女人都愛(ài)美，愛(ài)美的女人少不了化妝品。
當(dāng)你習(xí)以為常地在商場(chǎng)選購(gòu)各種玲瑯滿目的化妝品時(shí)，你或許并不知道，杭州化妝品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走過(guò)了30個(gè)年頭。
從為國(guó)際代工‘做嫁衣裳’到自主品牌的崛起；從傳統(tǒng)制造領(lǐng)域到借力電子商務(wù)模式；從產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提升到‘產(chǎn)學(xué)研’一體化發(fā)展，杭州化妝品產(chǎn)業(yè)完成了一次又一次的華麗升級(jí)。
9月12－14日，‘2014（首屆）中國(guó)香料香精化妝品產(chǎn)業(yè)精品展暨中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)成立30周年’在杭州白馬湖國(guó)際會(huì)展中心隆重舉行，讓更多的人了解了杭州化妝品產(chǎn)業(yè)這30年來(lái)的發(fā)展歷程。
國(guó)內(nèi)外齊亮相
展會(huì)上有許多熟悉的知名品牌：像國(guó)際一線的雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、玫琳凱、資生堂、聯(lián)合利華、拜爾斯道夫等；也有國(guó)內(nèi)香料香精行業(yè)企業(yè)，如愛(ài)普集團(tuán)、深圳波頓、杭州綠晶、嘉興中華、廣州百花、廣東銘康、上海百潤(rùn)、杭州西湖等；還有化妝品行業(yè)的歐詩(shī)漫、郁美凈、珀萊雅、相宜本草、廣東名臣、克麗緹娜、華銀、章華、青蛙王子、章光101等企業(yè)齊齊亮相。
在展廳的入口處，有兩面中國(guó)優(yōu)質(zhì)化妝品維權(quán)打假成果的展示墻，觀眾可以學(xué)習(xí)到很具體的打假知識(shí)，還有專(zhuān)家親臨現(xiàn)場(chǎng)相關(guān)法規(guī)問(wèn)題答疑解惑。
自主品牌紛紛崛起
據(jù)了解，目前杭州市擁有化妝品生產(chǎn)企業(yè)61家，香精香料企業(yè)40余家，原料包材企業(yè)約30家，年銷(xiāo)售產(chǎn)值超10億的企業(yè)3家，同時(shí)與化妝品產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的印刷、物流、廣告宣傳等化妝品配套企業(yè)近千家。截至2012年底，杭州市化妝品行業(yè)工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值達(dá)220億元，從業(yè)人數(shù)從2009年的4000余人發(fā)展到10000余人。
30年來(lái)，杭州化妝品行業(yè)在品牌建設(shè)上完成了‘從無(wú)到有，從有到強(qiáng)’的出色表現(xiàn)。‘孔鳳春’獲得中華品牌；‘珀萊雅’和‘小青’獲‘浙江省商標(biāo)’稱(chēng)號(hào)；‘歐詩(shī)漫’被認(rèn)定為‘商標(biāo)’；‘奧洛菲’旗下產(chǎn)品正式進(jìn)駐國(guó)際知名高端化妝品零售商絲芙蘭。在省內(nèi)，以‘魅惑坊’、‘唐三彩’為代表的日化連鎖專(zhuān)營(yíng)店品牌也逐漸成熟。以科技創(chuàng)新與質(zhì)量安全打造品牌，成為了企業(yè)品牌建設(shè)新的思路。
隨著這批本土品牌的崛起，杭州化妝品行業(yè)具有了自己的區(qū)域特色、主打產(chǎn)品和品牌，呈現(xiàn)出生機(jī)勃勃的景象。
‘產(chǎn)學(xué)研’一體化發(fā)展
隨著化妝品研發(fā)技術(shù)和生產(chǎn)工藝的不斷改進(jìn)，我市化妝品部分生產(chǎn)企業(yè)在生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)建、技術(shù)研發(fā)投入等方面表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，產(chǎn)品品質(zhì)得到明顯提升。
‘珀萊雅’、‘小青’、‘歐詩(shī)漫’等企業(yè)紛紛建立企業(yè)技術(shù)研發(fā)中心，加大科技投入；‘?huà)蓵r(shí)’引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的化妝品生產(chǎn)線和先進(jìn)設(shè)備，耗資3000萬(wàn)美元，建設(shè)3萬(wàn)多平方米的生產(chǎn)基地，適時(shí)研發(fā)迎合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品。
以杭州市化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)抽樣調(diào)查的20家企業(yè)為例，2012年的投放市場(chǎng)的產(chǎn)品種類(lèi)已超過(guò)了7000種，其中，近2年內(nèi)新研發(fā)上市的產(chǎn)品占比達(dá)65%左右，銷(xiāo)售額占比超過(guò)了80%，同時(shí)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，保證人才的供應(yīng)。眾多名校和研發(fā)機(jī)構(gòu)為我市化妝品行業(yè)的人才培育提供了保障。
電子商務(wù)優(yōu)勢(shì)凸顯
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售總額為3338.6億元，其中網(wǎng)上銷(xiāo)售總額為773.8億元，占比達(dá)到23.14%。網(wǎng)上銷(xiāo)售同比2008年的60.2億元增長(zhǎng)了近十三倍。未來(lái)電子商務(wù)將會(huì)成為化妝品行業(yè)立足江湖的‘不二法器’。
優(yōu)越的電子商務(wù)平臺(tái)和龐大的網(wǎng)購(gòu)人群刺激了化妝品的消費(fèi)及發(fā)展速度，已有部分杭城本土化妝品企業(yè)專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)了電子商務(wù)部門(mén)，積極參與到電子商務(wù)的拓展中。
例如：知名品牌‘珀萊雅’、‘歐詩(shī)漫’等已開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)商城，中國(guó)大的化妝品在線零售商‘小也’等的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷(xiāo)商也開(kāi)始嶄露頭角。
截至2012年，國(guó)內(nèi)在淘寶做化妝品b2b、b2c業(yè)務(wù)的商家已達(dá)28萬(wàn)家，其中浙江占了10%；而僅僅是40家進(jìn)駐‘杭州商圈’的化妝品電子商務(wù)銷(xiāo)售企業(yè)，年銷(xiāo)售額占了所有淘寶化妝品類(lèi)的2.5%；杭州地區(qū)的美容化妝品產(chǎn)品賣(mài)家2012年在淘寶網(wǎng)、天貓的銷(xiāo)售額達(dá)到了350億左右。
杭州已有近20個(gè)本土化妝品品牌位列淘寶化妝品品牌排名top200。電子商務(wù)模式為尚處傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的化妝品行業(yè)提供了一種嶄新的商業(yè)模式和發(fā)展契機(jī)。
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