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發(fā)布日期：2019-09-17 03:18:27 標(biāo)簽： 商標(biāo)糾紛 商標(biāo)品牌授權(quán)
近日，最高人民法院裁定了加多寶、廣州醫(yī)藥集團(tuán)“王老吉”商標(biāo)侵權(quán)案。撤銷(xiāo)了廣東省高級(jí)人民法院（2014）民事一號(hào)判決，送廣東省高級(jí)人民法院重審。這意味著加多寶和王老吉在商標(biāo)和紅罐包裝方面長(zhǎng)達(dá)九年的競(jìng)爭(zhēng)又迎來(lái)了新的轉(zhuǎn)折。
關(guān)于最高人民法院的判決，中國(guó)商報(bào)記者致電加多寶集團(tuán)和廣州醫(yī)藥集團(tuán)，并發(fā)出了一封采訪信。截至出版時(shí)，尚未收到加多寶的答復(fù)。廣州醫(yī)藥集團(tuán)回應(yīng)稱(chēng)，所有內(nèi)容均以廣州王老吉達(dá)健康產(chǎn)業(yè)有限公司發(fā)布的公告為準(zhǔn)，公告稱(chēng)重審并不意味著最終判決，公司將與廣州醫(yī)藥集團(tuán)合作繼續(xù)做好案件再審工作。
糾纏不清的官司
在此之前加多寶與廣藥集團(tuán)關(guān)于“王老吉”注冊(cè)商標(biāo)已纏斗多年。
一份最高人民法院的裁定，將王老吉與加多寶的商標(biāo)之戰(zhàn)再度拉回到大眾眼前。
近日，加多寶官方微信發(fā)布公告表示，7月1日，加多寶收到最高人民法院就加多寶與廣藥集團(tuán)“王老吉”商標(biāo)侵權(quán)糾紛案裁定，裁定書(shū)認(rèn)定，一審判決采信的證據(jù)在內(nèi)容與形式上均存在重大缺陷，不能作為認(rèn)定本案事實(shí)的依據(jù)。撤銷(xiāo)廣東省高級(jí)人民法院（2014）粵高法民三初字第1號(hào)民事判決，并將本案發(fā)回廣東省高級(jí)人民法院重審。
據(jù)了解，上述第1號(hào)民事判決，是于2018年7月由廣東省高級(jí)人民法院作出的判決，由加多寶（中國(guó)）飲料有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“加多寶中國(guó)”）及廣州加多寶飲料有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“廣州加多寶”）、浙江加多寶飲料有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“浙江加多寶”）、福建加多寶飲料有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“福建加多寶”）、杭州加多寶飲料有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“杭州加多寶”）、武漢加多寶飲料有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“武漢加多寶”）連帶賠償廣藥集團(tuán)14.4億余元。
實(shí)際上，在此之前加多寶與廣藥集團(tuán)關(guān)于“王老吉”注冊(cè)商標(biāo)已纏斗多年。
2012年5月，經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)裁定，廣藥集團(tuán)與加多寶母公司鴻道集團(tuán)簽訂的兩份補(bǔ)充協(xié)議無(wú)效，鴻道集團(tuán)停止使用王老吉商標(biāo)。
2014年5月，廣藥集團(tuán)向廣東省高級(jí)人民法院對(duì)加多寶（中國(guó)）、廣州加多寶、浙江加多寶、福建加多寶、杭州加多寶、武漢加多寶提起訴訟，要求賠償因侵犯廣藥集團(tuán)“王老吉”注冊(cè)商標(biāo)造成廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失共計(jì)人民幣29.3億元。其中，加多寶集團(tuán)賠償自2010年5月2日至2012年5月19日因侵害“王老吉”注冊(cè)商標(biāo)造成廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失人民幣10億元，浙江加多寶、加多寶中國(guó)、福建加多寶、杭州加多寶、武漢加多寶承擔(dān)連帶賠償損失責(zé)任。
