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發(fā)布日期:2019-10-22 08:02:53
10日,我市某健身器材生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人章先生向天貓商城提交入駐申請。按天貓商城的規(guī)定,半個(gè)月左右會有結(jié)果。這幾天,章先生一直在擔(dān)心:不知申請能不能通過?
章先生的擔(dān)憂來自于天貓日前出臺的2014年度招商細(xì)則有變化。天貓商城從企業(yè)資質(zhì)和品牌資質(zhì)兩方面對申請入駐經(jīng)營的商家進(jìn)行限制,多個(gè)行業(yè)的入駐門檻因此大幅度提高。我市運(yùn)動戶外、五金工具等行業(yè)受到影響。bdczc.cn
趕上天貓新規(guī) 實(shí)施前的末班車
據(jù)了解,天貓2014年度招商資質(zhì)細(xì)則已于11日零點(diǎn)開始正式生效。新的規(guī)定提高了一些企業(yè)的入駐門檻,主要是注冊商標(biāo)和資金兩方面。據(jù)天貓官網(wǎng)公布的《2014年度招商資質(zhì)細(xì)則變更公示通知》,這次調(diào)整的招商標(biāo)準(zhǔn)僅適用于今年10月11日零時(shí)起新申請入駐經(jīng)營的商家,不涉及費(fèi)率扣點(diǎn)調(diào)整。今年10月10日24時(shí)前完成報(bào)名并提交的商家適用原招商標(biāo)準(zhǔn)。
‘也是說,新規(guī)施行后,會有一大批不符合新規(guī)條件的企業(yè)被拒之門外,而且入駐成本會大幅提高。而趕在10號晚上24時(shí)之前完成入駐經(jīng)營申請的企業(yè)或是一批幸運(yùn)兒?!鸷傩畔⒖萍加邢薰矩?fù)責(zé)人應(yīng)永勝說。
能否成為這批幸運(yùn)兒中的一員,章先生的心里充滿了忐忑:‘我是在10號才知道這個(gè)消息并申請入駐的。對我來說機(jī)會了。因?yàn)榘凑招乱?guī),我的企業(yè)一時(shí)很難入駐天貓。這次要是申請不成功,接下來企業(yè)發(fā)展將會受到影響?!?nbsp;
章先生從事健身器材生產(chǎn)銷售已有五年。之前,章先生在淘寶開店鋪,銷售情況還算不錯。企業(yè)取得了較快發(fā)展,目前正處在品牌建設(shè)的快速成長期。在天貓開旗艦店,是章先生計(jì)劃中的關(guān)鍵一步。為此,今年6月份,章先生特意向商標(biāo)局提交了品牌商標(biāo)申請,等著拿到注冊證書后正式入駐天貓。新規(guī)出臺后,章先生不得不咬牙花費(fèi)3萬元轉(zhuǎn)讓了一個(gè)商標(biāo),終于趕在新規(guī)實(shí)施前提交了入駐申請。bdczc.cn
天貓新規(guī)出臺 帶熱商標(biāo)轉(zhuǎn)讓
章先生花錢購買商標(biāo),是因?yàn)椤短熵?014年度招商資質(zhì)細(xì)則》規(guī)定第4條中有提到對運(yùn)動戶外申請開店公司及品牌要求:商標(biāo)狀態(tài)為R標(biāo)且需注冊滿兩年及以上,且在近一年內(nèi)未發(fā)生轉(zhuǎn)讓。
按照原有規(guī)定,運(yùn)動戶外只要有R標(biāo)可以申請入駐。R標(biāo)是指已經(jīng)通過商標(biāo)局審查,并拿到注冊證書的商標(biāo)。而企業(yè)申請注冊商標(biāo)往往需要半年以上的時(shí)間?!虡?biāo)證書下來至少還要一兩個(gè)月,等到那時(shí)已經(jīng)來不及了。’章先生說。
事實(shí)上,像章先生一樣的企業(yè)在我市還有不少。這次天貓新規(guī)出臺的時(shí)間很出人意料,剛好在國慶節(jié)放假前幾天,而且離施行時(shí)間非常緊,讓很多人都措手不及,逼急了一大批沒有符合要求商標(biāo)或符合公司資質(zhì)要求的企業(yè)。
