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發(fā)布日期：2019-09-25 19:12:40
雙十一的半個月前，阿里巴巴和京東之間的促銷大戰(zhàn)還沒有升溫，但阿里巴巴的一則通知立刻引起了輿論的爆發(fā)。
2014年10月末，阿里巴巴發(fā)出通告函，稱阿里巴巴集團(tuán)已經(jīng)取得了“雙十一”注冊商標(biāo)（注冊號碼：10136470，10136420），經(jīng)阿里巴巴集團(tuán)授權(quán)，天貓就“雙十一”商標(biāo)享有專用權(quán)、受法律保護(hù)，其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為。
不僅如此，阿里巴巴集團(tuán)還注冊了“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”、“雙11狂歡節(jié)”、“雙11網(wǎng)購狂歡節(jié)”等共計11個和“雙十一”相關(guān)的商標(biāo)，各類商標(biāo)的注冊時間從2011年開始到2013年不等。
阿里巴巴的這一舉措，打了當(dāng)時其最大的競爭對手京東一個措手不及。京東將原定的“雙十一媒體溝通會”臨時取消，并立即修改其傳播文案，就連京東首頁的“雙十一”也馬上變成了“11?11”。
阿里巴巴此舉遭到了巨大的質(zhì)疑。業(yè)界更多的人認(rèn)為阿里巴巴有違開放的互聯(lián)網(wǎng)精神和公平競爭的原則，借法律之名行壟斷之實(shí)。
多方壓力下，時任阿里CEO的陸兆禧表態(tài)：雙十一從來就不屬于阿里巴巴，就像中國電商從來就不屬于阿里巴巴一樣。雙十一永遠(yuǎn)都是一個開放的節(jié)日。陸兆禧的表態(tài)無疑是想告訴大家，阿里傾向于將雙十一商標(biāo)用于防守性質(zhì)，而非進(jìn)攻。
雖然是防御性質(zhì)，但是商標(biāo)在自己手里，隨時可以成為打擊競爭對手的武器。在“雙十一”吃過虧的京東，隨后便開始注冊”618“商標(biāo)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表示，目前為止含有”六一八“文字的商標(biāo)申請共92件，有73件為京東申請，其余”618“和”6?18“京東分別申請了95件和9件相關(guān)商標(biāo)。
不過，京東的態(tài)度顯然更加開放，2017年，時任京東集團(tuán)CMO的徐雷在618發(fā)布會上向全國媒體宣布，承諾永遠(yuǎn)向社會免費(fèi)開放618商標(biāo)的使用權(quán)。
相比阿里和京東，微信的商標(biāo)注冊之路則頗為坎坷。
2010年11月12日，創(chuàng)博亞太（山東）科技有限公司向國家工商行政管理總局申請注冊”微信“商標(biāo)，并于2011年8月27日通過初步審核，指定該商標(biāo)用于信息傳送、電話業(yè)務(wù)等服務(wù)上。
2011年1月21日，微信1.0測試版本發(fā)布，三天后，騰訊公司也正式向商標(biāo)局提交了"微信"圖文商標(biāo)注冊申請，雙方注冊時間僅差2個月。
商標(biāo)糾紛持續(xù)了八年，直到2018年初，微信商標(biāo)案才在最終審判中終結(jié)。北京市高級人民法院對本案作出終審判決。根據(jù)《商標(biāo)法》的突出條款，駁回了創(chuàng)博亞太（山東）科技有限公司的上訴，維持了原判。騰訊保留了微信商標(biāo)。欲了解更多商標(biāo)資訊，歡迎訪問名品商標(biāo)網(wǎng)！
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