2015年1月22日，廣藥集團(tuán)向廣東省高級(jí)人民法院提交《變更訴訟請(qǐng)求申請(qǐng)書(shū)》，將起訴狀記載的第一項(xiàng)訴訟請(qǐng)求變更為：加多寶廣東賠償自2010年5月2日至2012年5月19日因侵害“王老吉”注冊(cè)商標(biāo)造成廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失人民幣2.93億元。浙江加多寶、加多寶中國(guó)、福建加多寶、杭州加多寶、武漢加多寶承擔(dān)連帶賠償損失責(zé)任。
2018年7月，廣東省高級(jí)人民法院關(guān)于“王老吉”商標(biāo)法律糾紛案件作出了上述（2014）粵高法民三初字第1號(hào)民事判決。
加多寶集團(tuán)和廣藥集團(tuán)均不服上述判決，決定向最高人民法院提出上訴，最高院依法組成合議庭，于2019年4月3日，公開(kāi)開(kāi)庭審理了此案，7月1日，最高人民法院作出發(fā)回廣東省高級(jí)人民法院重審的決定。
高朋律師事務(wù)所高級(jí)合伙人張毅律師認(rèn)為：“一般情況下發(fā)回重審只會(huì)有一次，下一步廣東省高院會(huì)重新作出一審判決，而這也不是終審判決，如果不服還可以最高院二審上訴，如果最高院作出裁決才是終審判決。加多寶在終審沒(méi)有出來(lái)之前不用支付賠償金?！?/p>
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，加多寶此前在中糧的幫助下應(yīng)該整體運(yùn)營(yíng)比以前有了很大的一個(gè)改觀，但是從整個(gè)市場(chǎng)層面來(lái)說(shuō)，加多寶雖然此次不用很快賠償錢(qián)款，有了一定的緩解，但是與王老吉相比，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)已大大削減。
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“加多寶遇到的困難顯然比王老吉更大，加多寶完成品牌轉(zhuǎn)換就已經(jīng)耗費(fèi)了大量的營(yíng)銷(xiāo)投入，之后包裝又遭遇官司糾紛，包裝轉(zhuǎn)換幾次，浪費(fèi)了大量的資金也沒(méi)有成功，這讓加多寶一蹶不振?！?/p>
廣藥集團(tuán)和加多寶曠日持久的官司，無(wú)非在三個(gè)方面展開(kāi)訴訟：“商標(biāo)權(quán)”、紅罐包裝、廣告語(yǔ)。這些爭(zhēng)奪都涉及“王老吉”這個(gè)商標(biāo)背后的核心資產(chǎn)。
早期，廣藥集團(tuán)與加多寶之間針對(duì)“王老吉”商標(biāo)權(quán)展開(kāi)訴訟，最終加多寶被禁止使用“王老吉”商標(biāo)。當(dāng)“加多寶”順利地推出加多寶品牌，廣藥集團(tuán)推出自己的王老吉紅罐涼茶之后，加多寶主動(dòng)起訴廣藥集團(tuán)包裝侵權(quán)，而廣藥集團(tuán)也反訴。
2014年，在判決中廣藥集團(tuán)獲勝，王老吉紅罐包裝可以上市，而加多寶反而不能用紅罐包裝。加多寶繼續(xù)上訴，最高院于2017年8月作出關(guān)于“王老吉紅罐裝潢糾紛案”終審判決，判決兩家企業(yè)共享紅罐包裝，于是，在渠道中就可以看到同樣包裝的王老吉和加多寶。
在廣告語(yǔ)的爭(zhēng)奪上雙方也是劍拔弩張。在廣藥集團(tuán)推廣王老吉也使用“怕上火喝王老吉”這句廣告語(yǔ)之后，加多寶進(jìn)行了上訴，理由是這句廣告語(yǔ)是加多寶想出來(lái)的，廣藥集團(tuán)不得繼續(xù)使用。但是加多寶的起訴被駁回，最終的結(jié)果依然是兩家企業(yè)共享“怕上火”的廣告語(yǔ)。
“在過(guò)去的幾年當(dāng)中，盡管加多寶在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上將廣藥集團(tuán)的王老吉壓制，但在與廣藥集團(tuán)的十多起官司當(dāng)中卻基本都是敗者，經(jīng)濟(jì)上遭遇損失，這也導(dǎo)致加多寶從巔峰走向衰落?！鄙綎|地區(qū)加多寶經(jīng)銷(xiāo)商王可（化名）告訴記者。
王可認(rèn)為：“廣藥集團(tuán)與加多寶之間圍繞紅罐包裝、廣告語(yǔ)使用的官司糾紛，在早期雖然有助于加多寶品牌快速提升品牌知名度和市場(chǎng)接受度，但持續(xù)時(shí)間漫長(zhǎng)的法律和訴訟，卻成為‘雙刃劍’。尤其勝少輸多的結(jié)果，讓加多寶不但在經(jīng)濟(jì)上遭受巨大的損失，而且也牽扯進(jìn)去很多的精力，導(dǎo)致企業(yè)后續(xù)發(fā)展動(dòng)力不足?！?/p>