臨近新規(guī)實(shí)行前的那幾天,每天都有一二十個(gè)電話咨詢買商標(biāo)的。一個(gè)名為‘森健’的商標(biāo)在應(yīng)永勝手中以5萬元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓了出去?!F(xiàn)在,健身器材類的商標(biāo)缺,也好賣。’應(yīng)永勝說。bdczc.cn
對我市戶外運(yùn)動行業(yè)影響較大
相比之下,城西新區(qū)某健身器材企業(yè)負(fù)責(zé)人王先生沒這么幸運(yùn)。由于多種原因,王先生沒來得及在新規(guī)實(shí)施前申請入駐天貓商城,錯過了一次機(jī)會。
對比天貓招商新老規(guī)定,發(fā)現(xiàn)對我市企業(yè)而言,運(yùn)動戶外這個(gè)大類的招商標(biāo)準(zhǔn)提高所造成的影響大。
應(yīng)永勝介紹,原先的規(guī)定只要求持有注冊商標(biāo)即可。而新規(guī)在此基礎(chǔ)上增加了必須注冊滿兩年且在一年內(nèi)未發(fā)生轉(zhuǎn)讓的條件之外,還規(guī)定申請入駐公司必須依法成立并持續(xù)經(jīng)營兩年及以上,具備一般納稅人資格且注冊資本高于100萬元(包括100萬元)。
‘現(xiàn)在算我舍得花重金購買商標(biāo),也已經(jīng)不符合注冊資金及一般納稅人資格這兩項(xiàng)規(guī)定了?!跸壬钠髽I(yè)注冊資金僅有50萬元,要申請入駐天貓還得增資才行。這讓他對趕上末班車的章先生眼紅不已。
《天貓2014年度招商資質(zhì)細(xì)則》規(guī)定,運(yùn)動戶外經(jīng)營大類,包含了運(yùn)動、瑜伽、健身、球迷用品;自行車、騎行裝備、零配件;戶外、登山、野營、旅行用品;運(yùn)動包、戶外包等一級類目。
據(jù)了解,以沙灘車、健身器材、戶外用品為主的休閑器具是我市八大支柱產(chǎn)業(yè)之一。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,天貓招商新規(guī)施行后,這些沒來得及申請的企業(yè),未來入駐天貓商城將面臨更高的成本。bdczc.cn
天貓商城的品牌競爭更激烈
除運(yùn)動戶外大類外,我市電動工具、床上用品、照明設(shè)備行業(yè)企業(yè)也在此次天貓新規(guī)調(diào)整之列。
《天貓2014年度招商資質(zhì)細(xì)則》中對家裝、家具、家紡行業(yè)的入駐申請要求為:企業(yè)或公司依法成立并持續(xù)經(jīng)營一年及以上,注冊資金在50萬元以上,且具備一般納稅人資格,持有商標(biāo)注冊證。其中,家裝、家具、家紡行業(yè)大類下的五金、工具類包括了電動工具、照明設(shè)備、床上用品等。
此外,家用電器的新要求為具有一般納稅人資格、且持有商標(biāo)注冊證的企業(yè)或公司,包含了廚房電器、生活電器、個(gè)人護(hù)理、保健按摩器材等行業(yè)類別。而包含了餐飲具、廚房用具、節(jié)慶禮品在內(nèi)的居家日用品行業(yè)沒有變化。
‘多年來,淘寶、天貓等網(wǎng)上商城一直飽受假貨盜版多的詬病。如今制定如此嚴(yán)格的入駐標(biāo)準(zhǔn),不難看出阿里巴巴上市之后,天貓品牌化運(yùn)行的決心?!瘶I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,未來天貓的競爭或?qū)⒂l(fā)激烈,成為品牌的戰(zhàn)場,我市企業(yè)入駐天貓不但要求更加苛刻,而且成本也會增加。企業(yè)要做好充分準(zhǔn)備,因?yàn)橐膊慌懦熵垥M(jìn)一步提高入駐及運(yùn)營要求的可能。bdczc.cn
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