躲一躲"，意譯為“捉迷藏”，中文音譯為“捉衣藏”……
還有一些商標(biāo)名，聽起來十分洋氣，給人“國際知名品牌”之感……不過實際上，卻是地地道道的本土品牌……就叫它“以假亂真組”吧……
小編查了一下，大名鼎鼎的美特斯邦威是浙江溫州的一家服裝集團(tuán)。
拉夏貝爾 La Chapelle品牌始創(chuàng)于1998年，上海本土服裝品牌……
品牌譯名·分類
好啦，盤點完那些有代表性的譯名之后，我們來說說，那些商標(biāo)的中文譯名都是怎么來的。一般來講，商標(biāo)譯名分為5大類。
?音譯——最直接的翻譯法
使用人名：迪士尼(Disney)，西門子(Siemens)，福特(Ford)
使用地名：亞馬遜(Amazon)
原創(chuàng)詞：奧迪(Audi)， 耐克(NIKE)
組合詞：阿迪達(dá)斯(Adidas)
?意譯——這類是最實誠的翻譯
物名：空客(Airbus)，臉書(Facebook)，殼牌(Shell)
概念名：通用(General Electric)，大眾(Volkswagen)
組合名：微軟（Microsoft），軟銀（Softbank)
?混譯——一半音譯，一半意譯
首先就是星巴克了(Starbucks)，勉強(qiáng)及格的有聯(lián)合利華(Unilever)和達(dá)美航空(Delta)，還有一個是大家都很熟悉的微信(WeChat)
?隨譯——不按常理出牌，劍走偏鋒
比如匯豐(HSBC)，花旗(Citi)，輝瑞(Pfizer)，大通(Chase)，國泰(Cathay)及太古集團(tuán)(Swire)
?不譯——無招勝有招，就這么任性
IBM，BBC，3M，AMD，BCG，KKR
看完普通翻譯的五種類別是不是有種音音意意分不清的感覺?沒關(guān)系，接下來我們一起領(lǐng)略文藝翻譯…
音意一體、神形兼?zhèn)涞奈乃嚪g
所謂文藝翻譯就是讓人一目了然這個品牌是做什么，不僅有情懷，還有格調(diào)。翻譯要求也比較高，所以一般也只有國際大公司才能做到。
典型的例子有：谷歌(Google)，思科(Cisco)，領(lǐng)英(LinkedIn)，必應(yīng)(Bing)這種科技精英
零售巨頭：優(yōu)衣庫(Uniqlo)，家樂福(Carrefour)，百安居(B&Q)
以及賽百味(Subway)和保時捷(Porsche)
小編心目中的冠亞季君
好啦!商標(biāo)名就給大家盤點到這里啦!你心中的最佳是哪個呢?小編也挑選出了自己心中的前三名
3.IKEA
IKEA本來是兩個創(chuàng)辦人姓名的首字母組成的，但在中國有了這樣一個令無數(shù)愛家黨魂牽夢繞的名字——宜家。它出自《詩經(jīng)·周南·桃夭》：“桃之夭夭，灼灼其華。之子于歸，宜其室家”。如此怡心的名字，小編決定給它第三名。
2.奔馳（Mercedes-Benz）
奔馳(Mercedes-Benz)。這個翻譯詮釋了什么叫低調(diào)奢華：在所有人都在堆砌形容詞的時候，它選用動詞——動詞雖是中性的，但卻讓所有人無法挑剔，豪華卻不霸道。在眾口難調(diào)的中國成為一個受歡迎度最廣的品牌之一。
1可口可樂
可口可樂，一直被認(rèn)為是業(yè)界翻譯得最好的品牌名。它不僅與其英文名Coca-Cola發(fā)音相似，還包含了對產(chǎn)品口味與帶來歡樂屬性的描述，這是原版名稱中完全沒有的功能，簡直堪稱完美。
它并不只是單純的音譯——李白應(yīng)唐玄宗詔所作《清平調(diào)》三首中，第一首的首句便是“云想衣裳花想容， 春風(fēng)拂檻露華濃”。用青蓮居士稱贊楊貴妃之美的“露華濃”三字作為化妝品的譯名，且音律相符，妙啊!
事實上，商標(biāo)翻譯對譯者的要求很高。我們不僅要有堅實的語言基礎(chǔ)和很強(qiáng)的語言儲備，而且要精通兩國的文化，才能很好地表達(dá)文字的意義和傳遞性情。
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