“兩個(gè)企業(yè)恩怨官司，帶來(lái)的結(jié)果是雙輸。中國(guó)的涼茶本來(lái)可以像可樂(lè)一樣成為超級(jí)品類(lèi)，但是兩家企業(yè)這樣打官司，涼茶品類(lèi)不僅沒(méi)有良性發(fā)展，反而因這兩家領(lǐng)頭企業(yè)持續(xù)的官司過(guò)早地進(jìn)入了衰退周期?！鄙虾２┥w企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司總經(jīng)理高劍鋒表示。
從競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)到競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)
“目前加多寶整體的重心更多是在資金鏈上，沒(méi)有精力，沒(méi)有實(shí)力去解決創(chuàng)新與升級(jí)的問(wèn)題?！?/p>
2013年，加多寶對(duì)外披露的營(yíng)收數(shù)據(jù)接近260億元。而在此前加多寶與中弘股份的事件中，中弘股份意外曝光了加多寶近年來(lái)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，根據(jù)公告顯示，加多寶2015~2017年未經(jīng)審計(jì)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分別為100.4億元、106.3億元和70.02億元，凈利潤(rùn)分別為-1.89億元、14.8億元和-5.82億元，較其巔峰時(shí)期大幅度下滑。
“早期，由于加多寶市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)做得出色，品牌更具有優(yōu)勢(shì)，因此在價(jià)格上也更具有剛性。”王可告訴記者，前幾年，加多寶一直維持價(jià)格，然后王老吉放低價(jià)格，而且放出話來(lái)，沒(méi)有最低，只有更低，不管加多寶什么價(jià)格，王老吉就是比加多寶每箱便宜兩元。
“目前的情況是，兩個(gè)品牌剛剛?cè)〈怂麄兊慕巧氖袌?chǎng)的角度看，我覺(jué)得王老吉已經(jīng)讓位給了加多寶。他一直在穩(wěn)定價(jià)格，維持市場(chǎng)價(jià)格。目前，渠道價(jià)格由王老吉控制。許多加多寶經(jīng)銷(xiāo)商以王老吉的價(jià)格出售。只有比王老吉便宜，他們才能賣(mài)。業(yè)內(nèi)有句名言：“你能靠JDB賺錢(qián)嗎？不是靠加多寶的制造商，而是靠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手王老吉賺錢(qián)嗎？”王可說(shuō)，加多寶和王老吉多年的訴訟和糾紛極大地影響了雙方渠道的信心，尤其是渠道商?！庇捎谠V訟拖得太久，渠道層面的經(jīng)銷(xiāo)商不敢大量投資，導(dǎo)致整個(gè)渠道過(guò)于謹(jǐn)慎。很多消費(fèi)者買(mǎi)不到?jīng)霾?，所以他們選擇其他種類(lèi)的茶代替，這也導(dǎo)致了消費(fèi)者的損失。
朱丹蓬說(shuō)：“現(xiàn)在我國(guó)整個(gè)品種的涼茶已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)非常緩慢的增長(zhǎng)階段，在這個(gè)階段，龍頭企業(yè)都在不斷創(chuàng)新和升級(jí)，要做好這一品種的工作，頻繁的訴訟不利于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！备窃谫Y本鏈上，沒(méi)有能量，沒(méi)有力量，沒(méi)有創(chuàng)造力去解決了創(chuàng)新升級(jí)的問(wèn)題。
“感覺(jué)到?jīng)霾栊袠I(yè)正在打價(jià)格戰(zhàn)，沒(méi)有人培養(yǎng)消費(fèi)者，經(jīng)銷(xiāo)商不賺錢(qián)，終端店不賺錢(qián)，有的只是目前消費(fèi)者的認(rèn)可。一旦消費(fèi)者不贊成，或者說(shuō)其他產(chǎn)品可以被替代，這個(gè)行業(yè)就會(huì)結(jié)束。這些經(jīng)銷(xiāo)商關(guān)心的是涼茶行業(yè)的現(xiàn)狀。
最高人民法院就加多寶、廣州醫(yī)藥集團(tuán)“王老吉”商標(biāo)侵權(quán)糾紛作出裁決。撤銷(xiāo)了廣東省高級(jí)人民法院（2014）民事一號(hào)判決，送廣東省高級(jí)人民法院重審。
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