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應(yīng)重視企業(yè)商標戰(zhàn)略的服務(wù)引導

發(fā)布日期：2019-10-22 08:04:52

近與幾個專家志愿者共同會診一些創(chuàng)業(yè)企業(yè)后得出共識，不少新興創(chuàng)業(yè)企業(yè)準入市場后普遍不注重商標戰(zhàn)略的運用，乃至影響升級轉(zhuǎn)型。筆者同事的一份調(diào)研材料也佐證了一些創(chuàng)業(yè)型企業(yè)在商標戰(zhàn)略發(fā)展中的短板，例如轄區(qū)內(nèi)十多萬家企業(yè)中，有一萬余件國內(nèi)注冊商標，但申請商標國際注冊的只有44家。bdczc.cn

目前新興創(chuàng)業(yè)企業(yè)大多不缺以自有品牌開拓國際市場的勇氣，但對國內(nèi)商標注冊與商標國際注冊知之不多、知之不深。有的企業(yè)感慨，在時間上喪失了運用商標國際注冊的機遇，在戰(zhàn)略的高度上沒能把商標當作企業(yè)參與國際競爭的利器，使得企業(yè)要么停留于定牌貼牌加工的初級階段，要么小打小鬧成不了氣候。

我國加入WTO已近14個年頭，當前全球經(jīng)濟融為一體的趨勢更強勁，創(chuàng)業(yè)企業(yè)要參與國際市場的角逐，要強化產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的地位，必須運用商標戰(zhàn)略，未雨綢繆從基礎(chǔ)做起，通過國內(nèi)商標注冊，提升產(chǎn)品標準化水平，通過國際商標注冊，改變國貨價廉低檔的形象。因此，加大對國際商標條約等規(guī)則的宣傳時不我待，比如學習今年5月1日剛剛實施的新修改后的《商標法》，又比如深入宣傳‘商標國際注冊馬德里協(xié)定’。對創(chuàng)業(yè)企業(yè)進行‘商標法治’宣傳教育，能讓企業(yè)通過了解商標在國際市場的運用與運行規(guī)則，掌握申請注冊的手續(xù)與方法。

當然，更應(yīng)該從引導企業(yè)制定商標發(fā)展戰(zhàn)略著手，讓創(chuàng)新型企業(yè)的主觀能動性得到進一步激發(fā)，通過近遠期的規(guī)劃，提高知識產(chǎn)權(quán)在市場競爭中的含金量。企業(yè)不僅要擁有注冊商標，還應(yīng)擁有國際商標注冊的證書，不僅要有單一產(chǎn)品的商標注冊，還要有企業(yè)發(fā)展視野下的系列性注冊商標內(nèi)容，從而有效防止企業(yè)注冊商標在國際上遭‘搶注’的情況發(fā)生，避免一些惡意者強索高額回購金，避免產(chǎn)品在某區(qū)域被限制使用。

其實，引導創(chuàng)新型企業(yè)自覺利用商標知識產(chǎn)權(quán)這一媒介，不僅是企業(yè)在參與國際競爭中維護自身權(quán)利的需要，也是為企業(yè)爭創(chuàng)國際品牌打下堅實基礎(chǔ)。社會關(guān)注（包括社會中介組織的參與）、創(chuàng)業(yè)指導專家的傾力相助，正是我國實現(xiàn)‘智造大國’的又一途徑。bdczc.cn

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